距離母親節(jié)還有大半個月的時間,網(wǎng)絡上與“母親節(jié)禮物”相關的關鍵字搜索量已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)增加,品牌商們緊鑼密鼓地準備應戰(zhàn),母親節(jié)購物指南也在一波波上線。
根據(jù)美國國家零售協(xié)會的數(shù)據(jù),所調(diào)查的美國消費者中有 85% 的人打算慶祝這個節(jié)日,他們計劃在母親節(jié)上的花費能達到 236 億美元,相比去年的 214 億美元上漲了約 10.3%,創(chuàng)下 14 年以來的新高。另外在這個給媽媽表心意的節(jié)日,人均消費為 186 美元,相比去年增長 8%。
其中將近 7 成人還是會選擇老套方式,送束康乃馨,這意味著由母親節(jié)帶動的鮮花市場規(guī)模有 26 億美元,還有 56% 的人會帶著媽媽出去吃一頓考究的晚餐。
36% 的消費者會更傾向于買珠寶,在這項禮物上的總花費能達到 50 億美元,還有 24% 的人會為個人服務掏腰包,比如做做 Spa,這部分的開支總共有 19 億美元。
這兩項節(jié)日開銷可能是導致今年母親節(jié)市場規(guī)模達到新高的原因,兩者分別同比增長了 19% 和 15%。
而提到“體驗型禮品”,年輕一點的消費者就更花心思。35 歲以下有將近一半的人送禮都想按著這個路子來,比如聽場音樂會,來個“一日假期”,希望為媽媽制造一個難忘的回憶。
美國 P2P 互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺 Prosper 的首席分析師表示,25 歲到 34 歲這個年齡段的千禧一代在母親節(jié)上的花費可能是各個年齡段里最多的,更年輕一點的消費者則會充分調(diào)動自己網(wǎng)購的經(jīng)驗技巧為媽媽挑選合適的禮品。
而零售和消費者營銷機構 Savvy 的調(diào)查顯示超過 25% 的英國消費者也都表示會提高母親節(jié)購物開支,但這一比例相比去年則低了 11%。
消費者熱情不高的部分原因在于,商品沒新意。40% 的受訪者表示,如果線上和線下有更多的優(yōu)質(zhì)商品可供挑選,他們也會增加開支。
還有一個問題是消費者買的禮物似乎并不符合媽媽們的期待。分別有 56% 和23% 的消費者準備買禮品卡和鮮花,但只有 23% 的母親想要收到這些禮物。
總體而言,大部分媽媽都表示節(jié)日愿望就是“和家人一起度過這個特別的節(jié)日”,但是如果你能買到一份稱心的禮物,她應該會更開心。
文中圖片來自 Getty Images
題圖來自 mumsnet
責任編輯:海凡
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