漳州古老非遺變“網(wǎng)紅” “互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為

原標(biāo)題：漳州古老非遺變“網(wǎng)紅” “互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為

漳州古城記憶館內(nèi)展出木偶藝術(shù)品。 白志強(qiáng) 攝

市民在南湖生態(tài)園內(nèi)賞夜景聽薌劇。白志強(qiáng) 攝

臺(tái)海網(wǎng)7月29日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 “民主婚姻是自由，男女同意相牽手，百年夫妻難得求……”被稱為南靖“土樓山歌王”的黃庭芳近期“火”了，他站在土樓走廊上，拉著二胡，唱著客家山歌的畫面“登上”了北京公交站臺(tái)，成為土樓山歌代言人。

漳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，擁有世界級(jí)非遺項(xiàng)目2個(gè)、國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目16個(gè)、省級(jí)非遺項(xiàng)目66個(gè)。然而，養(yǎng)在深閨中的非遺少有人知，難以得到有效傳承。近年來，漳州緊跟潮流，探索出一套“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”的模式，讓非遺飛入尋常百姓家。同時(shí)將非遺引入景區(qū)，提升漳州文化古城的品牌影響力，打造城市特色文化旅游新名片。

應(yīng)時(shí)“觸網(wǎng)” 老藝人成“網(wǎng)紅”

今年“五一”期間，作為中國(guó)傳統(tǒng)村落文化傳承人代表的黃庭芳，在中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“快手”聯(lián)合發(fā)起的“每個(gè)人都有自己的奮斗”主題宣傳活動(dòng)中脫穎而出，其演唱客家山歌的畫面成為該活動(dòng)宣傳頁面的頭版。

黃庭芳是土生土長(zhǎng)的南靖田螺坑人，他的童年就是在山歌聲中度過的，耳濡目染讓他自小就迷戀上了山歌。黃庭芳的父親是村里有名的樂手，二胡拉得非常好。黃庭芳15歲那年，父親為他做了一把二胡，從此，黃庭芳便與客家山歌結(jié)下了不解之緣。

南靖客家山歌是客家人的天籟之音，其中田螺坑客家山歌被列入福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但由于是口頭傳唱、歷時(shí)多年，很多佳作面臨失傳的危險(xiǎn)。1998年，南靖縣文聯(lián)請(qǐng)黃庭芳幫忙，搜集整理田螺坑山歌。他便開始挨家挨戶地走訪，讓阿公阿婆們唱山歌給他聽，他用簡(jiǎn)譜記錄下來，從中挑選精品，并且加以整理、匯集成冊(cè)。

幾年下來，黃庭芳共整理、改編、創(chuàng)作了170多首山歌。這些山歌內(nèi)容豐富，以情歌為主，約占80%，此外還有勞動(dòng)歌、勸世歌、行業(yè)歌、儀式歌、謎語歌和猜調(diào)、小調(diào)、竹板歌等。

據(jù)南靖縣文旅局副局長(zhǎng)李毅鴻介紹，為了讓客家山歌更好地傳承，近年來，南靖非遺中心聯(lián)合土樓景區(qū)緊跟潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、成本低、效果顯著的特點(diǎn)，在微信公眾號(hào)、視頻直播等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。與此同時(shí)，南靖多個(gè)非遺項(xiàng)目也先后在央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體亮相，其中提線木偶表演登上了央視中秋節(jié)直播；今年，南靖提線木偶圖片還登上《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》，向世界展示了南靖非遺文化的風(fēng)采。

入駐古城 游客“慢”下來

漳州木版年畫、木偶頭雕刻、漳繡、錦歌、海柳雕……7月19日—21日，在漳州古城文廟泮池廣場(chǎng)，一場(chǎng)文化市集活動(dòng)如期開展，漳州多項(xiàng)非遺紛紛亮相。

“以前只聽說過漳州三寶，不知道漳州原來還有這么多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，真是長(zhǎng)見識(shí)了。”游客周斌帶著女兒到古城游玩，她告訴記者，印象中的非遺都是擺設(shè)在博物館里。如今，漳州通過文化市集這類活動(dòng)，把非遺請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，讓非遺更接地氣。觀賞之余，她還將這些非遺技藝拍攝下來，發(fā)到朋友圈，贏得好友紛紛點(diǎn)贊。

“文化市集活動(dòng)能把游客吸引過來，聚集人氣，給非遺提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)。”省級(jí)非遺漳繡技藝第四批市級(jí)代表性傳承人鄭密珠正坐在繡架前飛針走線，用細(xì)小的銀針在光滑的軟緞上繪織美麗的圖案，吸引不少游客駐足觀賞。

記者漫步古城發(fā)現(xiàn)，非遺遍布在景區(qū)的各個(gè)角落。在古城記憶館里，游客通過觀看三維影像了解到漳州非遺文化的博大精深；在漳州燈謎藝術(shù)博物館內(nèi)，“鎮(zhèn)館三寶”以及各式各樣的印章謎、燈謎古籍讓游客大開眼界；在漳州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館內(nèi)，由漳州市藝術(shù)館南詞古樂隊(duì)演奏的一曲曲南詞令人贊不絕口。

