快手磁力引擎舉辦品牌營銷私享會：產(chǎn)品升級、項目上新，釋放品效銷價值

龐大的內(nèi)容流量正在為品牌營銷打開新窗口，近日，快手磁力引擎舉辦“聚力營銷 共話未來”品牌營銷私享會，邀請眾多品牌共同探討營銷新思路。會上，快手磁力引擎副總裁、商業(yè)化營銷業(yè)務負責人李明陽表示：“為了全面賦能品牌在快手的營銷和經(jīng)營，磁力引擎一方面不斷升級產(chǎn)品基建，助力品牌更好地洞察目標用戶、積累人群資產(chǎn)；另一方面也持續(xù)開拓品牌硬廣資源，打造更多兼具規(guī)模與質(zhì)量的內(nèi)容營銷項目，并提供系統(tǒng)科學的營銷解決方案，來攜手品牌探索生意破峰，實現(xiàn)營銷價值增長。”

快手磁力引擎副總裁、商業(yè)化營銷業(yè)務負責人 李明陽

針對商業(yè)客戶當下尋找增量和提升效率的直接訴求，磁力引擎著力將用戶的流量價值轉(zhuǎn)化為客戶的商業(yè)價值。這一轉(zhuǎn)變背后，快手天然具備完整的用戶消費旅程，即用戶通過看到好內(nèi)容，建立認知、構(gòu)建心智，從而激發(fā)興趣、產(chǎn)生互動，并在交易場景內(nèi)下單轉(zhuǎn)化，到成為品牌粉絲，進而持續(xù)復購?；诖耍谄放茽I銷方面，磁力引擎不斷打通品-效-銷完整鏈路，賦能品牌的確定性增長。

其中快手磁力方舟5R人群資產(chǎn)模型能夠呈現(xiàn)出品牌用戶資產(chǎn)沉淀的全路徑，品牌能對品效銷鏈路的效果和效率做出細致衡量，為每次分散的營銷賦予“加乘”效應，從而助力品牌在快手進行品效銷一體化深度經(jīng)營。在本次會議上，快手磁力引擎品牌招商總監(jiān)陳烽特別強調(diào)，“快手希望和客戶一起，協(xié)同共建、雙向做工，共同做大生意規(guī)模”?？焓重S富的營銷產(chǎn)品資源、多元的內(nèi)容生態(tài)、適配的營銷項目為品牌積累R3人群提供了重要載體，而娛樂、體育內(nèi)容營銷與電商陣地經(jīng)營更是重點發(fā)力方向。

內(nèi)容與商業(yè)融合，釋放營銷新機會和新價值

今年一季度，快手應用平均日活躍用戶達到3.74億，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。依托于快手平臺生態(tài)，快手娛樂、體育、電商等與用戶生活息息相關(guān)的業(yè)務蓬勃生長，這些好內(nèi)容的出現(xiàn)，給品牌在快手上營銷、經(jīng)營帶來了新的機會。

快手運營副總裁、娛樂業(yè)務負責人 林立夏

快手運營副總裁、娛樂業(yè)務負責人林立夏認為，“好內(nèi)容可以迎接好商業(yè)，好商業(yè)也能夠賦能好內(nèi)容”。作為快手頭部內(nèi)容垂類，快手娛樂憑借明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實七大板塊構(gòu)成的全面版圖，成為內(nèi)容營銷新勢力。目前，已有2100+位明星入駐快手，總粉絲量超15億。通過大事件、IP內(nèi)容、多明星運營活動、明星短代等曝光形式，以及產(chǎn)品賦能、明星電商的商業(yè)效果，快手助力明星商業(yè)化品效合一。例如紅旗獨家冠名周杰倫快手「哥友會」，24小時累計觀看人次超6.7億，依托專屬資源權(quán)益，紅旗成功觸達廣大目標用戶，實現(xiàn)線上影響力的線下轉(zhuǎn)化。而在短劇行業(yè)，快手憑借日活2.6億短劇用戶成為最大的短劇消費市場，也帶來內(nèi)容行業(yè)的營銷新革命。今年播出的《東欄雪》與京東新百貨合作，將品牌理念植入劇本創(chuàng)作，以集均1000萬+播放助力品牌出圈。

快手運營副總裁、體育業(yè)務負責人 薛蘇

當前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，體育內(nèi)容也為品牌營銷帶來增長新勢能?？焓诌\營副總裁、體育業(yè)務負責人薛蘇表示：“體育內(nèi)容聚集了更多高價值用戶群體，在‘從長到短’、‘從競技到大眾’的新趨勢下，快手希望能夠讓競技體育走近生活，讓大眾體育走上舞臺，與品牌共贏體育營銷。”數(shù)據(jù)顯示，快手月體育內(nèi)容消費人群超5.2億，體育核心興趣人群超1.2億。此前“快手村BA”貴州站攜手京東健康和杰士邦為熱愛上“投”，打造泛體育圈層整合營銷，直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達4.5億，斬獲全網(wǎng)熱榜161個，以高熱度IP和熱點事件實現(xiàn)品牌內(nèi)容強勢破圈。下半年，萬眾矚目的杭州亞運會即將如期而至，快手將在今年亞運會期間推出豐富多元的內(nèi)容玩法，同時以體育為框架搭載群眾綜合娛樂需求，打造平民體育英雄最好的舞臺，釋放群眾體育的營銷價值。

