福州將成會(huì)展業(yè)發(fā)展“福地”

13日，第十七屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇會(huì)展企業(yè)進(jìn)化論、洞悉后疫情時(shí)代會(huì)展業(yè)的深刻變化、深度探尋會(huì)展的綜合價(jià)值、依托特色產(chǎn)業(yè)與營(yíng)商環(huán)境促進(jìn)會(huì)展業(yè)的繁榮發(fā)展等四個(gè)分組會(huì)議舉行。嘉賓們通過線上線下相結(jié)合的方式，積極開展討論和探索，為推動(dòng)會(huì)展業(yè)逆勢(shì)而上、加快發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。

會(huì)展集團(tuán)化發(fā)展是必然趨勢(shì)

“會(huì)展集團(tuán)化發(fā)展是必然趨勢(shì)，如果沒有一些很強(qiáng)大的會(huì)展集團(tuán)，如何帶領(lǐng)中國(guó)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)走出國(guó)門融入世界格局？”法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官周建良認(rèn)為，新興技術(shù)的涌現(xiàn)推動(dòng)行業(yè)革新和進(jìn)化，在新時(shí)代的背景下，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)全球化、資本化、品牌化、數(shù)字化格局，會(huì)展行業(yè)發(fā)展也將形成新格局。

一方面，隨著行業(yè)并購(gòu)、整合腳步加快，將有更多優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合聯(lián)動(dòng)的合作出現(xiàn)，會(huì)展業(yè)務(wù)生態(tài)將更多元。另一方面，從單純的貿(mào)易平臺(tái)搭建到深度參與并服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，往行業(yè)上下游延伸，著力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度服務(wù)。此外，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為發(fā)展推動(dòng)力，擁抱更多的前沿技術(shù)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在周建良看來，會(huì)展行業(yè)發(fā)展主要居于兩大“法寶”——對(duì)于客戶需求的洞察和對(duì)于客戶體驗(yàn)的提升。因此，會(huì)展成功的要素最關(guān)鍵的就是技術(shù)的創(chuàng)新和價(jià)值的驅(qū)動(dòng)。

周建良認(rèn)為，會(huì)展集團(tuán)化發(fā)展后，需要考慮自身生態(tài)的構(gòu)建對(duì)于行業(yè)生態(tài)發(fā)展的影響，“我們要思考如何讓大象在跳舞的同時(shí)，不會(huì)把瓷器店給打砸了，否則對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有很大影響的”。

品牌會(huì)展影響力持續(xù)增加

杜塞爾多夫（上海）有限公司總經(jīng)理馬睿博以國(guó)際視野來看待中國(guó)會(huì)展面對(duì)的疫情挑戰(zhàn)，“雖然新冠疫情給會(huì)展行業(yè)帶來很大影響，但也給從業(yè)者帶來一些新思考，并對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整”。

馬睿博表示，2020年初，整個(gè)會(huì)展業(yè)處于疫情帶來的劇烈沖擊中，但隨后就能夠進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。在已知的疫情防控措施下，會(huì)展業(yè)必然會(huì)有恢復(fù)的機(jī)會(huì)。

馬睿博認(rèn)為，疫情期間，會(huì)展業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用加速發(fā)展，但不能完全取代線下會(huì)展模式。同時(shí)，在越大的會(huì)場(chǎng)防疫壓力越大的情況下，辦會(huì)模式需要往更靈活便捷的方向上發(fā)展，而辦展城市正向全國(guó)范圍下沉，B2B展會(huì)從市場(chǎng)導(dǎo)向到多渠道平臺(tái)的發(fā)展也將受到限制。

“但在疫情后的恢復(fù)期，數(shù)字化的影響將會(huì)減少，轉(zhuǎn)而成為提高展會(huì)知名度的一個(gè)重要宣傳渠道。”馬睿博說，與疫情期間的展會(huì)發(fā)展模式相反的是，疫情后，一線城市將贏回它的優(yōu)勢(shì)，并且B2B展會(huì)將繼續(xù)向多渠道平臺(tái)發(fā)展，品牌會(huì)展將繼續(xù)增加它的影響力。