“漳州古城非遺十分集中，僅國(guó)家級(jí)非遺就有7項(xiàng)，省級(jí)非遺10項(xiàng)，市、區(qū)兩級(jí)都在此設(shè)立非遺展示館、傳習(xí)所，通過舉辦文化活動(dòng)，提升古城的文化底蘊(yùn)，讓游客能‘慢’下來觀賞，而不是走馬觀花式的到此一游。”漳州歷史街區(qū)管委會(huì)辦公室主任李海光說，古城將加大對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和展示力度。目前已經(jīng)有3家非遺展示館（中心）、2家專門館（漳州燈謎藝術(shù)博物館、徐竹初木偶藝術(shù)館）和2家傳習(xí)所（漳州錦歌傳習(xí)所、漳州南詞傳習(xí)所）入駐古城，游客在逛古城的過程中就能觀賞到漳州非遺。接下來，他們還將在古城的入口廣場(chǎng)、涼亭、連廊等公共空間組織布袋木偶、錦歌、南詞、剪紙等非遺公益表演和燈謎競(jìng)猜活動(dòng)。

借力電商 飛入尋常百姓家

非遺的保護(hù)傳承僅靠政府搭臺(tái)還不夠，還需找準(zhǔn)市場(chǎng)，開啟“自我造血”功能，那么如何讓非遺在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“活”出新模式？

作為國(guó)家級(jí)非遺的片仔癀，是較早涉足電商的老字號(hào)。近年來，片仔癀通過牽手電商，煥發(fā)出新的市場(chǎng)活力。如在去年的“雙11”全民購物狂歡節(jié)中，片仔癀品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售火爆，僅僅用時(shí)15分10秒銷售額就突破1000萬元，全天銷售額達(dá)3286萬元，同比增長(zhǎng)30%。今年上半年，在零售渠道，片仔癀電商還以近5000萬元的好成績(jī)名列漳州市網(wǎng)絡(luò)零售排行榜第5名，電商全渠道銷售過億元。

據(jù)片仔癀電商執(zhí)行董事林國(guó)強(qiáng)介紹，片仔癀電商公司通過深化“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)膚品”，引入網(wǎng)紅直播、小紅書推廣、微博網(wǎng)紅推廣等方式，讓顧客能夠更加直觀地了解片仔癀的產(chǎn)品，還能對(duì)線上消費(fèi)者進(jìn)行深度“種草”、宣傳產(chǎn)品使用技巧和分享購買鏈接。這也是新時(shí)代品牌推廣的大方向，具有見效快且粉絲購買轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點(diǎn)。

與此同時(shí)，片仔癀還與主流App及微信公眾平臺(tái)等新媒體合作，在北上廣等城市針對(duì)高端消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放片仔癀資訊，吸引年輕人關(guān)注，形成新的片仔癀“網(wǎng)絡(luò)鐵粉”。

然而，并非所有的非遺都能順利地走上電商之路。漳繡技藝第四批市級(jí)代表性傳承人鄭密珠認(rèn)為，由于漳繡堅(jiān)持純手工制作，具有耗時(shí)長(zhǎng)、勞動(dòng)力成本高的特點(diǎn)，目前還局限在廟宇祭祀用品和高端藝術(shù)品領(lǐng)域，難以推廣到日常用品當(dāng)中。加之漳繡藝人缺乏，尤其欠缺年輕人才，一些老藝人受到年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)限制，難以打開市場(chǎng)。因此，不少非遺“觸網(wǎng)”之路仍任重道遠(yuǎn)，還需進(jìn)一步探索。

■記者手記

“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為

眼下“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮正當(dāng)其時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也越來越受到社會(huì)關(guān)注，如何讓非遺搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，插上科技的翅膀，走出一條傳承和市場(chǎng)化并舉的創(chuàng)新之路？成為頗受關(guān)注的話題。

在采訪中，記者欣喜地看到，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”已在很大程度上進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，不少非遺業(yè)界的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和傳承人紛紛“觸網(wǎng)”，通過建立網(wǎng)站，注冊(cè)微信公眾號(hào)、抖音號(hào)，開通直播等方式召集粉絲團(tuán)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，打通非遺的市場(chǎng)通道。

但我們也應(yīng)客觀地看到，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”呈現(xiàn)出冰火兩重天的發(fā)展現(xiàn)狀。不少非遺項(xiàng)目的網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)由于疏于打理，信息量寥寥無幾且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設(shè)。而一些冷門的非遺項(xiàng)目依舊面臨著后繼無人的困境，老藝人們受年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)限制，難與互聯(lián)網(wǎng)接軌。

可見，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”雖然前景美好，大有可為，但要形成大勢(shì)，還需相關(guān)部門、非遺傳承人、社會(huì)機(jī)構(gòu)等共同攜手努力。