隨著快手電商業(yè)務的跨越式發(fā)展，越來越多的品牌、商家選擇將快手作為經(jīng)營的主陣地。除了借助內(nèi)容營銷，品牌在快手平臺還可以通過陣地經(jīng)營精準高效地打通品效銷鏈路，帶來確定的生意增量。“磁力引擎也持續(xù)發(fā)揮科學營銷能力，為品牌提供多元場景營銷解決方案”，快手磁力引擎品牌解決方案高級專家王海峰發(fā)布了“電商營銷活動地圖”，其中超級品牌日、大促品效包、品牌開放日、好物測評官、新新生活造物節(jié)等全行業(yè)IP以及美妝、服飾、快消等各行業(yè)活動，也將助力品牌抓住全年營銷節(jié)點，實現(xiàn)生意的持續(xù)爆發(fā)。

營銷資源上新，百余項目滿足多元營銷訴求

面對品牌內(nèi)容營銷品、效、銷需求的升級，磁力引擎已經(jīng)通過娛樂內(nèi)容、體育賽道、垂類圈層、臺網(wǎng)聯(lián)動、節(jié)點營銷等多元內(nèi)容營銷項目，積累了豐富的營銷案例實踐經(jīng)驗。快手磁力引擎創(chuàng)新營銷總監(jiān)程潔透露：“2022年快手磁力引擎與各行業(yè)品牌合作，在行業(yè)內(nèi)拿下了199座獎杯，其中有34個金獎。”會上，快手還發(fā)布了“磁力引擎招商項目全景地圖”，上新百余個營銷項目，助力解決品牌不同的營銷訴求，為品牌開拓廣闊的合作空間。

2023年H2磁力引擎招商項目全景地圖

聚焦2023年杭州亞運會大事件，磁力引擎亞運專項將從賽事內(nèi)容、明星運動員、衍生項目切入進行體育熱點賽事營銷，涵蓋多樣化內(nèi)容，例如兼具話題性與時效性的欄目“冠軍來了”，體育娛樂明星一線看亞運的“明星觀賽團”，線下踢館+線上全民參與的“冠軍挑戰(zhàn)”，多角度呈現(xiàn)青年熱血夢想的電競戰(zhàn)隊合作，以及“快手村BA”、《閨蜜說》和快手短劇等快手優(yōu)勢內(nèi)容營銷項目，營造站內(nèi)全民體育氛圍。同時，通過重點發(fā)力電競、卡巴迪、霹靂舞等年輕人關(guān)注項目，借助AI、產(chǎn)品互動等創(chuàng)新玩法，磁力引擎將展現(xiàn)不一樣的觀賽、不一樣的賽場、不一樣的亞運人，并聯(lián)合品牌制作出圈內(nèi)容，搶奪用戶關(guān)注。

臺網(wǎng)聯(lián)動專項通過整合快手與衛(wèi)視雙端優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)“1+1>2”的營銷效果?；谂_網(wǎng)聯(lián)動項目，磁力引擎總結(jié)出Portal策略模型，圍繞收看節(jié)目、追蹤熱點、關(guān)注品牌、購買忠誠的用戶路徑，為品牌提供節(jié)目感知、潛客挖掘、人群觸達、興趣激發(fā)、轉(zhuǎn)化促進、長效經(jīng)營策略，助力品牌營銷收獲全民影響力、全網(wǎng)傳播力與全域轉(zhuǎn)化力三大價值。

此前，由京東冠名、快手與河南衛(wèi)視聯(lián)合打造的《國潮盛典》基于國潮主題，以實景+虛擬技術(shù)+劇情式品牌植入，為品牌帶來有文化深度的品效曝光，全域宣推幫助品牌強勢出圈。而快手與東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的《開工！喜劇之夜》作為首檔臺網(wǎng)聯(lián)動喜劇IP，在618大促節(jié)點為京東服飾打造了涵蓋臺網(wǎng)背書、喜劇頂流大咖齊聚、大型直播引爆關(guān)注的強心智種草營銷，實現(xiàn)七網(wǎng)收視排名第一，臺網(wǎng)直播總觀看人數(shù)達1.65億，全網(wǎng)總曝光達68.5億。

此外，成龍獨家談唱會、快手聯(lián)合新華社主辦的“華流音樂節(jié)”、明星母子真人秀《出發(fā)吧！老媽》第二季、節(jié)點營銷項目“新市井中國節(jié)”、快手特色旅行IP“旅行奇遇記”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容項目也在火熱招商中。而在電商和原生互動方面，磁力引擎將通過魔表挑戰(zhàn)賽、看播挑戰(zhàn)、快意通等產(chǎn)品功能和玩法，營造更成熟的營銷陣地，為品牌從種草到轉(zhuǎn)化的多場景、全鏈路經(jīng)營提供全方位、全周期的指導和扶持。

當下，品效銷全面增長已成為平臺與品牌的共同命題，磁力引擎基于完善的商業(yè)產(chǎn)品矩陣，持續(xù)上新硬廣資源、營銷項目和解決方案，將攜手各行業(yè)品牌找準新時代營銷趨勢，助力品牌打贏2023年下半年的營銷戰(zhàn)。