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繼年初《白蛇:緣起》驚艷眾人之后,暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》再次引發(fā)熱議。該片上映10天,票房超過(guò)23億元,不僅打破了2015年《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下的9.56億元票房紀(jì)錄,更超越了《瘋狂動(dòng)物城》,成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。據(jù)貓眼電影預(yù)測(cè),《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房有望超過(guò)44億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世,對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響呢?

哪吒票房破23億!上映10天 哪吒給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)哪些啟示

創(chuàng)最快破億紀(jì)錄的背后是?

《哪吒之魔童降世》改編自中國(guó)神話(huà)故事,但“哪吒”這一角色卻顛覆了傳統(tǒng)印象,以黑色煙熏妝和玩世不恭的性格示人,劇情也進(jìn)行了大幅度創(chuàng)新,塑造了一個(gè)“我命由我不由天”的全新“哪吒”形象。上映首日,僅用1小時(shí)29分便實(shí)現(xiàn)總票房破億元,創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)電影最快破億新紀(jì)錄。

公開(kāi)資料顯示,《哪吒之魔童降世》歷經(jīng)兩年劇本打磨、三年制作,劇本寫(xiě)了66稿,最終由60多家制作團(tuán)隊(duì)、1600多位制作人員參與。全片特效鏡頭占了近80%,由全國(guó)20多家特效團(tuán)隊(duì)制作完成。經(jīng)歷五年的漫長(zhǎng)打磨過(guò)程,其畫(huà)面質(zhì)量和劇情均帶給觀眾耳目一新的感覺(jué),突破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的諸多瓶頸,貓眼評(píng)分飆升至9.7分,豆瓣評(píng)分也達(dá)到了8.7分。

截至發(fā)稿時(shí),《哪吒之魔童降世》票房已達(dá)到23億元,超越了同期上映的動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》8.18億元和《寵愛(ài)大機(jī)密2》1.53億元的票房,并且引領(lǐng)了近期中國(guó)電影市場(chǎng),目前排片占比超過(guò)50%。

動(dòng)漫行業(yè)獲巨頭持續(xù)加碼

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下,光線(xiàn)被外界視為背后最大的贏家。2015年,在《大圣歸來(lái)》獲得成功之后,光線(xiàn)傳媒便著手成立了彩條屋,持續(xù)在動(dòng)漫領(lǐng)域布局。據(jù)天眼查顯示,彩條屋是光線(xiàn)影業(yè)旗下一家以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、奇幻元素為核心的綜合影視公司,業(yè)務(wù)包括項(xiàng)目投資、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目制作等。

截至目前,彩條屋共有19起對(duì)外投資,包括蘇州幻想師動(dòng)畫(huà)制作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等,涵蓋了前期創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)制作、周邊等類(lèi)型。其麾下云集了眾多業(yè)界“種子”,例如十月動(dòng)畫(huà)為《大圣歸來(lái)》的團(tuán)隊(duì),可可豆動(dòng)畫(huà)前身是國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)“餃克力動(dòng)畫(huà)工作室”,法人楊宇正是《哪吒》的導(dǎo)演餃子。

不止是光線(xiàn)看中了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力,騰訊、B站、愛(ài)奇藝等也紛紛加碼這一行業(yè)。公開(kāi)報(bào)道顯示,自2014年起,騰訊動(dòng)漫就在不斷加大其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的布局力度,簽約了一大批如七度魚(yú)、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者。目前,騰訊共投資了20余家動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)公司,其中大多數(shù)為漫畫(huà)內(nèi)容制作方,并且通過(guò)資本入駐的方式,一方面可以控制產(chǎn)業(yè)鏈上游,一方面是為下游的動(dòng)畫(huà)、影視、商業(yè)開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備IP。

2018年12月,嗶哩嗶哩(B站)宣布與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議,將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫(huà)的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu),其中包括應(yīng)用程序、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。據(jù)悉,2015年8月上線(xiàn)的網(wǎng)易漫畫(huà),目前累計(jì)擁有超過(guò)20000部漫畫(huà)作品,600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫(huà)家。移動(dòng)端注冊(cè)用戶(hù)數(shù)近4000萬(wàn),是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫(huà)平臺(tái)之一。

愛(ài)奇藝自2011年開(kāi)始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù),以打造一站式泛二次元娛樂(lè)平臺(tái)作為發(fā)展方向。2018年5月推出了專(zhuān)屬于二次元人群的——“FUN會(huì)員”制度,權(quán)益包括:動(dòng)漫視頻搶先看,漫畫(huà)、輕小說(shuō)付費(fèi)內(nèi)容暢看等。2018年11月,愛(ài)奇藝宣布與日本DeNA簽約,達(dá)成合作后,愛(ài)奇藝將與DeNA中國(guó)共同把DeNA旗下日本知名輕小說(shuō)網(wǎng)站EVERY STAR上的《S》、《甜蜜革命》兩部?jī)?yōu)質(zhì)簽約輕小說(shuō)IP改編成漫畫(huà),并共同擁有由改編漫畫(huà)未來(lái)衍生出的游戲、動(dòng)畫(huà)、影視等改編權(quán)。

文化創(chuàng)新成國(guó)漫發(fā)展方向

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元。而據(jù)《2017-2022年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè),2020年前后,中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。

影評(píng)人鴻水告訴記者:“近幾年,隨著《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《風(fēng)語(yǔ)咒》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)接連問(wèn)世,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的整體質(zhì)量迎來(lái)了逐步提升,尤其是技術(shù)層面,與迪士尼、漫威、日漫等差距不斷縮小。此次《哪吒之魔童降世》的上映,不僅技術(shù)層面,故事層面上的進(jìn)步也是有目共睹。”他表示,正是因?yàn)橛羞@樣的雙重進(jìn)步,給行業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào),只要作品質(zhì)量夠好,市場(chǎng)的容量是無(wú)限大的。“有觀眾、有市場(chǎng),就會(huì)有資本的助推,可以說(shuō)該片推動(dòng)國(guó)漫行業(yè)向前邁進(jìn)了很大一步,并且產(chǎn)生了相當(dāng)積極的影響。”

在題材方面,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大多集中在神話(huà)傳說(shuō)上,鴻水認(rèn)為,這源于中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的文化屬性。“其他地方的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),例如美國(guó)的好萊塢,他們沒(méi)有那么深遠(yuǎn)的歷史,因此大多以超級(jí)英雄為主。而中國(guó)有五千年的文化,我們可以從自身的文化中去挖掘獨(dú)到之處,選取神話(huà)故事為題材這一方向被市場(chǎng)證明是可行的。”

他指出,之前一些國(guó)漫作品之所以失敗,在于其故事結(jié)合中國(guó)文化上存在問(wèn)題,是中國(guó)神話(huà)的背景,故事和人物卻較為西化,最終不被觀眾所認(rèn)可。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)需要的故事是既來(lái)源于傳統(tǒng)文化,但又有開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)新性。例如此次的《哪吒》,對(duì)于人物的表達(dá)就有自己獨(dú)特的理解,在符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)基礎(chǔ)上,打破大眾的預(yù)期,帶來(lái)了一個(gè)全新的‘哪吒’形象,這是未來(lái)國(guó)漫創(chuàng)新的一大方向。”(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?唐小堞)

責(zé)任編輯:楊林宇

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