弘揚傳統(tǒng)之美 新文創(chuàng)激活非遺發(fā)展動能

在繼承中創(chuàng)新融合，讓年輕力量喚醒沉睡千年之美，非遺文化的保護與傳承需要新鮮血液。

想象一下這樣的畫面：當(dāng)都市白領(lǐng)為早高峰爭分奪秒時，四川成都有位老人正手持刻刀精細分毫地創(chuàng)作剪紙作品;當(dāng)上班族雙手飛舞在鍵盤上敲著方案，山東萊蕪的錫雕店里叮叮當(dāng)當(dāng)打造聲不絕于耳;當(dāng)一天工作結(jié)束終于可以癱上床卸掉滿身疲憊，陜西華縣一場皮影戲也剛剛落幕……

好似魔幻的平行世界，家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化與都市的快節(jié)奏生活完全割裂，失落的文明像蒙塵的珠翠，被遺忘在邊緣角落無人問津。

隨著社會發(fā)展經(jīng)濟飛躍，生活方式的變革也日新月異，越來越多民俗文化與我們漸行漸遠。然而，當(dāng)老一輩手藝人逐漸逝去，傳承千百年的匠心技藝也將隨之湮沒，又有誰能來守護這些無法追回的文化寶藏，續(xù)寫奔騰的中華文脈?

非遺文化彰顯國家自信 技藝傳承需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

九百六十萬平方公里的東方大國，有著上下五千年悠悠歷史。中國，這個古老而神奇的國度，無論戰(zhàn)爭和平、昌盛衰落，匠人匠心從未停歇。工匠守藝，代代相傳，穿越了無情的時間阻隔，匯聚成如今繁榮燦爛的華夏歷史文化。

千百年來，無數(shù)散布在鄉(xiāng)野僻壤的手藝人，他們苦守孤燈、堅毅執(zhí)著地一遍遍打磨技藝，耗費畢生精力和心血，只為創(chuàng)造傳世精品。他們中大多數(shù)人只是典籍不載的無名之輩，卻在默默無聞地勞作中鑄就出中華民族的文明基石。

正是這些匠人手中創(chuàng)造的美輪美奐的器物，以其獨具魅力的東方美學(xué)意蘊，讓中華民族當(dāng)仁不讓地屹立世界文化之巔。中國傳統(tǒng)工藝之美，跨越匆匆歲月，不僅沒有隨著時間流逝被埋沒，反而歷久彌新，閃耀著更璀璨的光輝，成為照亮人類前行之路的不滅燈火。

千百年累積的人民智慧精華，有著無可替代的歷史研究價值和藝術(shù)鑒賞價值。然而，當(dāng)下這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻面臨傳承的危機。工器造物需走出書本和博物館，與現(xiàn)代生活語境緊密結(jié)合，對傳統(tǒng)技藝進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，才能重新綻放它新鮮的生命力。

從關(guān)注到參與，跨界交互帶來傳承新契機

文化的傳播離不開媒介的發(fā)展，從圖文讀物到電視電影，網(wǎng)絡(luò)世界的信息載體更是繁雜豐富。高端的技術(shù)運用，可以將古老的文化內(nèi)容以全新的呈現(xiàn)方式傳遞給大眾。與此同時，新的文化生產(chǎn)方式也不斷對文化內(nèi)容進行著再創(chuàng)造，從而匹配更適合的媒介語言進行創(chuàng)新性表達。

新時期的非遺保護，關(guān)注只是第一步。而要喚起大眾親身參與的熱情，更好激發(fā)當(dāng)代青年對非遺傳承的興趣與責(zé)任感，則需要構(gòu)建適當(dāng)?shù)钠脚_，在傳統(tǒng)文化與年輕人間架起良好溝通的橋梁。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交互技術(shù)使傳播從單向輸出變成雙向互動，大量的新技術(shù)被逐漸運用到文化產(chǎn)業(yè)，在這個領(lǐng)域，國際上已有一些嘗試，大英博物館、帕特農(nóng)神廟、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等，都在嘗試通過VR、AR技術(shù)和AI人工智能，讓歷史遺跡在日常生活中觸手可及。

中國在這方面的探索也絲毫不居于后。以最新研發(fā)的數(shù)字科技和交互技術(shù)，與更多博物館、美術(shù)館及文化藝術(shù)機構(gòu)共享，為他們提供整套文化資源數(shù)字化與活化的解決方案。這種幫助傳統(tǒng)文化打造IP的新創(chuàng)意，已經(jīng)與故宮、長城都有過合作案例。

