美柚11周年：數(shù)據(jù)報(bào)告揭示女性健康新趨勢(shì)，社區(qū)抱抱評(píng)論功能溫暖上線

“美柚11年,你想對(duì)我們說(shuō)______”近日,國(guó)內(nèi)頭部女性互聯(lián)網(wǎng)品牌美柚在微博發(fā)起#美柚一如記往11年#話題活動(dòng),引起眾多用戶發(fā)帖參與。那些故事中的生動(dòng)瞬間,恰如其分地將美柚11周年“一如記往”主題點(diǎn)明。有記錄,更有成長(zhǎng)。此次美柚釋出的11周年海報(bào)圍繞“記錄”這一核心產(chǎn)品功能,串聯(lián)經(jīng)期、備孕、懷孕、育兒四大身份模式icon,再次突顯品牌服務(wù)女性全生命周期的特質(zhì)。

01美柚用戶數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布,洞察女性健康新趨勢(shì)

自2013年創(chuàng)立以來(lái),歷經(jīng)11年不斷迭代,美柚用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升,如今App月活超4000萬(wàn),日活穩(wěn)定超千萬(wàn),從經(jīng)期記錄工具成長(zhǎng)為女性健康智能助手。作為互聯(lián)網(wǎng)女性健康領(lǐng)域的推動(dòng)者,美柚于周年之際發(fā)布《美柚?jǐn)?shù)據(jù)及用戶行為報(bào)告》11周年特刊,報(bào)告從美柚總體數(shù)據(jù)切入,以用戶畫像、用戶行為、用戶偏好為主線,向大眾展現(xiàn)美柚對(duì)于女性群體的深入洞察。

依靠著良好的產(chǎn)品力,美柚收獲了眾多年輕用戶的青睞,從總體用戶畫像看,美柚30歲以下用戶占比達(dá)66%,24歲及以下的經(jīng)期用戶占經(jīng)期總用戶51%,年輕用戶為美柚注入活力。聚焦孕產(chǎn)人群,美柚以經(jīng)期管理服務(wù)為基礎(chǔ),保有大量育齡用戶。報(bào)告顯示,美柚App中73%懷孕用戶由經(jīng)期、備孕、育兒切換而來(lái),4成用戶體驗(yàn)過(guò)2種以上的身份模式。2023年有近690萬(wàn)女性在美柚記錄預(yù)產(chǎn)期,其中620萬(wàn)女性跑完全程成功晉級(jí)媽媽,對(duì)比2023年902萬(wàn)全國(guó)出生人口數(shù),滲透率超7成。即“十個(gè)孕媽媽,七個(gè)在用美柚”。

圖/《美柚?jǐn)?shù)據(jù)及用戶行為報(bào)告》節(jié)選

02抱抱評(píng)論功能上線, 打造有溫度的女性社區(qū)

旨在構(gòu)建一個(gè)更加包容、理解和共情的“她社區(qū)”,周年前夕, 美柚在其社區(qū)上線了全新的抱抱評(píng)論功能。用戶在瀏覽社區(qū)內(nèi)容時(shí),不僅可以發(fā)表自己的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn),還可以通過(guò)“抱抱”按鈕向分享者傳遞溫暖和支持。

圖/美柚App社區(qū)中的一則帖子

抱抱評(píng)論功能的上線,在豐富了美柚社區(qū)的互動(dòng)形式的同時(shí),也強(qiáng)化了美柚作為女性社區(qū)的共情力。不管是分享青春期少女的月經(jīng)羞恥,還是講述育齡女性的生育焦慮,亦或是發(fā)表處在人生角色轉(zhuǎn)變的苦惱困惑,用戶都可以通過(guò)溫馨、互助的交流環(huán)境,感受到來(lái)自同性的理解和鼓勵(lì)。與此同時(shí),作為當(dāng)代女性群體的聚集地、發(fā)聲場(chǎng),“加油”“抱抱”“心疼你”和“別擔(dān)心”“好好愛(ài)自己”等暖評(píng)詞也頻繁出現(xiàn)在美柚App內(nèi)的健康、情感等女性熱門話題中。

內(nèi)容足夠真實(shí)、溫暖才能引起廣泛的共鳴。在#美柚一如記往11年#話題下,用戶們紛紛向美柚送上了11周歲的生日祝福。“從學(xué)生時(shí)期記錄經(jīng)期,到記錄懷孕的過(guò)程,再到如今記錄寶寶成長(zhǎng)過(guò)程,慶幸每一步都有美柚陪伴,祝美柚生日快樂(lè)”。與此同時(shí),大眾點(diǎn)評(píng)、七度空間、360智慧生活等10家品牌也相繼在社交媒體發(fā)布博文為美柚慶生。

對(duì)此,美柚表示,站在11周年的新起點(diǎn)上,品牌將繼續(xù)圍繞女性成長(zhǎng)軌跡,優(yōu)化產(chǎn)品功能,深化社區(qū)互動(dòng),拓寬服務(wù)領(lǐng)域,以“讓女性更美更健康”的初心,與億萬(wàn)女性用戶攜手創(chuàng)造更多。