政府展要堅(jiān)持品牌化專業(yè)化

近年來，進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等一大批展會(huì)相繼問世，給行業(yè)帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？漢諾威米蘭展覽會(huì)（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理劉國(guó)良分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與見解。

“和各地政府溝通過程中，我們明顯感受到政府對(duì)展覽的熱情不斷提升，而且也愿意投入。”劉國(guó)良指出，近年來全國(guó)各地新建展館不斷涌現(xiàn)，而且很多城市已把會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。

政府對(duì)展覽的重視一定程度上也說明展覽的價(jià)值在中國(guó)得到正確的體現(xiàn)，但劉國(guó)良也提醒大家需要關(guān)注政府展的可持續(xù)發(fā)展。“從過去承辦的政府展經(jīng)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)，某些展覽的主題不太‘接地氣’。”他注意到，某些政府展的定位、運(yùn)作模式等容易導(dǎo)致展商滿意度不高、觀眾觀展體驗(yàn)不高等問題，進(jìn)而可能導(dǎo)致展會(huì)無法長(zhǎng)期運(yùn)作。

如何去解決這個(gè)問題？劉國(guó)良總結(jié)過去成功的辦展經(jīng)驗(yàn)，建議政府展要堅(jiān)持品牌化、專業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，調(diào)整對(duì)于政府展作用的期待，更加注重會(huì)展本身的功能給社會(huì)、展商、觀眾等利益相關(guān)方帶去的價(jià)值。

福州會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)

“福州建城已經(jīng)有2200多年歷史，深厚的文化底蘊(yùn)，加上開放的城市基因，福州必將成為會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的‘福地’。”福州市商務(wù)局局長(zhǎng)林漢雋介紹，福州會(huì)展業(yè)發(fā)展主要有四個(gè)特點(diǎn)。

一是以產(chǎn)帶展，助力會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。福州致力把會(huì)展業(yè)與本地特色的“16條產(chǎn)業(yè)鏈”相結(jié)合，積極謀劃并培育一批本土展會(huì)活動(dòng)。其中，漁博會(huì)已成為全球三大漁業(yè)專業(yè)展覽品牌之一，數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)、數(shù)博會(huì)已成為帶動(dòng)福建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)。

二是筑巢引鳳，提升優(yōu)質(zhì)展會(huì)虹吸勢(shì)能。福州不斷加大會(huì)展業(yè)軟硬件建設(shè)力度，積累了豐富的大型展會(huì)活動(dòng)籌辦經(jīng)驗(yàn)，已形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。在政府層面，也已經(jīng)形成一套高效有序的展會(huì)組織籌備協(xié)調(diào)保障機(jī)制，完全具備為各項(xiàng)大型展會(huì)提供優(yōu)質(zhì)高效的綜合服務(wù)能力。

三是立足地緣，打造“海峽展”“海絲展”的金字招牌。近年來，福州積極融入“一帶一路”與“海絲核心區(qū)”建設(shè)，與“海絲”沿線國(guó)家地區(qū)交流合作進(jìn)一步深化，同時(shí)充分發(fā)揮對(duì)臺(tái)交流交往的前沿平臺(tái)功能，可以說福州是舉辦“海峽展”“海絲展”的優(yōu)選之地。

四是政策加持，營(yíng)造最優(yōu)會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境。近年來，中央賦予福州多項(xiàng)優(yōu)惠政策，“多區(qū)疊加”全國(guó)唯一；福州都市圈的批復(fù)、強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略的實(shí)施，為福州加快建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際城市提供了更加有力的政策支撐。福州市也不斷完善展會(huì)扶持政策，體現(xiàn)了對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的高度重視和強(qiáng)力支持。

福州日?qǐng)?bào)記者 顏瀾萍 林奕婷 馮雪珠 林晗