個(gè)性日歷成“爆款” 數(shù)年“套裝”網(wǎng)上叫價(jià)1.5萬

拿《故宮日歷》來說，有人在店里買了2017年的，會(huì)順便問一句，有沒有去年或者前年的。

聞鶯幾乎每年都會(huì)買一本《故宮日歷》。

“我搜過，從2010年到2017年8本一起，網(wǎng)上叫價(jià)從5000到15000(元)”聞鶯笑了笑，“當(dāng)然，我是不會(huì)拿去賣，但這么看看，還是會(huì)對自己的收藏感到高興。”

聞鶯在大學(xué)教美術(shù)史，“日歷就放在辦公室的電腦顯示器旁。好像桌上沒了它會(huì)有點(diǎn)不習(xí)慣。”聞鶯說她并不會(huì)在日歷上記事，“舍不得撕，也舍不得寫字。你想想，一頁古畫旁邊，你寫一個(gè)‘還信用卡’，就算字不丑，還是破壞氣氛。”

大學(xué)時(shí)，聞鶯讀的是藝術(shù)史專業(yè)，“本科時(shí)期，老師會(huì)帶我們?nèi)ト珖牟┪镳^、美術(shù)館看展。”所以2010年，當(dāng)故宮重新出版《故宮日歷》時(shí)，剛剛在讀研一的聞鶯，果斷入手了一本。這個(gè)習(xí)慣就這么延續(xù)著。

“你要說它有多實(shí)用，這個(gè)還真是很難講。”聞鶯說，“這本日歷，能讓我在紛亂倉促的生活里，記得自己喜歡的東西，這就是它的意義。”

2017年的第一個(gè)月雖已過大半，杭州曉風(fēng)書屋絲博店的前臺旁依然保留著一個(gè)小小的展示臺——《故宮日歷(2017)》、《紅樓夢日歷(2017)》等幾款日歷書齊整地?cái)[著。杭城大多數(shù)書店都有這樣的柜臺。

曉風(fēng)掌門人姜愛軍說，2015年底時(shí)，曉風(fēng)主要引進(jìn)的日歷書就是《故宮日歷(2016)》和中華書局出版的《紅樓夢日歷(2016)》與《漢字之美(2016)》，“也兼顧了一些小眾的，但總量不大。”

他在2016年進(jìn)貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場上的個(gè)性日歷書多達(dá)百種:“最后我們挑選了30余種。雖然《故宮日歷》比往年略有減少，但也有2000本，其他種類的日歷書每種都進(jìn)了100本左右，總量是大大超過了2015年。從銷售額看，今年比去年增長了50%，增長點(diǎn)大部分來自《親愛的日歷》、《單向歷》、《每日讀詩日歷》這樣的新品，另外一些養(yǎng)生保健、法律出版等針對特定群體的日歷書，也都賣得不錯(cuò)。”

在諸多購書網(wǎng)站，日歷書的銷量也在持續(xù)走高。

看一下近7日的當(dāng)當(dāng)圖書暢銷榜，文化類TOP5，“日歷書”占據(jù)3個(gè)席位——

排名第一的《故宮日歷》(故宮出版社)，排名第四的《國圖日歷》(國家圖書館出版社)，以及排名第五的《紅樓夢日歷》(中華書局)。

此外，《生肖日歷》(商務(wù)印書館)排名第九、《牡丹亭日歷》(中華書局)排名第十六、《古都之美日歷》(中華書局)排名第二十三、《唐詩之美日歷》(中華書局)排名第三十四。

與網(wǎng)購相比，實(shí)體店還是有優(yōu)勢的，姜愛軍說:“就拿《故宮日歷》來說，有人買了2017年的，會(huì)順便問一句，有沒有去年或者前年的。一般購書網(wǎng)站上是找不到了，但我們沒有把前幾年的少量庫存退掉。這也從一個(gè)側(cè)面反映出一部分日歷書的收藏價(jià)值已經(jīng)超過實(shí)用價(jià)值。”

2

日歷的成本其實(shí)很低，最后就是拼內(nèi)容，拼風(fēng)格。2018年跟植物有關(guān)的日歷會(huì)熱銷。

對于日歷書的走紅，《修心日歷》的編者馮威曾經(jīng)認(rèn)為:“如果說，上世紀(jì)80年代的掛歷熱(本質(zhì)上是月歷)是中國當(dāng)代出版業(yè)第一輪日歷熱，那么，現(xiàn)在這一輪可以被看作是第二輪的開始。”

