王老吉攜手央視向世界講述中國(guó)品牌故事

“天上不會(huì)掉餡餅，努力奮斗才能夢(mèng)想成真。”2017新年賀詞，讓人感受到穿透人心的溫暖力量。王老吉涼茶正是憑借著對(duì)正宗品質(zhì)的堅(jiān)持和創(chuàng)新，對(duì)涼茶飲料行業(yè)的引領(lǐng)與擔(dān)當(dāng)，演繹了百年涼茶的中國(guó)夢(mèng)，承載了中國(guó)百年歷史以及一代代老字號(hào)人的奮斗。

在全球新年首日，王老吉重金打造的涼茶業(yè)首部品牌文化紀(jì)錄片在央視播出，該紀(jì)錄片旨在向世界講述中國(guó)涼茶故事，傳遞吉祥、喜慶的中華傳統(tǒng)文化，給全球人民送上新年祝福。這也拉開(kāi)了2017王老吉全球推廣的大幕。

借央視向世界講述百年涼茶中國(guó)夢(mèng)

據(jù)悉，王老吉品牌文化紀(jì)錄片投入上千萬(wàn)，講述王老吉涼茶從180余年前一劑治病救人的良方，歷經(jīng)傳承與創(chuàng)新，智慧與匠心，成就為今天中國(guó)第一飲料品牌，到蜚聲中外的故事。通過(guò)展示民族智慧與社會(huì)變遷交融交織的涼茶文化，讓觀者盡情領(lǐng)略中國(guó)涼茶魅力。該片于2017年元旦新年第一天起在CCTV-9紀(jì)錄頻道播出，直至13日。

一劑湯藥，經(jīng)過(guò)上千年改良，實(shí)現(xiàn)了由藥至涼茶的蛻變，成為家喻戶(hù)曉的飲料。涼茶也實(shí)現(xiàn)從涼茶粉、涼茶包至罐裝涼茶、盒裝涼茶、無(wú)糖低糖涼茶、固體涼茶等形態(tài)的轉(zhuǎn)變。涼茶歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，涼茶的發(fā)明、發(fā)展無(wú)疑與中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、與時(shí)代發(fā)展變遷緊密關(guān)聯(lián)。而王老吉作為涼茶的發(fā)明者及涼茶品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者已經(jīng)有著188年的歷史，王老吉也是中國(guó)最具價(jià)值的民族品牌，追溯王老吉的歷史和品牌發(fā)展之路，正是中華老字號(hào)百年品牌發(fā)展的縮影。

王老吉大健康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)講述王老吉涼茶品牌文化故事，生動(dòng)再現(xiàn)中華民族百年老字號(hào)孕育的古老智慧和價(jià)值，形象描繪中國(guó)涼茶文化欣欣向榮的畫(huà)卷，讓外國(guó)人更好地感知中國(guó)品牌。

改革開(kāi)放30多年來(lái)取得的偉大成就，增強(qiáng)了民族的底氣。新一屆領(lǐng)導(dǎo)人提出的“中國(guó)夢(mèng)”賦予了民族品牌以極大信心。而企業(yè)承載的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)重任需要企業(yè)興盛、品牌發(fā)展，成為產(chǎn)品和文化都行銷(xiāo)全球的商業(yè)載體。打造中國(guó)品牌，講好中國(guó)品牌故事，這也成為中國(guó)夢(mèng)的一頁(yè)重要篇章。

為加快國(guó)際化步伐，講好中國(guó)故事，早在2016年新年之際，王老吉就登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界人民獻(xiàn)上來(lái)自中國(guó)老字號(hào)品牌的新年第一聲問(wèn)候。而此次與央視聯(lián)手打造品牌文化紀(jì)錄片，也意味著王老吉作為中國(guó)特有的涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。肩負(fù)著向世界傳播中國(guó)品牌好故事的使命，并付諸實(shí)踐，鼎立前行。通過(guò)持續(xù)占據(jù)高勢(shì)能媒體，依托多形式的創(chuàng)新及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等手段，不斷深化品牌內(nèi)涵，向世界講述正宗涼茶王老吉的故事。

王老吉加快國(guó)際化步伐成為走向世界的“中國(guó)符號(hào)”

全球暢銷(xiāo)的可口可樂(lè)，一直被視為歐美流行文化的象征符號(hào)，而在中國(guó)，始于1828年的王老吉業(yè)已成為承載民族品牌的“中國(guó)符號(hào)”，有望以集中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓的健康的植物飲料在未來(lái)風(fēng)靡全球。

