2022金投賞揭榜：快手磁力引擎喜提全場大獎、年度品牌

11月22日～25日，第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)以“共同增長”為主題在上海召開。匯聚來自國內外頂尖的品牌主、代理機構、媒體公司等數百位重量級嘉賓，分享最新品牌干貨與營銷新知。

快手磁力引擎受邀舉辦專場論壇，在頒獎晚會更是喜獲豐收。“快手幸福鄉(xiāng)村MBA”案例一舉奪魁攬獲全場大獎&金獎；磁力引擎摘得軟件及網絡服務類“年度品牌”稱號；全場累計16座獎杯收入囊中。磁力引擎的營銷能力與項目效果得到了專業(yè)評審以及行業(yè)資深人士的高度認可。

在11月23日的專場論壇上，快手磁力引擎行業(yè)運營中心負責人霍桑發(fā)表了以“躍入人海，深度連接”為主題的演講，從短視頻內容與直播運營層面剖析當前數字化營銷環(huán)境，并分享了新市井商業(yè)生態(tài)下的營銷特點與營銷解法，直擊營銷從業(yè)者與品牌應對不確定性挑戰(zhàn)時所關心的痛點話題。

霍桑指出，流量大幅增長的時代已經結束，但內容商業(yè)化的角逐才剛剛開啟。快手著力打造新市井商業(yè)生態(tài)，構筑運營、連接、擴圈、洞察四大營銷價值，以內容為核心，以達人為推手，發(fā)揮磁力聚星、磁力金牛、磁力方舟等產品全鏈路賦能優(yōu)勢，有效助力品牌抓住營銷新機遇，開拓營收的向上增長空間。

在11月25日的頒獎晚會上，據了解，本屆評獎共收到來自1135家公司的參賽作品，是金投賞成立以來參賽公司數量最多的一屆，每一座獎杯在一定程度上代表著年度商業(yè)創(chuàng)意的風向標。

在如此激烈的角逐下，“快手幸福鄉(xiāng)村MBA”能脫穎而出，斬獲全場大獎&金獎，也是快手充分發(fā)揮短視頻+直播“看得見”的優(yōu)勢，將營銷創(chuàng)意穩(wěn)扎于本土生態(tài)的結果。該項目從品牌建設、團隊管理、直播賣貨、物流管理四大維度展開課程。全方位提升農民直播和短視頻運營能力，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者打開賣貨致富新思路。

評審道出了它從眾多參賽項目中脫穎而出的原因：“沒有一個平臺比快手更適合講述這片土地生長出來的故事，這樣的故事永遠有真實動人的力量。”這一依托快手獨特的生態(tài)特征、極富快手特色的項目同時為鄉(xiāng)村振興賦能。

此外，快手磁力引擎更是憑借獲獎作品眾多領跑行業(yè)，同時摘得金投賞軟件及網絡服務類“年度品牌”稱號，成該組別最大贏家。據悉，這一評選是根據參賽品牌及其合作伙伴獲得的提名、銅、銀、金和全場大獎，將其轉換成不同等級積分相加后排序所得，其含金量不言而喻?？焓执帕σ嬉载S富出色的優(yōu)秀營銷作品拔得頭籌，得分高于行業(yè)其他公司，在軟件及網絡服務類領跑。

優(yōu)秀案例中，還有快手春節(jié)營銷“紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播”，其憑借獨特的營銷創(chuàng)意與突出的傳播效果榜上有名。正如評審所說“基于與客戶的合作，快手契合了鄉(xiāng)村振興需求，為谷粒多找到市場并解決了生意問題。” 這一項目將品牌營銷與平臺踐行社會責任相結合，幫助谷粒多拔高品牌格局的同時，為品牌開啟后續(xù)長效的經營。

快手磁力引擎能夠在本屆金投賞眾多參賽方中脫穎而出，獲得評審青睞，一方面是依托平臺獨特的文化氛圍，扎根于新市井生態(tài)，挖掘更動人的真實力量，另一方面，相比于宏大敘事，更著重關注平凡人群的不平凡夢想，凸顯平臺社會價值；更重要的是，快手為品牌解鎖更多營銷勢能的同時，能夠解決實際生意問題，完成商業(yè)價值突破。

對于快手新市井商業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，復旦大學市場營銷系教授蔣青云表示，“新線市場呈現出追求美好生活的趨向，似乎超出我們的預期”。相信未來，快手新市井商業(yè)生態(tài)將持續(xù)繁榮向上，更多品牌有機會在快手“躍入人海”，深度連接用戶，實現更優(yōu)的營銷效果和更高效的生意增長。