寶馬嚇跑女鬼廣告怎么回事 廣告太恐怖合法嗎

近日，寶馬公司發(fā)布的一則頗具恐怖氣氛的無(wú)人駕駛廣告片引發(fā)關(guān)注。看過(guò)廣告片后，國(guó)內(nèi)多名網(wǎng)友表示，視頻“嚇?biāo)廊?rdquo;、“像看恐怖片”、“年度走心”。

3月27日，寶馬總部在臉書(shū)上發(fā)布的自動(dòng)駕駛車(chē)廣告片截圖。

寶馬總部曾于3月27日在國(guó)外社交平臺(tái)臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）及視頻網(wǎng)站Youtube上同時(shí)發(fā)布該英文廣告，稱(chēng)寶馬正在研究高度無(wú)人化駕駛汽車(chē)。不過(guò)，寶馬中國(guó)官網(wǎng)、國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)均未發(fā)現(xiàn)該廣告。

4月6日，寶馬中國(guó)一名客服人員告訴澎湃新聞，目前寶馬在國(guó)內(nèi)的在售車(chē)輛都無(wú)法“無(wú)人駕駛”，仍需主動(dòng)駕駛。對(duì)于國(guó)內(nèi)是否發(fā)布過(guò)該廣告片，該工作人員稱(chēng)不確認(rèn)，需要上報(bào)后再答復(fù)。

多名律師表示，若該廣告通過(guò)官方渠道在國(guó)內(nèi)發(fā)布，則涉嫌違反《廣告法》有關(guān)不得出現(xiàn)“恐怖”內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定。

恐怖到可以“嚇跑女鬼”

該英文廣告片曾于3月28日被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友在微博上發(fā)布，時(shí)長(zhǎng)約1分鐘。視頻中，一名身穿白裙、神情嚇人的“女鬼”攔下了寶馬車(chē)，然而當(dāng)女鬼打開(kāi)車(chē)門(mén)，卻被車(chē)內(nèi)無(wú)人的景象嚇跑，全片的背景音樂(lè)同樣陰森恐怖。

隨后，這輛寶馬車(chē)?yán)^續(xù)駕駛，車(chē)輛尾部顯示出“自動(dòng)駕駛測(cè)試車(chē)輛”（Autonomous Driving Test Vehicle）的字樣，廣告片結(jié)尾出現(xiàn)一句廣告詞：“未來(lái)的駕駛模式，沒(méi)什么好害怕的”（The Future Of Driving. Nothing To Be Afraid Of）。

該廣告來(lái)源于國(guó)外視頻網(wǎng)站Youtube的寶馬總部賬號(hào)。3月27日，寶馬總部的臉書(shū)、推特等社交賬號(hào)也同時(shí)發(fā)布了該視頻，并稱(chēng)公司正在努力使全自動(dòng)駕駛汽車(chē)更加安全。當(dāng)天，寶馬公司開(kāi)放了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)中心，幫助開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證高度全自動(dòng)駕駛功能，并將該中心稱(chēng)為D3。

不過(guò)，社交平臺(tái)上的留言對(duì)此卻褒貶不一。有人質(zhì)疑看完廣告不再想買(mǎi)車(chē)，擔(dān)心現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景更加恐怖，稱(chēng)“嚇?biāo)廊?rdquo;、“像看恐怖片”，也有人表示對(duì)廣告十分欣賞。

4月6日，寶馬中國(guó)一名客服人員表示，目前寶馬在國(guó)內(nèi)的在售車(chē)輛都無(wú)法“無(wú)人駕駛”，仍需主動(dòng)駕駛。對(duì)于國(guó)內(nèi)是否發(fā)布國(guó)該廣告片，該工作人員稱(chēng)不確認(rèn)，需要上報(bào)后再答復(fù)。

律師：如官方渠道流入涉嫌違反廣告法

4月6日，較早發(fā)布這段視頻的一名國(guó)內(nèi)微博博主稱(chēng)，視頻是他從Youtube上轉(zhuǎn)載而來(lái)。另一名曾在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上發(fā)布該廣告的樓主也稱(chēng)，這是寶馬在國(guó)外的宣傳廣告。寶馬中國(guó)官網(wǎng)、微博或微信公號(hào)上并未出現(xiàn)該廣告。

對(duì)此，上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤分析認(rèn)為，根據(jù)國(guó)內(nèi)法律規(guī)定，這樣的廣告已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)的“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，以及第八項(xiàng)規(guī)定廣告不得有“恐怖”內(nèi)容，應(yīng)該予以下架。

不過(guò)，丁金坤稱(chēng)，若該廣告視頻并非官方渠道流入中國(guó)，則應(yīng)算作國(guó)外視頻，因此不適用于國(guó)內(nèi)廣告法。

北京盈科律師事務(wù)所律師婁靜也表示，若該廣告非寶馬中國(guó)官方發(fā)布，則寶馬不承擔(dān)責(zé)任。據(jù)她介紹，國(guó)內(nèi)廣告發(fā)布前，必須由縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)辦理廣告發(fā)布登記，對(duì)廣告所涉及的內(nèi)容和面對(duì)的人群進(jìn)行綜合考量后，才會(huì)給出一個(gè)允許廣告發(fā)布的文號(hào)，企業(yè)廣告才能發(fā)布。若未經(jīng)審核擅自發(fā)布廣告，發(fā)布方將受到行政處罰。

湖南金州律師事務(wù)所律師邢鑫則認(rèn)為，從該視頻的內(nèi)容看，該廣告在國(guó)內(nèi)肯定無(wú)法過(guò)審，因其內(nèi)容已經(jīng)違反了《廣告法》第九條規(guī)定。邢鑫稱(chēng)，若該廣告不是官方渠道播出或宣傳，則寶馬中國(guó)方不承擔(dān)責(zé)任。