平昌冬奧結(jié)束了，韓國(guó)的這次奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬究竟如何？

熱熱鬧鬧的平昌冬奧會(huì)落下大幕。作為東道主，韓國(guó)在獎(jiǎng)牌榜上比四年前的索契冬奧會(huì)著實(shí)遞進(jìn)了幾名，卻也算不上驚喜。

對(duì)東道主而言，評(píng)價(jià)一屆賽事是否成功，恐怕也不只是獎(jiǎng)牌榜一個(gè)標(biāo)桿，巨大投入帶來(lái)了多少利潤(rùn)或許會(huì)在奧運(yùn)之后的更長(zhǎng)時(shí)間里為人們說(shuō)道。

2月25日，韓國(guó)平昌，2018平昌冬奧會(huì)男子四人雪車第3輪/第4輪。

盡管在平昌冬奧會(huì)落幕前，韓聯(lián)社稱，韓國(guó)總統(tǒng)府青瓦臺(tái)透露，平昌冬奧會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)支出增長(zhǎng)1.4萬(wàn)億韓元(約合人民幣82億元)，預(yù)計(jì)將促進(jìn)韓國(guó)第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增加0.2個(gè)百分點(diǎn)。

這個(gè)數(shù)字并未能讓韓國(guó)上下滿意，至少現(xiàn)在看來(lái)，主辦方在冬奧之前的預(yù)估有些太過(guò)樂(lè)觀。

門(mén)票包干、贊助攤派？經(jīng)濟(jì)效益難達(dá)預(yù)期

當(dāng)下流傳最廣的是韓國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的一份報(bào)告——《平昌冬奧會(huì)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益》。

報(bào)告稱，本屆奧運(yùn)會(huì)將創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益約65萬(wàn)億韓元（折合600億美元），平昌冬奧組委會(huì)主席李熙范在接受采訪時(shí)也表示“通過(guò)平昌冬奧會(huì)，江原道在地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上會(huì)實(shí)現(xiàn)重大突破。”

的確，通過(guò)舉辦一屆奧運(yùn)盛事可以實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)消費(fèi)，可以輻射刺激周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但值得一提的是，預(yù)期收入并不意味著已經(jīng)板上釘釘，考慮到相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)告出自2011年，實(shí)際情況能否達(dá)到預(yù)期值得懷疑。

以平昌奧組委一月中旬公布的數(shù)據(jù)看，平昌所在的江原道地區(qū)賓館和酒店，共有客房約72000間，當(dāng)時(shí)只有16744家房間被預(yù)定，僅占全部房間數(shù)量的24.66%。

再看門(mén)票銷售，根據(jù)平昌組委會(huì)的說(shuō)法，94%的冬奧會(huì)門(mén)票被賣出，僅17日一天就有14.6萬(wàn)名觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。但是現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際上座率卻和組委會(huì)的說(shuō)法有所出入，無(wú)論是高山滑雪場(chǎng)還是奧林匹克公園的冰上運(yùn)動(dòng)中心，都出現(xiàn)了大量的空座位。

奧運(yùn)志愿者甚至被組織去填補(bǔ)空閑的座位，他們會(huì)脫去志愿者制服，扮成普通觀眾的模樣。如果隨后真正買了該座位門(mén)票的觀眾入場(chǎng)，志愿者們?cè)僮孕须x開(kāi)。

2月25日，韓國(guó)江陵，2018平昌冬奧會(huì)女子冰壺決賽，瑞典8-3韓國(guó)。

對(duì)此，組委會(huì)方面給出的解釋是：“我們希望這樣有助于增加體育場(chǎng)的氣氛，使運(yùn)動(dòng)員能發(fā)揮他們的最佳水平。”

其間，日本雅虎新聞網(wǎng)的一則報(bào)道也讓人們對(duì)票務(wù)銷售的實(shí)際情況感到撲朔迷離。日媒表示從去年11月到今年開(kāi)賽，門(mén)票銷售從30%激增到超過(guò)77%，但其中大部門(mén)門(mén)票實(shí)際被韓國(guó)很多本土企業(yè)和機(jī)構(gòu)以響應(yīng)政府號(hào)召的形式承擔(dān)了。

