“雙11”京東迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅 大促首日省錢(qián)超28億元

今年“雙11”，京東的購(gòu)物狂歡高潮來(lái)的比往年更早。11月1日0點(diǎn)，“超級(jí)秒殺日”正式拉開(kāi)京東“雙11”購(gòu)物季的大幕，千萬(wàn)件商品1.11元起，上千品牌齊聚開(kāi)秒，更有品類(lèi)超值滿(mǎn)減活動(dòng)，全場(chǎng)的好物低價(jià)吸引了大量的用戶(hù)。京東大數(shù)據(jù)顯示，京東的“雙11”購(gòu)物季舉措得到了用戶(hù)的全面響應(yīng)，“超級(jí)秒殺日”全天累計(jì)售出商品件數(shù)達(dá)去年同期的10倍，全天共為用戶(hù)節(jié)省超過(guò)28億元，價(jià)值相當(dāng)于50萬(wàn)部iPhone 7。伴隨消費(fèi)升級(jí)，3C、家電品類(lèi)依然占據(jù)主流消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)用戶(hù)也愈發(fā)關(guān)注健康、品質(zhì)和精神世界。

3C、家電銷(xiāo)售額領(lǐng)先 超市人氣單品多

京東大數(shù)據(jù)顯示，從11月1日“超級(jí)秒殺日”全天各個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售商品數(shù)來(lái)看，紙品濕巾、衣物清潔、牛奶奶粉、沐浴洗發(fā)等品類(lèi)名列前茅；從銷(xiāo)售金額來(lái)看，3C、家電依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。銷(xiāo)售額排名前五的品類(lèi)分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、游戲本、洗衣機(jī)，其中洗衣機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了去年同期的3倍，平板電視的銷(xiāo)量是去年同期的2倍。全站銷(xiāo)售額排名前五的品牌分別是Apple、美的、聯(lián)想、海爾、小米。從地域來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江的用戶(hù)最熱情，成為“超級(jí)秒殺日”全天排名前五的消費(fèi)大?。ㄊ校?/p>

11月1日的秒殺大戰(zhàn)中，消費(fèi)品類(lèi)產(chǎn)生了大量的人氣單品，“超級(jí)秒殺日”全天銷(xiāo)售件數(shù)排名前五的人氣商品分別是伊利谷粒多紅谷牛奶、惠氏幼兒配方奶粉、飛利浦電動(dòng)牙刷、斐訊無(wú)線(xiàn)路由器、樂(lè)視超級(jí)電視50英寸；全天銷(xiāo)售金額排名前五的人氣商品分別是Apple MacBook Air筆記本電腦、聯(lián)想拯救者游戲筆記本電腦、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、聯(lián)想小新700游戲筆記本電腦。

消費(fèi)升級(jí)明顯 用戶(hù)關(guān)注健康、品質(zhì)和精神世界

隨著居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也帶來(lái)了新的消費(fèi)觀(guān)念。數(shù)據(jù)顯示，“超級(jí)秒殺日”全天，健康類(lèi)、智能類(lèi)及進(jìn)口商品的銷(xiāo)量大幅提升，其中，醫(yī)藥保健品類(lèi)是10月份同期銷(xiāo)量的3倍，養(yǎng)生壺、脂肪儀等健康生活品類(lèi)是10月份同期銷(xiāo)量2倍，瑪咖售出了10000瓶。從地域特點(diǎn)來(lái)看，來(lái)自北京、廣州、南京、深圳、成都的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了更多的醫(yī)藥保健類(lèi)商品，沈陽(yáng)、上海的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了更多的養(yǎng)生壺，臺(tái)州和蘇州的用戶(hù)更偏好選購(gòu)瑪咖。

智能類(lèi)商品越來(lái)越受到重視生活品質(zhì)用戶(hù)的關(guān)注。與去年同期相比，11月1日智能眼鏡、智能手表、智能設(shè)備、智能家居等智能品類(lèi)的銷(xiāo)量同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，智能眼鏡銷(xiāo)量接近去年同期的48倍，智能家居銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的9倍，智能手表銷(xiāo)量則是去年同期的近5倍，智能機(jī)器人、智能設(shè)備的銷(xiāo)量是同期2倍。另外，智能馬桶蓋作為家居家裝的新興品類(lèi)，銷(xiāo)量是10月同期的9倍，智能馬桶蓋累計(jì)售出超過(guò)20000個(gè)，成都和蘇州的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)熱情更高，需要從日本采購(gòu)高端馬桶蓋的行為將成為歷史。

