寶駿510"低價(jià)"入市 能否改寫小型SUV銷量格局

作為自主品牌的佼佼者，“寶駿”旗下產(chǎn)品一向具有“神車”效應(yīng)。從MPV車型寶駿730到首款SUV車型寶駿560，再到上市不足半年的小型車寶駿310，寶駿品牌所推出的一系列產(chǎn)品在其上市不久后便出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)罕見的“熱銷”狀態(tài)。因此，業(yè)內(nèi)也將此種現(xiàn)象稱之為“寶駿現(xiàn)象”。

2月20日，寶駿旗下首款小型SUV在深圳正式上市，新車搭載1.5L動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，共推出三款車型，售價(jià)區(qū)間為5.48萬(wàn)元—6.98萬(wàn)元。

寶駿品牌旗下最具個(gè)性和時(shí)尚感的產(chǎn)品

作為一款未上市先熱的車型，寶駿510自去年廣州車展亮相以來(lái)，其人氣和關(guān)注度便居高不下。業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)大多集中在其全新的設(shè)計(jì)和優(yōu)異的產(chǎn)品力上。

從外觀設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，寶駿510明顯區(qū)別于自家兄弟寶駿560，其全新的造型設(shè)計(jì)令人耳目一新，可以說(shuō)是目前寶駿品牌旗下最具個(gè)性、時(shí)尚及科技感的一款產(chǎn)品。

無(wú)論是全新設(shè)計(jì)的一體式進(jìn)氣格柵，還是極具科技感的“未來(lái)眼”LED日行燈，以及出色的車身比例，寶駿510每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都向“年輕化”靠攏，給年輕消費(fèi)群體以極強(qiáng)的視覺沖擊力。

內(nèi)飾上，寶駿510采用黑色和亮棕色的撞色搭配，營(yíng)造出極具活力的內(nèi)飾氛圍。配置上，更是有深受年輕人喜愛的半開式全景天窗，自動(dòng)恒溫空調(diào)、定速巡航、集成了倒車影像和手機(jī)映射功能的8英寸液晶大屏、外后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)等眾多實(shí)用功能，給用戶提供最佳的產(chǎn)品和用車體驗(yàn)。值得一提的是，在安全配置上，ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)、前排雙氣囊+側(cè)氣囊以及胎壓監(jiān)測(cè)等，寶駿510也悉數(shù)配備，全方位保障車內(nèi)乘員安全。

動(dòng)力方面，寶駿510全系車型均搭載1.5L+6MT的動(dòng)力總成，其1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)也搭載于寶駿730上，動(dòng)力輸出82kW，峰值扭矩達(dá)147N·m,相對(duì)于車重為1.2噸的小型SUV，這套動(dòng)力放在寶駿510上，顯然能輕松應(yīng)對(duì)。

順勢(shì)而動(dòng)，產(chǎn)品瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體

如今，隨著消費(fèi)的升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越細(xì)化。這也要求企業(yè)緊跟市場(chǎng)節(jié)奏，適時(shí)推出新品。

就目前寶駿旗下的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，寶駿730、寶駿560雖然熱銷，但外觀設(shè)計(jì)相對(duì)平庸，走的是主打大空間和高性價(jià)比的務(wù)實(shí)策略。而從寶駿近期推出的寶駿310和寶駿510身上，我們看到寶駿車型在外觀設(shè)計(jì)上更加傾向于時(shí)尚與科技感。

如果說(shuō)之前寶駿的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是五口乃至七口的大家庭，那么，寶駿310和寶駿510的推出則讓我們看到寶駿正逐步將目標(biāo)群體切換至兩口之家或剛畢業(yè)年輕人的首款代步車型。

如今，寶駿在產(chǎn)品策略上的變化也凸顯出其對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體敏銳的洞察。

得力營(yíng)銷或促使其顛覆小型車現(xiàn)有銷售格局

然而，縱觀寶駿旗下車型及其營(yíng)銷策略，不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品力和“較低”的售價(jià)是其不斷創(chuàng)造“神車”光環(huán)的制勝法寶。這種營(yíng)銷策略在寶駿510上再次得到印證。

實(shí)際售價(jià)低于預(yù)售價(jià)已然讓媒體驚呼寶駿的“魄力”，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寶駿還給出了更為優(yōu)惠的金融政策，即首付只需5100元，12期0利率金融服務(wù)。此外，為了更直接的關(guān)注用戶需求，上汽通用五菱推出的全新管家會(huì)員體系也已正式上線。會(huì)員等級(jí)分為注冊(cè)會(huì)員、車主會(huì)員和管家會(huì)員，能夠相應(yīng)的享受包含金牌技師、評(píng)價(jià)特權(quán)、預(yù)約服務(wù)、愛車管家、在線客服等10項(xiàng)尊享服務(wù)。在這一系列優(yōu)惠政策和特權(quán)的誘惑下，相信寶駿510在小型SUV領(lǐng)域的表現(xiàn)不會(huì)比之前的“兄弟們”差。

如今，小型SUV車型倍受年輕消費(fèi)群體的青睞，同是，也是自主品牌發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。在蓋世汽車統(tǒng)計(jì)的最近一年小型SUV銷量排行前十的車型中，排名前三位的均為自主品牌車型，分別是哈弗H2，瑞風(fēng)S3和長(zhǎng)安CS35。

未來(lái)，小型SUV銷量排行榜能否被寶駿510改寫？我們拭目以待。