從職場關懷到場景革新 永輝超市打造“有溫度的三八節(jié)”

當三八婦女節(jié)從"慶祝"轉(zhuǎn)向"賦能"，永輝超市用雙線并行的創(chuàng)新實踐作答：向內(nèi)點亮職場女性的成長之路，向外重構(gòu)品質(zhì)生活的美學場景。值此2025年國際婦女節(jié)之際，永輝突破傳統(tǒng)節(jié)日營銷范式，以"職場賦能+消費升級"的組合拳，打通企業(yè)人文關懷與商業(yè)價值創(chuàng)新的雙重鏈路，讓"她力量"在職場進階中煥發(fā)光彩，讓"她經(jīng)濟"在場景體驗中釋放溫度。

以"光"之名，守護女性成長力量

永輝始終踐行"照顧好員工"的企業(yè)文化內(nèi)核。今年三八節(jié)，公司特別為女性員工打造"做最美的光讓愛閃耀"主題直播課堂，聚焦女性多維成長需求。課程涵蓋生理健康管理、頭皮養(yǎng)護科學、母嬰護理技能三大模塊，通過專業(yè)講師直播互動，幫助職場女性在關注自我健康的同時，提升生活品質(zhì)與家庭照護能力。除了線上賦能，公司在線下也為女性員工舉辦了關懷活動，在各大門店也開展了各種形式的慰問活動，如舉辦主題茶話會、DIY互動游戲、以及為女性員工派發(fā)節(jié)日定制福袋等。"女性員工是企業(yè)的光，我們希望通過系統(tǒng)性關懷，讓她們既能照亮事業(yè)與家庭，也能照亮自己的人生。"永輝相關負責人表示。

以"美"為媒，打造沉浸式消費場景

面向消費者，永輝超市化身"品質(zhì)生活提案官"，在調(diào)改門店推出"她！品質(zhì)生活家"主題快閃活動。通過聯(lián)合女性用品、洗護、美妝保養(yǎng)等品牌深度合作，門店規(guī)劃內(nèi)約20㎡的快閃空間化身為春日靈感劇場：商品陳列突破傳統(tǒng)模式，將節(jié)日精選好物與藝術(shù)裝置巧妙融合，讓顧客在購物時仿佛步入美學展覽。現(xiàn)場不僅提供各大品牌促銷活動，更有趣味禮品等環(huán)節(jié)，讓實用消費升級為情感聯(lián)結(jié)。

簪花與鮮花傳遞節(jié)日儀式感

"節(jié)日當天，永輝調(diào)改門店的收銀員將佩戴傳統(tǒng)風格簪花發(fā)飾，并在服務過程中隨機向女性顧客贈送玫瑰花。這一暖心舉動既延續(xù)著贈花祝福的傳統(tǒng)禮儀，又以簪花元素喚醒文化記憶，讓商業(yè)空間里的節(jié)日問候更具人文厚度。"

"我們希望通過內(nèi)外聯(lián)動的活動設計，讓員工感受到歸屬感，讓顧客體驗到獲得感。"永輝活動策劃負責人表示。在消費升級背景下，永輝超市正以員工關懷夯實發(fā)展根基，以場景創(chuàng)新提升服務溫度，此次三八節(jié)主題活動正是其"以人為本"經(jīng)營理念的生動實踐。據(jù)悉，相關活動將覆蓋全國36家標桿門店以及部分民生店，福州區(qū)域調(diào)改門店均有參與。