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即將進(jìn)入4月,中國(guó)消費(fèi)者迎來(lái)一個(gè)“好消息”:為響應(yīng)中國(guó)即將實(shí)施的增值稅減讓政策,LV和Gucci等奢侈品牌在國(guó)內(nèi)相繼降價(jià)。據(jù)了解,LV已于3月底下調(diào)了中國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)格,降幅約為3%。4月1日,Gucci也將面向中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)約3%的價(jià)格。對(duì)于該消息的真實(shí)性,北京商報(bào)記者已得到來(lái)自Gucci方面的確認(rèn)。此前,部分代購(gòu)在朋友圈發(fā)布消息稱,Gucci已于3月29日在歐洲全面漲價(jià),且漲幅高達(dá)25%,中國(guó)價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上漲。記者對(duì)比了LV和Gucci部分暢銷款手袋在中國(guó)官網(wǎng)、代購(gòu)渠道以及歐洲官網(wǎng)的價(jià)格,發(fā)現(xiàn)即便降價(jià),品牌商品在中國(guó)的官價(jià)依然高出代購(gòu)和歐洲數(shù)千元。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家表示,奢侈品牌降價(jià)實(shí)際上形式大于內(nèi)容,品牌意在釋放一種信號(hào),即國(guó)內(nèi)外價(jià)差在縮小,這對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回流可能有短期的促進(jìn)作用,但從奢侈品一貫的定價(jià)策略來(lái)看,不同國(guó)家的差異定價(jià)始終會(huì)保持在20%左右。

漲價(jià)降價(jià)同時(shí)進(jìn)行

從3月中下旬開始,由于歐元暴跌,Gucci將在3月29日漲價(jià)的消息就在代購(gòu)中瘋傳。據(jù)了解,Gucci漲價(jià)并非首次,此次漲價(jià)之所以引起代購(gòu)們的強(qiáng)烈反應(yīng),是因?yàn)闈q價(jià)幅度據(jù)說(shuō)是“有史以來(lái)最瘋狂的一次”,漲幅高達(dá)25%。

記者看到不止一名代購(gòu)在朋友圈里發(fā)布該消息。有代購(gòu)稱:“Gucci月底漲價(jià),全線漲價(jià)!有史以來(lái)最瘋狂的一次!由于歐元暴跌,古馳決定本月底上漲產(chǎn)品25%!力度不小,以前就5%-10%,長(zhǎng)草的趕緊拔!(漲價(jià)是確定的,漲25%是小道消息)想買的抓緊,兩個(gè)月后又漲價(jià)又漲匯率的,退稅都沒有現(xiàn)在合適了”。除了歐洲市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)據(jù)稱也在漲價(jià)范圍內(nèi)。有代購(gòu)在群里喊話:“Gucci短袖國(guó)內(nèi)已經(jīng)漲價(jià)1300,月底意大利專柜怕是要跟上這個(gè)腳步了。”

為了證實(shí)消息的準(zhǔn)確性,記者詢問了不同的Gucci商品代購(gòu)。對(duì)于漲價(jià),代購(gòu)們都表示“確定”,而且強(qiáng)調(diào)是“全線商品都漲”“歐洲和中國(guó)同漲”。有代購(gòu)表示德國(guó)Gucci已經(jīng)漲價(jià),平均每個(gè)單品漲了2000。但對(duì)于中國(guó)是否已經(jīng)漲價(jià),代購(gòu)的說(shuō)法都比較含糊其辭,表示“好像漲了”,對(duì)于具體漲幅也表示“不清楚”。有代購(gòu)告訴記者,目前Gucci在德國(guó)和國(guó)內(nèi)的價(jià)差不少。“看款式,就我目前幫別人看過(guò)的能差1000-4000元。”

28日,記者撥打了Gucci中國(guó)官網(wǎng)的客服電話核實(shí)中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)消息,客服人員表示,目前并沒有接到調(diào)價(jià)通知。隨后,記者也和Gucci相關(guān)人士取得聯(lián)系,對(duì)方表示中國(guó)區(qū)目前并未接到任何調(diào)價(jià)通知,上一次調(diào)價(jià)也是很久之前了。

然而,3月30日,有關(guān)Gucci漲價(jià)的傳聞出現(xiàn)了“戲劇性”的轉(zhuǎn)折。有媒體報(bào)道,繼LV之后,Gucci也宣布4月1日起降價(jià)。報(bào)道稱,為響應(yīng)4月1日起中國(guó)開始實(shí)施的增值稅減讓政策,Gucci中國(guó)官方表示,品牌在中國(guó)內(nèi)地商品的零售價(jià)格也將調(diào)整,下降幅度約為3%,以惠及更多中國(guó)消費(fèi)者。

記者隨即向Gucci相關(guān)人士進(jìn)行了確認(rèn)。該人士表示該情況屬實(shí),同時(shí)告訴記者,3月30日下午剛剛收到此通知。此次降價(jià)將從4月1日起,線上官網(wǎng)和線下門店同步調(diào)整價(jià)格,降幅為3%。

降價(jià)如同雞肋

降價(jià)后,Gucci在中國(guó)的官方價(jià)格是否會(huì)和歐洲售價(jià)更為接近?北京商報(bào)記者分別對(duì)比了Gucci和LV部分比較熱賣的手袋在中國(guó)官網(wǎng)、代購(gòu)渠道、和國(guó)外官網(wǎng)的售價(jià)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),即便有3%的降幅,兩品牌手袋在中國(guó)的官方售價(jià)依然高出歐洲官方價(jià)格和代購(gòu)渠道不少。