目前已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注品牌與品質(zhì)，并開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品。京東大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶、進(jìn)口食品等商品，在“超級(jí)秒殺日”當(dāng)天的銷(xiāo)量表現(xiàn)搶眼，其中進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)量是去年同期的5倍。從商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，11月1日當(dāng)天，歐德堡牛奶售出超21萬(wàn)箱，惠氏奶粉售出超16萬(wàn)桶。

值得關(guān)注的是，11月1日正值京東圖書(shū)上線(xiàn)6周年，優(yōu)惠力度空前，吸引了用戶(hù)的廣泛購(gòu)買(mǎi)。數(shù)據(jù)顯示，京東圖書(shū)銷(xiāo)量是去年同期的近2倍，童書(shū)、小說(shuō)、文學(xué)、中小學(xué)教輔、歷史成為熱銷(xiāo)前5名的圖書(shū)品類(lèi)，《白夜行》、《解憂(yōu)雜貨店》、《島上書(shū)店》、《從你的全世界路過(guò)、《我們仨/楊絳作品》等暢銷(xiāo)圖書(shū)受到全國(guó)用戶(hù)追捧。從地域銷(xiāo)量來(lái)看，北京人更愛(ài)看小說(shuō)、廣州人更愛(ài)文學(xué)類(lèi)書(shū)籍、成都人更喜歡購(gòu)買(mǎi)童書(shū)。

男性用戶(hù)熱衷秒殺 不同城市各取所需

秒殺不是女性的特權(quán)，男性用戶(hù)對(duì)秒殺活動(dòng)的熱度更高。不同城市的用戶(hù)在“雙11”期間的需求重點(diǎn)差異明顯。

從地域銷(xiāo)量占比來(lái)看，最?lèi)?ài)買(mǎi)進(jìn)口食品的是無(wú)錫人、大連人和上海人；最?lèi)?ài)買(mǎi)奶粉的是武漢人、溫州人、鄭州人；最?lèi)?ài)買(mǎi)大家電的是合肥人、成都人和保定人；最?lèi)?ài)買(mǎi)手機(jī)的是濟(jì)南人、深圳人、杭州人；最?lèi)?ài)買(mǎi)智能設(shè)備的是泉州人、合肥人和保定人；最?lèi)?ài)買(mǎi)圖書(shū)的是大連人、長(zhǎng)春人和杭州人；

從參與秒殺活動(dòng)的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，男性秒殺成功的比例略高于女性。相比平日，90后的年輕人與60后的老年人也比平日更積極地參與了秒殺，大學(xué)生、研究生參與秒殺的積極性更高，看來(lái)秒殺也需要智慧。同時(shí)，對(duì)促銷(xiāo)高度敏感、對(duì)評(píng)論敏感、忠誠(chéng)型的用戶(hù)參與秒殺占比更高，秒殺吸引了一大批成熟的電商用戶(hù)。來(lái)自北京、成都、廣州、上海、沈陽(yáng)的用戶(hù)參與秒殺的人數(shù)最多，同時(shí)從參加秒殺用戶(hù)數(shù)量占比來(lái)看，最?lèi)?ài)秒殺的是濰坊市、哈爾濱市、石家莊市、長(zhǎng)春市、福州市的用戶(hù)。

今年“雙11”，京東以“好物低價(jià)”為主題，主打品牌、商品品質(zhì)與服務(wù)。11月1日“超級(jí)秒殺日”的開(kāi)啟，不僅提前拉動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，更帶動(dòng)了京東整體“雙11”購(gòu)物季的火爆氛圍，出現(xiàn)第一個(gè)銷(xiāo)售高峰。11月2日-11月12日，京東“雙11”購(gòu)物季還將陸續(xù)進(jìn)入專(zhuān)場(chǎng)期與高潮期，屆時(shí)將會(huì)有更多值得期待的玩法與商品加入到大促中來(lái)，讓億萬(wàn)家庭享受品質(zhì)生活。