韓國(guó)企業(yè)要承擔(dān)的不僅僅是門(mén)票包干，平昌奧組委曾驕傲地表示，這屆冬奧會(huì)是贊助商數(shù)量最多的一屆，但韓國(guó)媒體隨后透露，韓國(guó)國(guó)內(nèi)幾乎所有大型企業(yè)都參與了贊助活動(dòng)，除了自愿為冬奧埋單的商家，也有部分企業(yè)是被政府和官方攤派了任務(wù)，屬于不得已而為之。

交通不便、住宿昂貴成掣肘

事實(shí)上，平昌冬奧會(huì)對(duì)于海外觀眾和游客的吸引顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)旅游情報(bào)公司ForwardKeys的數(shù)據(jù)，從美國(guó)到韓國(guó)的機(jī)票預(yù)定量在2月總共增長(zhǎng)了24%，飛往韓國(guó)的全球機(jī)票預(yù)定量增長(zhǎng)幅度則是15%。ForwardKeys公司的發(fā)言人塔西表示，對(duì)于一個(gè)正在舉辦冬奧會(huì)這樣全球盛會(huì)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這樣的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)并不高，“原本預(yù)期會(huì)有三位數(shù)的增長(zhǎng)。”

與韓國(guó)毗鄰的中國(guó)原本被認(rèn)為是一個(gè)主要的游客輸出地，考慮到平昌冬奧恰逢中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假，但最終得到的數(shù)據(jù)令人失望。

韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》網(wǎng)站報(bào)道，據(jù)文化體育觀光部與韓國(guó)旅游局判斷，冬奧期間來(lái)到韓國(guó)的中國(guó)游客在8萬(wàn)至9.2萬(wàn)人次之間，不僅與去年的14.5645萬(wàn)人次相比降幅明顯，也是近年來(lái)的歷史最低點(diǎn)。

為什么會(huì)出現(xiàn)如此大的滑坡？

2月24日，韓國(guó)江陵，2018年平昌冬奧會(huì)速度滑冰女子集體出發(fā)決賽。

最直接的看法，平昌奧運(yùn)引爆了物價(jià)，讓游客覺(jué)得不值。平昌郡所屬江原道地區(qū)，冬奧期間酒店住宿一晚平均大約在30萬(wàn)到40萬(wàn)韓元之間（人民幣1800元至2400元），要知道在不舉辦冬奧的年份，旺季一天的酒店價(jià)格也不過(guò)是10萬(wàn)至15萬(wàn)韓元，而這已經(jīng)是韓國(guó)方面嚴(yán)打酒店漲價(jià)亂像之后的價(jià)格，此前一些酒店單日價(jià)格已經(jīng)迫近5000元人民幣。

平昌的先天不足讓這種情況雪上加霜，即便在奧運(yùn)前已經(jīng)大興土木改造了交通，從首爾前往距離180公里的平昌乘坐火車依然需要近兩小時(shí)。這意味著真正對(duì)冬奧感興趣的外國(guó)游客不得不選擇挨宰，在平昌當(dāng)?shù)刈∷蕖?/p>

貴得驚人的不只是衣食住行，平昌冬奧的比賽票價(jià)也讓人看不懂。

以針對(duì)中國(guó)地區(qū)銷售的門(mén)票為例，平均票價(jià)超過(guò)800元，最貴的票價(jià)高達(dá)8000元（冰球決賽），這個(gè)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了足球世界杯決賽的門(mén)票價(jià)格。

事實(shí)上，即使是拿到免費(fèi)門(mén)票的韓國(guó)國(guó)內(nèi)民眾（針對(duì)低收入人群），也會(huì)因?yàn)槠渌煌?、住宿的昂貴，放棄現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

一份此前來(lái)自韓國(guó)文化體育觀光部的調(diào)查顯示，僅有7.9%的韓國(guó)人表示會(huì)前往平昌觀看冬奧會(huì)賽事。

一系列此前未曾預(yù)料的窘境讓平昌冬奧的實(shí)際創(chuàng)收能力大打折扣，聯(lián)系到開(kāi)賽前不斷攀升的預(yù)算，平昌冬奧似乎是要在一本糟糕的經(jīng)濟(jì)賬中越陷越深。

2015年韓國(guó)給出的預(yù)算為7萬(wàn)億韓元，隨著基建運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的反饋，之后預(yù)算達(dá)到14萬(wàn)億韓元（約合130億美元），但在開(kāi)賽前有消息透露，實(shí)際花銷可能在28萬(wàn)億韓元左右，面臨巨大的財(cái)政虧空已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