以大受歡迎的LV mini 水桶包(官方名稱為L(zhǎng)V NANO NOÉ 手袋)為例,該款包中國(guó)官網(wǎng)目前標(biāo)價(jià)為8250元,根據(jù)報(bào)道,應(yīng)為降價(jià)后價(jià)格。而這款包在法國(guó)LV官網(wǎng)的標(biāo)價(jià)為750歐元(約合人民幣5650元),代購(gòu)渠道報(bào)價(jià)為8000元。

另一款經(jīng)典LV NEVERFULL 中號(hào)手袋中國(guó)官網(wǎng)目前標(biāo)價(jià)為1萬(wàn)元,法國(guó)官網(wǎng)990歐元(約合人民幣7457元),代購(gòu)渠道為8800元。SPEEDY 25 手袋中國(guó)官網(wǎng)售價(jià)10900元,法國(guó)官網(wǎng)為1020歐元(約合人民幣7683元),代購(gòu)渠道報(bào)價(jià)8800元??梢姡瑑H以官方售價(jià)來(lái)看,LV在中國(guó)和歐洲的價(jià)差就達(dá)到2000元-3000元。

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Gucci在中國(guó)較為受追捧的酒神包(官網(wǎng)名稱為Dionysus系列小號(hào)GG肩背包)中國(guó)官方售價(jià)為17900元,按3%降價(jià)后,預(yù)計(jì)售價(jià)為17363元。而同款包在歐洲國(guó)家官網(wǎng)的價(jià)格為1790歐元(約合人民幣13484元)。代購(gòu)渠道報(bào)價(jià)為9200元。官方價(jià)格相差3800多元,比代購(gòu)高出8100多元。另一款網(wǎng)紅GG Marmont系列小號(hào)手提包,中國(guó)官網(wǎng)售價(jià)為20700元,降價(jià)后預(yù)計(jì)售價(jià)為20079元,對(duì)比德國(guó)和意大利1980歐元(約合人民幣14915元)的官方報(bào)價(jià),要高出5164元。而該款手提包在德國(guó)代購(gòu)渠道的報(bào)價(jià)為19764元,倒是與降價(jià)后的中國(guó)官價(jià)相差不多。

價(jià)差仍在20%左右

值得注意的是, LV和Gucci都是不輕易降價(jià)的奢侈品牌。公開資料顯示,LV上一次降價(jià)是在2018年7月中旬,降幅約在3%-5%。而此前LV從未打過(guò)折。近一兩年,Gucci也幾乎都和“漲價(jià)”捆綁在一起。

由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響,奢侈品每年小幅上調(diào)價(jià)格屬于慣例。因此,此次LV和Gucci的“逆勢(shì)”降價(jià)引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)了解,此次降價(jià)是品牌為響應(yīng)中國(guó)4月1日起開始實(shí)施的增值稅減讓政策,其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%,與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降,因此業(yè)內(nèi)人士分析,奢侈品牌在中國(guó)或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪降價(jià)。目前有消息稱,萬(wàn)寶龍或?qū)⒁苍?月1日開始對(duì)品牌書寫工具、皮具、高端腕表等產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。

不過(guò),從上述價(jià)格對(duì)比不難看出,即使下調(diào)了價(jià)格,中國(guó)和海外的奢侈品仍然存在不小的價(jià)差。對(duì)于Gucci3%的降幅,有代購(gòu)就表示,一般歐洲比國(guó)內(nèi)便宜不止3%, 2萬(wàn)左右的包從代購(gòu)渠道走會(huì)比國(guó)內(nèi)便宜4000-5000元。

針對(duì)此次LV、Gucci降價(jià)所帶來(lái)的影響,奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,奢侈品牌接連在中國(guó)降價(jià)主要是由于國(guó)內(nèi)外價(jià)差明顯,而海關(guān)的監(jiān)管又很嚴(yán)格,這在一定程度上抑制了國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi),降低國(guó)內(nèi)外價(jià)差是品牌針對(duì)一部分想在國(guó)外買又擔(dān)心自帶海關(guān)嚴(yán)查,想代購(gòu)又擔(dān)心大量假貨的消費(fèi)者的有效手段。與此同時(shí),第一季度奢侈品牌銷量放緩,也給品牌帶來(lái)巨大壓力,國(guó)外漲價(jià)一定程度可以短期刺激消費(fèi)增長(zhǎng),同時(shí)提高客單價(jià),改善財(cái)報(bào)表現(xiàn)。周婷表示,全球價(jià)格一體化已成趨勢(shì),此次Gucci國(guó)外漲價(jià)國(guó)內(nèi)降價(jià),漲價(jià)其實(shí)是實(shí)質(zhì),而降價(jià)只是形式,但確實(shí)是品牌希望實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一致的一種努力。通過(guò)降價(jià),品牌會(huì)慢慢釋放一種信號(hào),即國(guó)內(nèi)外價(jià)差在縮小,從而促進(jìn)消費(fèi)回流。

在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英看來(lái),3%的降幅其實(shí)不會(huì)對(duì)奢侈品真正的購(gòu)買人群形成很大觸動(dòng),此次降價(jià)更多地可以看作是品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為,帶有廣告效應(yīng)。歐洲和中國(guó)的價(jià)差是品牌因地制宜的一種差異定價(jià)策略,品牌多年來(lái)在中國(guó)形成的定價(jià)不會(huì)輕易改變,更大的可能是會(huì)繼續(xù)提價(jià)、偶爾降價(jià),中國(guó)和歐洲的價(jià)差基本仍會(huì)保持在20%左右。

責(zé)任編輯:林晗枝

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