這樣的看法，姜愛軍也表示認(rèn)同:“至少還有一兩年好熱，現(xiàn)在還只是各家自己設(shè)計(jì)日歷書，明后年如果再引進(jìn)一些國外的設(shè)計(jì)，情況肯定會(huì)更熱。日歷的成本其實(shí)很低，日期格式等很多元素不會(huì)改變，到最后就是拼內(nèi)容，拼風(fēng)格，拼顏值。比方說今年植物學(xué)方面的書很熱銷，苔蘚、多肉之類的，我估計(jì)2018年跟植物有關(guān)的日歷也會(huì)變得熱銷。”

記者了解到，一些“日歷戰(zhàn)局內(nèi)”的策劃者并不是出版行家，起初他們都只是想做一個(gè)輕巧的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，卻無心插柳柳成蔭。

比如《單向歷》。

2017年1月12日22點(diǎn)11分，鄭瑋琪發(fā)了一條“晚安”朋友圈，配圖是一頁日歷，日期下面寫著“忌洗白”，分割線下是一句英國女作家多麗絲·萊辛的小說《天黑前的夏天》的句子:“原來著了魔的人，一個(gè)個(gè)搖身一變，全都成了正人君子。”

過去一整年的時(shí)間里，經(jīng)常能在鄭瑋琪的朋友圈里看到這樣格式的日歷，只是那時(shí)發(fā)的似乎是比照片更清晰一些的“電子版”。這些日歷上最吸引目光的，就是仿照“老黃歷”的“每日宜忌”，但內(nèi)容是“忌高談闊論”、“宜促膝長談”、“忌時(shí)過境遷”、“宜心有靈犀”等都市年輕人喜歡的雞湯文。

“沒什么科學(xué)依據(jù)，”鄭瑋琪說，“但有時(shí)會(huì)覺得有點(diǎn)道理。”

這是一款名為“單向歷”的APP，鄭瑋琪說，“截圖轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，有點(diǎn)撕日歷的感覺。后來發(fā)現(xiàn)其實(shí)《單向歷》有實(shí)物，今年就入手了一本。買到手的一剎那其實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)后悔，98塊買本日歷真的有點(diǎn)小貴。雖然裝幀和手感我都蠻喜歡的。不過，我發(fā)現(xiàn)，實(shí)體《單向歷》上的內(nèi)容，和(免費(fèi))APP上是不一樣的，心里多少平衡了點(diǎn)!”

對鄭瑋琪來說，如果真的再讓她在15塊的“老黃歷”和98塊的《單向歷》里選一次，她還是會(huì)選后者:“上面有些話，會(huì)在某些時(shí)候戳中我。”

不過，至于明年會(huì)不會(huì)買一本98元的日歷，鄭瑋琪說，她還要想想。

3

我記得小時(shí)候，剪頭發(fā)都要看看日子。哪里像你們現(xiàn)在年輕人，結(jié)個(gè)婚都很隨意，說領(lǐng)證就領(lǐng)證。

“你能不能不要寫我的全名?”張女士說，“我怕女兒看到會(huì)不高興。”

上個(gè)月底，張女士跟女兒說想要一本新年臺歷:“退休之后我一直在做社區(qū)工作，工作比較細(xì)碎，我每年都需要在臺歷上記一下幾號做什么事。”

女兒給她買的是《傳家日歷》。

“我們那個(gè)時(shí)候日歷哪里有這么好看的?都很土的呀。”在張女士的記憶里，日歷主要就是用來對照陰歷和陽歷:“說起來么就是‘老黃歷’咯，小時(shí)候，剪頭發(fā)都要看看日子。哪里像你們現(xiàn)在年輕人，結(jié)個(gè)婚都不看日子了，說領(lǐng)證就領(lǐng)證。”

女兒買的這本日歷，對張女士來說，有點(diǎn)不太實(shí)用。張女士說:“我想要的臺歷其實(shí)最好是月歷啦，一個(gè)月哪幾天有什么事情一目了然。這本日歷真的稍微小了一點(diǎn)，掛墻上不合適，擺在桌上吧，又不太起眼。”

張女士說，當(dāng)時(shí)拿到日歷，她想了很多理由想“退”給女兒自用，但最后拗不過，只能把這本日歷擺在書桌上。

兩周前，張女士自己去小區(qū)門口的小店里，買了一本10元的臺歷，藏在抽屜里。

“臺歷是很粗糙，后面11月份的還多印了一頁。真的和現(xiàn)在這些新設(shè)計(jì)的(日歷)不好比。”張女士，“但我用這么好的日歷干嘛。這日歷不便宜吧?我女兒不肯告訴我多少錢，你幫我查查唄?”