這種變化甚至讓開(kāi)幕式的預(yù)算臨時(shí)被削減了7成，開(kāi)閉幕式會(huì)場(chǎng)屬于臨時(shí)搭建，主體育場(chǎng)甚至沒(méi)有頂棚。

2月25日，韓國(guó)江陵，2018平昌冬奧會(huì)女子冰壺決賽，瑞典8-3韓國(guó)

營(yíng)運(yùn)成本過(guò)多，后奧運(yùn)時(shí)期平昌轉(zhuǎn)身難

投入大未必不能賺錢(qián)。以索契冬奧為例，超過(guò)500億美元的投入遠(yuǎn)超韓國(guó)，但直接的贊助營(yíng)銷收入就達(dá)到13億美元，相當(dāng)于溫哥華冬奧會(huì)的1.5倍。

考慮到每屆奧運(yùn)會(huì)商業(yè)贊助門(mén)檻水漲船高，平昌冬奧的贊助收入理應(yīng)比往屆有增加，但在奧運(yùn)開(kāi)幕前被曝光的數(shù)字為1.1萬(wàn)億韓元（約合10億美元），這還是韓國(guó)諸多本土企業(yè)慷慨解囊后的局面。

此外，索契冬奧會(huì)高達(dá)500億美元以上的投入中只有70億用于“運(yùn)營(yíng)支出”，大比例的投入在場(chǎng)館和交通的建造上，運(yùn)營(yíng)支出所占比例不到14%，今年平昌冬奧會(huì)的運(yùn)營(yíng)支出則占到20%。

兩相比較平昌的表現(xiàn)也算不上突出，眼前花費(fèi)的運(yùn)營(yíng)成本甚至有些多了。

按照韓國(guó)方面的設(shè)想，希望通過(guò)舉辦一屆冬奧會(huì)將平昌打造成一個(gè)舉世聞名的體育旅游城市，繼而推動(dòng)整個(gè)江原道的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過(guò)體育盛會(huì)助推地區(qū)乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)，韓國(guó)有成功的先例，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年韓國(guó)實(shí)現(xiàn)了12.4%的創(chuàng)紀(jì)錄GNP增長(zhǎng)和142億美元的貿(mào)易順差，如今平昌冬奧會(huì)可以讓韓國(guó)人舊夢(mèng)重溫嗎？

2月24日，韓國(guó)平昌，2018平昌冬奧會(huì)單板滑雪男子平行大回轉(zhuǎn)資格賽。

美國(guó)《福布斯》就認(rèn)為這是一次代價(jià)巨大的賭博。平昌冬季體育環(huán)境并不能與歐洲冰雪國(guó)家比肩，未來(lái)體育場(chǎng)館的維護(hù)費(fèi)也將持續(xù)增加，想成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型為冬季冰雪旅游城市的目標(biāo)并不容易。

更多觀點(diǎn)指向經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與比賽地的差異化可能帶來(lái)的隱憂。

當(dāng)年漢城奧運(yùn)會(huì)前，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)處在高速發(fā)展中，漢城在舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)已經(jīng)有千萬(wàn)級(jí)人口，是韓國(guó)乃至亞洲的一個(gè)經(jīng)濟(jì)中心。

反觀小城平昌只有4.5萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)落后，交通和接待能力都不滿足一個(gè)傳統(tǒng)意義上的旅游城市的需要。即便韓國(guó)方面斥資37億美元在平昌和首爾之間修建了一條嶄新的高速鐵路，單程依然耗時(shí)兩小時(shí)。

有關(guān)人士就指出，在一個(gè)出行率低下、地處偏僻的平昌投入過(guò)多很可能面臨基建投資收不回成本的可能，如何應(yīng)對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期的慘淡變得刻不容緩。

在韓國(guó)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究院的一份分析中，不算基建投入，平昌冬奧會(huì)結(jié)束后，12個(gè)比賽場(chǎng)館每年維護(hù)和運(yùn)營(yíng)所需的費(fèi)用約為314億韓元，預(yù)期收入只有172億韓元。

平昌每年要填補(bǔ)142億韓元的窟窿，除此之外，回到已經(jīng)到賬的贊助收入上，韓國(guó)國(guó)內(nèi)就指出，太多國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)政府需要進(jìn)行贊助，表面上贊助收益的繁榮實(shí)際是以本土企業(yè)的利潤(rùn)為代價(jià)。

