山寨“車展”擾亂廈門車市 “車展”現(xiàn)場(chǎng)購車比平時(shí)還貴

原標(biāo)題：山寨“車展”擾亂廈門車市 “車展”現(xiàn)場(chǎng)購車比平時(shí)還貴

▲“山寨車展”不但品牌不全、搭建簡(jiǎn)陋，廠商針對(duì)消費(fèi)者也無實(shí)質(zhì)優(yōu)惠

海峽網(wǎng)訊 據(jù)海峽導(dǎo)報(bào)報(bào)道“對(duì)外宣傳時(shí)宣稱有七八十個(gè)品牌參展，優(yōu)惠多幅度大。開展后，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)卻和菜市場(chǎng)一樣亂哄哄，且進(jìn)駐品牌就十幾個(gè)。車展現(xiàn)場(chǎng)賣得比平日4S店里價(jià)格還貴”，“展會(huì)前去4S店報(bào)優(yōu)惠2萬，車展現(xiàn)場(chǎng)說只能優(yōu)惠1.6萬……”近期不少消費(fèi)者反映廈門2018年車展亂象，把消費(fèi)者搞糊涂。

為此，導(dǎo)報(bào)記者特地走訪了多家汽車經(jīng)銷商，給消費(fèi)者購車做參考。

車展價(jià)格比平日還貴？車商叫苦連天

據(jù)了解，2018年以前廈門常規(guī)汽車展會(huì)只有三個(gè)：一是3月舉辦的廈門節(jié)能汽車博覽會(huì)(俗稱廈門春季車展)，這也是上半年廈門最大型的一個(gè)車展；二是年中的海西汽車博覽會(huì)；三是年底的廈門國(guó)際車展。目前在廈門商務(wù)局備案過的也僅此三大車展。

針對(duì)大型車展，汽車廠商確實(shí)也會(huì)制定優(yōu)惠政策回饋消費(fèi)者，所以大型車展購車確實(shí)有優(yōu)惠。要提醒消費(fèi)者注意的是，2018年廈門小型汽車展銷會(huì)(小車展)多達(dá)20多場(chǎng)，但很多小車展往往會(huì)掛“大名頭”，吹噓展會(huì)規(guī)模等使用不實(shí)之詞，誤導(dǎo)消費(fèi)者，也嚴(yán)重傷害了參展汽車的品牌形象。“這些小車展我們也不愿參加，其布置簡(jiǎn)單，甚至無搭建，裸車擺放，有損品牌形象，也增加經(jīng)銷商成本。”有業(yè)者表示，但不少有購車意向的消費(fèi)者往往喜歡上網(wǎng)查詢車型，不少平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)置頂這些小車展信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果不參加，又怕客源流失，很多車商不得已被“牽著鼻子走”。

實(shí)際上，小型車展不在汽車廠家全年規(guī)劃和支持范疇內(nèi)，并無額外優(yōu)惠可言，而經(jīng)銷商花錢去參展，增加了成本。羊毛出在羊身上，消費(fèi)者在這類車展現(xiàn)場(chǎng)購車，自然就比平日在4S店里還貴。廈門某經(jīng)銷商透露，去年他們參加某小車展花費(fèi)了近50萬，每輛車的成本至少增加3000元，部分費(fèi)用自然需要攤在客戶身上。

小型車展套路多三招助你甄別“山寨車展”

“去年10月，我在某網(wǎng)站上看到車展信息，于是就是沖著網(wǎng)站宣傳上的某品牌前往看展，結(jié)果心儀的品牌根本沒來，白跑一趟。”陳先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，據(jù)他觀察，小型車展的套路基本一致，用虛夸的廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。

那么，消費(fèi)者該如何甄別這類“山寨車展”呢？有三招。

一、“山寨車展”套用大名頭。部分消費(fèi)者在購車時(shí)，會(huì)到各平臺(tái)上檢索車型，其間常會(huì)跳出各類車展信息，吸引消費(fèi)者。“山寨車展”常見的就是夸大展會(huì)規(guī)模，甚至盜用其它展會(huì)名字，如“國(guó)際車展”“海峽西岸車展”“春季車展”等，在現(xiàn)有的大展會(huì)全稱上選取部分字眼，在這些字眼上添加“購車節(jié)”“團(tuán)購會(huì)”等后綴。

二、免費(fèi)送票是毒藥。眾所周知，一個(gè)大型展會(huì)，需要精心策劃、持續(xù)宣傳，經(jīng)過長(zhǎng)期的培育和沉淀，才能形成影響力，自然需要成本支撐。而動(dòng)輒送票還貼快遞費(fèi)的，基本是“山寨車展”。大型展會(huì)即使有免費(fèi)門票，也只是拿少量的門票作為消費(fèi)者互動(dòng)回饋，或者提前購票做些許讓利而已。所以警惕免費(fèi)送票字眼。三、露天場(chǎng)地舉辦。部分小車展為了縮減成本，把展會(huì)定在會(huì)展中心以外的一些場(chǎng)地，有些甚至是露天的。汽車廠家為了維護(hù)品牌形象，很多常規(guī)大展都有要求室內(nèi)，所以也可以作為參考因素。

車展需規(guī)范管理監(jiān)管部門密切關(guān)注

頻繁的車展，既勞民又傷財(cái)，為什么相關(guān)監(jiān)管部門沒有規(guī)范管理？其實(shí)，2017年4月6日廈門會(huì)展協(xié)會(huì)召開的“‘汽車主題展會(huì)’協(xié)調(diào)會(huì)”就做出意見：目前，廈門以汽車為主題的專業(yè)展覽會(huì)的市場(chǎng)秩序總體平穩(wěn)規(guī)范，但近年來，有多起提出舉辦汽車類展會(huì)的要求，將對(duì)行規(guī)行約造成沖擊，不利于品牌展覽的培育。

會(huì)議一致認(rèn)為，按照行規(guī)行約加強(qiáng)會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范十分必要。鑒于目前廈門汽車類展會(huì)已經(jīng)飽和，今后將不再核準(zhǔn)舉辦以汽車展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)名義的汽車展會(huì)在廈門舉辦，對(duì)于違反行規(guī)行約擅自舉辦展會(huì)的單位，給予通報(bào)批評(píng)。

溫馨提示

廈門2019年大型車展節(jié)點(diǎn)

●3月15日至18日，廈門節(jié)能汽車博覽會(huì)(又稱“廈門春季車展”)，會(huì)展中心，福建日?qǐng)?bào)、海峽導(dǎo)報(bào)主辦。

●6月份左右，海峽西岸汽車博覽會(huì)(又稱“海西汽博會(huì)”)，會(huì)展中心，廈門中機(jī)聯(lián)華國(guó)際展覽有限公司主辦。

●11月份左右，廈門國(guó)際車展，會(huì)展中心，廈門日?qǐng)?bào)主辦。

導(dǎo)報(bào)記者鄭智敏張偉華