“朋友圈里的旅游”報(bào)告 80%旅行者都是“炫游族”

斷橋殘雪——杭州“西湖十景”之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 葉瑋攝影

暑期來(lái)了，當(dāng)你頂著高溫天上班，別人卻在朋友圈曬碧海藍(lán)天，不少上班族直呼“過(guò)分了!”。朋友圈直播式旅游已成為當(dāng)下時(shí)尚——“去哪里不重要，關(guān)鍵是朋友圈能不能曬幾張臭美照。”

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，時(shí)下里，越來(lái)越多人把旅游作為一種炫耀的資本，用美照刷出存在感、刷出滿足感。朋友圈的旅行照被一些網(wǎng)友稱為比炫車、炫豪宅更讓人嫉妒的行為；也激發(fā)了不少人的出游欲望，這種熟人的刺激、推薦，比廣告效果來(lái)得更直接、更猛烈。

游客朋友圈曬照頻次最高的國(guó)內(nèi)城市分別為三亞、大理、麗江、青島、香港、廈門(mén)、上海、北京、桂林、杭州。排名居前的城市多為海濱城市，在三亞、青島、廈門(mén)，碧海藍(lán)天、沙灘白帆是入鏡率最高的畫(huà)面；而大理的蒼山洱海、麗江古城、桂林山水、杭州西湖，也吸引游客捕捉山水之美；擁有天安門(mén)、故宮等重要景點(diǎn)的首都北京，以外灘、南京路、城隍廟聞名的上海，維多利亞港、太平山所在的香港，是不少外國(guó)游客以及國(guó)內(nèi)其他城市游客心儀之地。

九寨溝、漓江、鼓浪嶼、茶卡鹽湖、鳳凰古城、稻城亞丁、黃山、洱海、青島棧橋是國(guó)內(nèi)游曬照指數(shù)最高的十大景點(diǎn)。景區(qū)具有標(biāo)志性、識(shí)別性的石碑或牌坊、景觀，是游客“打卡”最多的地方。

在酒店逐漸成為人們旅游目的地的當(dāng)下，那些別具特色的酒店也成為人們“美拍”的重要場(chǎng)所。除了半島、麗思卡爾頓、四季和悅榕莊這些耳熟能詳?shù)木频昶放疲恍┥萑A、小眾、頂級(jí)的度假酒店品牌如六善、阿麗拉，也受到更多中高層消費(fèi)者追捧。酒店外觀環(huán)境、露臺(tái)景觀、特色洗浴用品、特色美食、特色小裝飾等是游客最愛(ài)曬的地方。一個(gè)竹節(jié)做的鑰匙鏈、一個(gè)別致的拖鞋、一個(gè)民俗風(fēng)情的窗簾等等，都成為游客曬照的對(duì)象。

照片只能體現(xiàn)靜態(tài)的風(fēng)景，因而在很多動(dòng)態(tài)性比較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目中，游客更喜愛(ài)曬聲光色并舉的小視頻，展示旅游中的樂(lè)趣。在直升機(jī)體驗(yàn)、熱氣球觀光等低空旅游項(xiàng)目，滑雪、溜索、蹦極、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)，上海迪士尼樂(lè)園的煙花表演以及花車巡游等旅游活動(dòng)中，更多的游客用小視頻記錄流動(dòng)中的風(fēng)景。

旅游是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，囊括了吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)要素，最能夠體現(xiàn)一個(gè)人的生活品質(zhì)。曬旅游則是滿足游客炫耀心理的一種社交行為，人們對(duì)行程中“可炫耀點(diǎn)”的看重甚至大于體驗(yàn)本身。一些游客上車睡覺(jué)，下車拍照，回家一問(wèn)什么都不知道，這就背離了旅游的初衷。在旅游過(guò)程中，游客還應(yīng)把旅途的美好印在心里，而不是照片里。