攜手萬(wàn)達(dá) 逆勢(shì)增長(zhǎng) 志在全球的男褲專家九牧王做對(duì)了什么

2021年3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廈門召開。在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)焦培、萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)副總裁孫亞洲及新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等近百家高勢(shì)能媒體、全國(guó)數(shù)百位經(jīng)銷商的共同見(jiàn)證下，九牧王董事長(zhǎng)林聰穎總結(jié)了2020年“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略落地成果——九牧王直營(yíng)門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺(tái)），在2020年國(guó)慶假期八天零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%；2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長(zhǎng)超過(guò)40%。

本次發(fā)布會(huì)上，九牧王還宣布與萬(wàn)達(dá)達(dá)成深度合作、簽約前Gucci（古馳）設(shè)計(jì)師、合作奢侈品面料商、發(fā)布新一代門店形象，開啟“聚焦主流·劍指百億”一系列戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

戰(zhàn)略聚焦男褲，九牧王逆勢(shì)增長(zhǎng)

本次“聚焦主流·劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，既是對(duì)九牧王“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略階段性成果的總結(jié)，也是對(duì)戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)。

據(jù)介紹，2020年9月，經(jīng)國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研，九牧王榮獲“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”銷售市場(chǎng)地位認(rèn)可，同月，九牧王發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，宣布與國(guó)際知名面料商、前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達(dá)成合作，整合全球資源、筑高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

戰(zhàn)略發(fā)布后，九牧王迅速在全國(guó)門店啟動(dòng)了為期半年的全新戰(zhàn)略學(xué)習(xí)、零售賦能，在各地市場(chǎng)的品牌知名度明顯提升，其中長(zhǎng)沙、鄭州、南京等地經(jīng)銷商終端零售業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)，最高增長(zhǎng)到達(dá)35%。與此同時(shí)，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門店在購(gòu)物中心取得了更多的話語(yǔ)權(quán)，各地購(gòu)物中心主動(dòng)給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。

持續(xù)億元級(jí)傳播，品牌引發(fā)熱議

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

不滿足于新戰(zhàn)略落地取得的階段性成果，九牧王將在2021年持續(xù)大規(guī)模投入，進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。九牧王董事長(zhǎng)林聰穎在戰(zhàn)略回顧時(shí)表示：“九牧王戰(zhàn)略落地的成功，是正確的戰(zhàn)略方向、堅(jiān)定的落地執(zhí)行、行業(yè)伙伴鼎力支持的共同結(jié)果。在2021年，九牧王會(huì)繼續(xù)在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力三個(gè)方向進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦主流，用32年的專注做好一條褲子，用男褲專家的專業(yè)讓每個(gè)人穿上最合身的褲子，用全球銷量領(lǐng)先的底氣去引領(lǐng)褲時(shí)代的到來(lái)。”

九牧王董事長(zhǎng)林聰穎發(fā)表主題演講

林董介紹，在品牌力升級(jí)方面，九牧王將繼續(xù)聚焦主流媒體，筑高品牌勢(shì)能，利用億元級(jí)傳播，引爆全國(guó)！現(xiàn)已布局7大重點(diǎn)城市26個(gè)地標(biāo)中100+點(diǎn)位的核心商圈戶外巨幕廣告，全國(guó)30+重點(diǎn)城市1000+機(jī)場(chǎng)大屏，全國(guó)88個(gè)城市、上萬(wàn)棟樓宇梯媒在內(nèi)的全年硬廣投放計(jì)劃，2021年九牧王巨額廣告投入預(yù)計(jì)將獲得超100億次觀看。

與此同時(shí)，為提高產(chǎn)品時(shí)尚度，打造具有九牧王特色的“褲時(shí)尚”新浪潮，九牧王廣納全球時(shí)尚資源——2020年，九牧王聘請(qǐng)前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）為新任創(chuàng)意總監(jiān)，今年，九牧王將在此合作基礎(chǔ)上，攜手NOUCHI布局2021巴黎時(shí)裝周，同時(shí)與前Gucci (古馳)知名設(shè)計(jì)師Davide Marello（大衛(wèi)·馬萊羅）發(fā)起聯(lián)名時(shí)尚大秀。

深度合作萬(wàn)達(dá)，聚焦年輕主流

九牧王與萬(wàn)達(dá)商管達(dá)成深度合作

在渠道力升級(jí)方面，九牧王將與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)展開深度合作，引爆全國(guó)超70家高端城市綜合商業(yè)體，超100場(chǎng)時(shí)尚快閃店活動(dòng)引燃全國(guó)，并與萬(wàn)達(dá)營(yíng)銷體系展開多維合作，深度嵌入萬(wàn)達(dá)派活動(dòng)、終端陣地廣告、萬(wàn)達(dá)會(huì)員營(yíng)銷管理體系，聯(lián)合推廣“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”系列活動(dòng)。

同時(shí)九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對(duì)接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師打造的全新空間形象。

九牧王十代店

深度合作萬(wàn)達(dá)，推出全新十代店，使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人群。正如萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)副總裁孫亞洲在致辭中所講：“萬(wàn)達(dá)與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬(wàn)達(dá)將盡全力助推九牧王在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下開拓更大版圖。相信九牧王在未來(lái)定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰(zhàn)略升級(jí)下，在新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)中披荊斬棘，長(zhǎng)風(fēng)破浪。”

國(guó)際設(shè)計(jì)師發(fā)布大秀，九牧王引領(lǐng)“褲時(shí)尚”

在產(chǎn)品力升級(jí)方面，九牧王將在2021年繼續(xù)聚焦男褲品類，做強(qiáng)頭部單品。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧王攜手創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亞設(shè)計(jì)師）進(jìn)行了一場(chǎng)以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。

據(jù)林董介紹，九牧王已與Zegna（杰尼亞）、Armani（阿瑪尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古馳）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈兒）等一眾國(guó)際大牌合作面料商建立深度合作，并聯(lián)合日本、意大利面料實(shí)驗(yàn)室研創(chuàng)出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山巖、零壓羊毛等高科技面料。下一步，還將聯(lián)合更多國(guó)際奢侈品設(shè)計(jì)師著手產(chǎn)品打造，并計(jì)劃在國(guó)際時(shí)裝周重裝亮相。

九牧王2021秋冬系列

對(duì)于九牧王這一份將新戰(zhàn)略貫徹到底的決心與信心，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)焦培表示了極大的贊許：“九牧王的成功告訴我們，外部的環(huán)境固然重要，自身的實(shí)力同樣重要，只有不斷強(qiáng)化自身的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力，才能在危機(jī)來(lái)襲時(shí)有能力抵御，在機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’全新戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，初戰(zhàn)告捷。