《平昌冬奧會(huì)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益》提出65萬(wàn)億韓元的經(jīng)濟(jì)效益中，且不說(shuō)當(dāng)下與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的投資和消費(fèi)支出（包括體育場(chǎng)館、交通網(wǎng)絡(luò)和住宿設(shè)施投資建設(shè)帶來(lái)的收入和游客消費(fèi)）可能創(chuàng)造的21.1萬(wàn)億韓元有多少水分，比如占比極大的43.8萬(wàn)億將是后冬奧時(shí)代的10年期間所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效益。

至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，你得不到一個(gè)感到安慰的答案。

2月25日，韓國(guó)江陵，2018平昌冬奧會(huì)花樣滑冰表演滑。

節(jié)儉辦冬奧，北京有自己的底氣

平昌冬奧落下大幕，時(shí)間已經(jīng)實(shí)實(shí)在在走入北京冬奧周期，平昌的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于北京是不是一個(gè)借鑒呢？

身在平昌的北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)常宇接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)要學(xué)習(xí)平昌奧運(yùn)的節(jié)儉精神。事實(shí)上，在籌備北京冬奧會(huì)之初，后奧運(yùn)時(shí)期也就是賽后的利用被當(dāng)作了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

北京冬奧組委規(guī)劃建設(shè)部常務(wù)副部長(zhǎng)劉玉民透露了循環(huán)場(chǎng)館的概念，舉例來(lái)說(shuō)，國(guó)家游泳中心“水立方”改造為冬奧會(huì)冰壺比賽場(chǎng)地后，將可以重復(fù)利用，拆除后可接著游泳，重新搭建又能作為冰壺場(chǎng)地；而五棵松體育館則可以在6個(gè)小時(shí)內(nèi)進(jìn)行籃球場(chǎng)地和冰球場(chǎng)地的轉(zhuǎn)換……

與此同時(shí)，為北京冬奧會(huì)新建的場(chǎng)館也已考慮到賽后利用，大道速滑館將提供超過(guò)1萬(wàn)平方米冰面，一年四季向社會(huì)開(kāi)放。

值得一提的是，北京冬奧此前包括競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元，其中有65%來(lái)源于社會(huì)投資，其中包括三個(gè)奧運(yùn)村全都是社會(huì)投資。

這些規(guī)劃核心意味著本著節(jié)儉為本的北京奧運(yùn)不會(huì)面臨財(cái)政上的壓力。

而北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東在備受關(guān)注的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面則表示不以盈利為目的，盡管如此，他也透露距離2022還有四年，北京冬奧會(huì)已經(jīng)獲得了在申辦時(shí)承諾的此階段市場(chǎng)營(yíng)銷收入兩倍的收益。

2月24日，韓國(guó)平昌，2018平昌冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽賽況

一切跡象顯示，關(guān)于北京冬奧，無(wú)論是商家還是普通民眾都保持著極高的熱情，而中國(guó)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)消化能力。

北京與平昌、中國(guó)與韓國(guó)，在經(jīng)濟(jì)體量、市場(chǎng)容量、全球影響力、發(fā)展態(tài)勢(shì)以及其他方方面面都有不同。

相比于韓國(guó)希望通過(guò)舉辦一屆平昌冬奧提振地區(qū)和全國(guó)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)在2014年就出臺(tái)了46號(hào)文件，強(qiáng)調(diào)了體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的發(fā)展契機(jī)，至2015年申辦北京冬奧成功，更是給產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑……

一方面，源于中國(guó)廣大的市場(chǎng)和消費(fèi)力，在品牌贊助和票房上，北京冬奧完全有理由超越平昌。

此外，北京作為國(guó)際化大都市并且已經(jīng)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，在接待能力和交通服務(wù)上完全勝任冬季奧運(yùn)會(huì)的需求，對(duì)于海外觀眾和游客的吸引力非平昌可比。

即便是分賽區(qū)延慶，距離北京也不過(guò)80公里，交通便利。除了那些看得見(jiàn)的收入，北京冬奧涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入更加可觀。

有數(shù)據(jù)估算，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到3000億元以上。

這并非空穴來(lái)風(fēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)的雪場(chǎng)總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬(wàn)人次，從2010到2015年期間，中國(guó)的滑雪人口和滑雪人次依然保持10%以上的年均增長(zhǎng)速度。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2017年）》預(yù)測(cè)，在2021-2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)3.4億人次，收入達(dá)6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.88萬(wàn)億元。