今年，騰訊旗下的游戲IP“地下城與勇士”(簡稱DNF)在其共創(chuàng)活動中，主動與袁成祥、梁淑萍、王圣良、汪天穩(wěn)等多位中國非遺大師合作，聯(lián)合打造游戲主題的剪紙、錫雕、刺繡和皮影動畫等系列文創(chuàng)作品，為非遺文化的保護與傳承提供創(chuàng)新性探索案例。

值得注意的是，DNF此次共創(chuàng)活動以“國創(chuàng)”為主題，除了聯(lián)合非遺大師一起創(chuàng)作外，還鼓勵玩家與傳統(tǒng)文化做結(jié)合。40天時間，就收獲萬余件設(shè)計作品投稿，引發(fā)86萬余次互動。玩家們以漫畫、手工、視頻等現(xiàn)代技術(shù)展現(xiàn)獨具特色的國風(fēng)作品，傳統(tǒng)文化與游戲創(chuàng)意碰撞出全新火花。DNF與湖北省博聯(lián)合創(chuàng)作的國樂編鐘版《風(fēng)一樣的勇士》，其與之相關(guān)的視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過1100萬。

這次跨界探索得到了來自玩家、手藝大師等各方面的一致認可，讓非遺藝術(shù)的傳播受眾廣度有了質(zhì)的飛躍，影響力量級顯著提升，也讓更年輕的一代有了文保意識。

那些聽著古老編鐘悠然回響、看著皮影光影變幻演繹的年輕人，第一次發(fā)現(xiàn)非遺文化的瑰麗壯美，遠不止課本上呆板的文字，也絕非虛無縹緲的符號。通過跨界交互，親身參與到國風(fēng)共創(chuàng)活動中，非遺文化借助年輕人喜愛的娛樂方式，悄然間浸入他們意識。

數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)助力傳統(tǒng)藝術(shù)市場化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代遭遇困境，與互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的生活方式有很大關(guān)聯(lián)。手藝工匠在漫長時光中打磨出寥寥器物，無法適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展效率。他們耗費巨大精力和心血，卻無法獲得市場的曝光和匹配的經(jīng)濟效益。因此，非遺文化必須實現(xiàn)市場化，才能開發(fā)出更大商業(yè)潛力。

實現(xiàn)非遺文化的市場化，首先需要做到的就是借助于新科技的力量提升非遺文化的傳播力。非遺手藝人很少運用互聯(lián)網(wǎng)工具，因此解決傳播難題，數(shù)字科技的“賦能”不可或缺。只有當(dāng)非遺文化以更年輕的形態(tài)呈現(xiàn)出來，讓年輕人參與到與非遺文化的互動當(dāng)中，才能收獲更多的目標(biāo)受眾，走出商業(yè)化的第一步。

非遺文化如何在當(dāng)代實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的雙贏，是需要探索與思考的問題。在騰訊提出的新文創(chuàng)思路下，即注重與非商業(yè)主體的參與，提升產(chǎn)品社會價值，也讓傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

本次DNF嘗試用新興產(chǎn)業(yè)帶動非遺手工勞作，既有利于邊遠地區(qū)“造血式扶貧”，又為現(xiàn)代娛樂注入更豐富文化底蘊。我國入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)名錄的總數(shù)達到39項，居世界第一，“非遺新經(jīng)濟”的發(fā)展，需要更多企業(yè)與社會機構(gòu)參與其中，共同來保護中華文明中的瑰寶。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了我國各民族多元的文化生態(tài)，是國家團結(jié)的象征、民族發(fā)展的紐帶。開展非遺保護與傳承，不僅有利于弘揚中華文化、增強國家軟實力，還促進全球文明對話，是溝通世界的橋梁。

結(jié)語

非遺文化要想擺脫“藏在深閨無人識”的隱秘色彩和“明日黃花”的悲壯意味，就需要“舊貌換新顏”，找尋全新的活態(tài)路徑，不斷容納新興科技，跨界融合時下潮流元素，吸引年輕一代的關(guān)注。利用創(chuàng)新思維，通過情懷的轉(zhuǎn)化和新穎的交互方式，達到非遺傳統(tǒng)與當(dāng)代生活的和諧共鳴。最終使非遺保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)雙贏，促進文化消費升級，經(jīng)濟效益和社會效益共同提升。