1898-1903年間，學(xué)者梁?jiǎn)⒊螝v美國(guó)，就發(fā)現(xiàn)廣東價(jià)銅錢(qián)兩文的王老吉涼茶在當(dāng)?shù)刭u(mài)到五至十美元。1925年的倫敦展覽會(huì)上，也已出現(xiàn)了王老吉涼茶的身影。彼時(shí)，王老吉已初具國(guó)際化品牌的雛形。

2015-2016年，王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達(dá)沃斯論壇，展現(xiàn)出中國(guó)特色涼茶飲品的國(guó)際化形象和文化魅力。2015年王老吉產(chǎn)品進(jìn)入尼日利亞，叩開(kāi)了非洲第一市場(chǎng)的大門(mén)，而放眼全世界，王老吉已在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊(cè)。

在中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和中國(guó)品牌擁抱世界的今天，作為中國(guó)獨(dú)有涼茶品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，正在加快步伐揚(yáng)帆出海，隨著其國(guó)際化步伐的不斷加快，這也讓中國(guó)品牌在全球的影響力再樹(shù)新高。

打造品牌“吉文化”傳播正能量

品牌的背后是實(shí)力，深處是文化，更孕育著傳奇。提煉好、講好品牌背后的故事，生動(dòng)再現(xiàn)中華民族的智慧和價(jià)值，展示當(dāng)代欣欣向榮的市場(chǎng)前景，將為世界打開(kāi)了解中國(guó)的窗口。

吉慶時(shí)分，團(tuán)圓、吉祥成為共識(shí)，而這也正與王老吉品牌的主文化訴求——“吉文化”相契合。“吉文化”博大而精深，它蘊(yùn)含著中國(guó)人的倫理情感、生命意識(shí)與宗教情懷;代表著人們對(duì)美好、幸福、平安生活的渴望和追求;也成為了民族文化發(fā)展過(guò)程中具有代表性的吉祥符號(hào)。

為了豐富王老吉“吉文化”品牌內(nèi)涵，并使之具象化，近年來(lái)，王老吉一方面通過(guò)一系列線下活動(dòng)落實(shí)“吉文化”，不斷從形式和內(nèi)容上豐富“吉文化”，成功實(shí)現(xiàn)了其多層次、多角度、多種形式的傳播。在品牌傳播同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，王老吉作為涼茶行業(yè)的代表，早已握緊了品牌文化這條生命線。利用“吉文化”的概念對(duì)其品牌進(jìn)行包裝，整合媒體資源形成“吉文化”生活態(tài)度，打造了只屬于自身企業(yè)的品牌文化，不僅更有力的與消費(fèi)者形成了好感度與粘稠度，無(wú)形中也提升了品牌的美譽(yù)度。

在各大品牌都在發(fā)力的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)上，王老吉更是不斷推出力作，獲得業(yè)界廣泛關(guān)注。

2015年新春，王老吉牽手愛(ài)奇藝，以王老吉“吉文化”為核心載體，深入貫徹“過(guò)吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”的新春營(yíng)銷(xiāo)理念，將2015品牌營(yíng)銷(xiāo)推上新高。2016年新年，王老吉亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，向世界人民獻(xiàn)上來(lái)自中國(guó)老字號(hào)品牌的新年第一聲問(wèn)候，而后在春節(jié)前推出王老吉春晚預(yù)告片——“中國(guó)紅”宣傳片在央視播出，再次將“吉慶”喜迎新年的祝福傳遞給全球的朋友。

而在布局2017年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)上，王老吉更是大格局、大動(dòng)作、大手筆，先是與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，獨(dú)家冠名了浙江衛(wèi)視真人秀《我們十七歲》。最近王老吉又播出了一支TVC，通過(guò)講述春節(jié)闔家團(tuán)圓的故事，一家人開(kāi)開(kāi)心心地聚在一起，喝著王老吉，用王老吉擺出“吉”字，送上新春祝福。巧妙借力大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌文化的高效輸出，可以說(shuō)王老吉迎來(lái)了春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)的“開(kāi)門(mén)紅”。

伴隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與到全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，如何講好中國(guó)故事，如何借船出海，成為中國(guó)企業(yè)新的課題。2017年，以借央視向全球講述中國(guó)百年老字號(hào)品牌故事為始，王老吉再次揚(yáng)帆出海，通過(guò)持續(xù)占據(jù)影響力制高點(diǎn)，讓世界更好的了解中國(guó)品牌，讓百年老字號(hào)在世界的舞臺(tái)上更加耀眼。