在福州，感受跨境電商澎湃活力——第四屆中國(guó)跨境電商交易會(huì)側(cè)記

春暖花開(kāi)，生機(jī)勃發(fā)。

3月18日，為期3天的第四屆中國(guó)跨境電商交易會(huì)在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。記者走進(jìn)跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在各式各樣的產(chǎn)品展示和熱情洋溢的洽談交流中，感受跨境電商的澎湃活力。

來(lái)自東南亞國(guó)家的網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播跨交會(huì)。記者 包華 攝

設(shè)立網(wǎng)紅直播間

拓展東盟新市場(chǎng)

一間間明亮整齊的直播間內(nèi)，身穿充滿異域風(fēng)情服裝的海外主播們用外語(yǔ)詳細(xì)介紹產(chǎn)品，還不時(shí)回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論……18日，“國(guó)際范”十足的海峽國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館無(wú)疑成為人氣最旺的展區(qū)。

“一方面，現(xiàn)在的跨境電商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的‘貨架’銷售轉(zhuǎn)向‘場(chǎng)景式’‘娛樂(lè)式’銷售；另一方面，東盟是我國(guó)多年的最大貿(mào)易伙伴，RCEP是全球最具增長(zhǎng)潛力的新興經(jīng)貿(mào)共同體。”活動(dòng)主辦方告訴記者，為了讓參展商更直觀地看到行業(yè)的最新趨勢(shì)，本屆跨交會(huì)創(chuàng)新形式，設(shè)立了東南亞特色企業(yè)館專區(qū)、海外網(wǎng)紅直播區(qū)和海外MCN對(duì)接專區(qū)，將印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)等國(guó)家的數(shù)十名網(wǎng)紅請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，直接鏈接中國(guó)和東南亞雙邊市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)與東盟跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、人才鏈深度融合。

“中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這次有機(jī)會(huì)來(lái)到福州作交流分享，我倍感榮幸，也想通過(guò)跨交會(huì)尋求與中國(guó)企業(yè)、品牌合作的機(jī)會(huì)。”來(lái)自新加坡的網(wǎng)紅Joel興奮地說(shuō)，此次空降福州的都是“粉絲”達(dá)百萬(wàn)級(jí)別的頭部網(wǎng)紅，可以說(shuō)這是一次行業(yè)的大聚會(huì)。

直播間內(nèi)，充滿異域風(fēng)情的直播帶貨拉近了中國(guó)和東盟消費(fèi)者的距離，吸引不少觀眾駐足學(xué)習(xí)和觀摩；直播間外，海外MCN對(duì)接專區(qū)同樣火熱，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)面對(duì)面對(duì)接，海內(nèi)外融合互補(bǔ)的合作嶄露頭角。

“我們公司10余名網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)推介的都是國(guó)貨，直播間和網(wǎng)紅是產(chǎn)業(yè)出海的一個(gè)重要通道。”MCN機(jī)構(gòu)元智匯創(chuàng)始人原原表示，公司主要孵化日化和家清產(chǎn)業(yè)帶，希望通過(guò)跨交會(huì)，能夠與想要出海的中國(guó)品牌達(dá)成更多合作，“一天下來(lái)，我們已經(jīng)對(duì)接了不少有意向的國(guó)內(nèi)客戶”。

擴(kuò)大出海朋友圈

鏈接行業(yè)全生態(tài)

“我們是一家擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，主要生產(chǎn)鞋服家具，在國(guó)內(nèi)多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)設(shè)有網(wǎng)店，如果想打開(kāi)東南亞的跨境電商市場(chǎng)，可以怎么做？”18日開(kāi)幕式一結(jié)束，來(lái)自龍巖的蔣先生就迫不及待地帶著公司的產(chǎn)品資料，前往目標(biāo)展位——首次亮相跨交會(huì)的TikTok Shop生態(tài)專區(qū)，說(shuō)明自己的合作意向。

中國(guó)數(shù)控設(shè)備吸引眾多客商關(guān)注。記者 包華 攝

“考慮到歐美的服裝尺碼和亞洲的差距較大，公司之前一直沒(méi)有往出口方面考慮。這次跨交會(huì)聚焦了東南亞市場(chǎng)，和我們的業(yè)務(wù)方向很貼合。”第一次參加跨交會(huì)的蔣先生感慨，自己與跨交會(huì)“相見(jiàn)恨晚”：“剛剛看到了亞馬遜、eBay、沃爾瑪、阿里巴巴、Lazada等好多跨境電商平臺(tái)，展會(huì)能一次性匯聚如此多的知名電商平臺(tái)，這樣的機(jī)會(huì)太難得，同事已經(jīng)去各個(gè)展位溝通合作了。”

30多個(gè)跨境電商平臺(tái)、全國(guó)80多個(gè)出口型產(chǎn)業(yè)帶、110多個(gè)城市的1500多家參展商……當(dāng)抽象的數(shù)字轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，從琳瑯滿目的產(chǎn)品供貨商到專業(yè)細(xì)致的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，再到倉(cāng)儲(chǔ)物流商，5萬(wàn)平方米展會(huì)場(chǎng)地內(nèi)，一條全流程、全覆蓋、全鏈路的行業(yè)生態(tài)圈躍然眼前。

中國(guó)跨交會(huì)承辦方之一、福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理鄧海說(shuō)：“以線上端為例，跨交會(huì)擁有合作矩陣廣、服務(wù)內(nèi)容全、數(shù)字技術(shù)強(qiáng)、品牌孵化多等優(yōu)勢(shì)，我們希望以平臺(tái)為媒介，鏈接多方力量，為國(guó)貨品牌出海提供更多方案。”

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看見(jiàn)發(fā)展新機(jī)遇

“從第一屆跨交會(huì)舉辦以來(lái)，我們始終沒(méi)有缺席。”18日，阿里巴巴國(guó)際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理王葛峰發(fā)出感慨。在他看來(lái)，跨交會(huì)不僅能讓更多商家直觀了解阿里巴巴國(guó)際站在相關(guān)領(lǐng)域提供的服務(wù)價(jià)值，還能為更多從業(yè)者提供更加便捷快速的通道，了解國(guó)際上的新渠道、新機(jī)會(huì)。

“福建的跨境電商非?；钴S，福州商家有很強(qiáng)的電商運(yùn)營(yíng)能力，在阿里巴巴商機(jī)獲取能力方面，居全國(guó)領(lǐng)先地位，這是一個(gè)寶藏。期待福州的跨境電商基礎(chǔ)建得更好，吸引更多人才加入進(jìn)來(lái)。福州跨境電商大有可為！”王葛峰說(shuō)。

受訪時(shí)，參展商們都對(duì)福州的跨境電商給予高度肯定。

作為跨境電商物流企業(yè)，“常駐嘉賓”泛鼎國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)劉波也是跨交會(huì)的見(jiàn)證者：“跨境電商作為全球貿(mào)易的新興業(yè)態(tài)，有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。福州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，已成為跨境電商發(fā)展的熱土，很多企業(yè)甚至是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)都在做國(guó)際貿(mào)易。我們會(huì)借助跨交會(huì)做好對(duì)接工作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。”

眼下，寄托行業(yè)內(nèi)有志之士熱切的期盼，起于福州的中國(guó)跨交會(huì)，正通過(guò)“走出去”布局全球。

“目前，跨交會(huì)已經(jīng)在福州、廣州、青島三個(gè)跨境電商龍頭城市落地，同時(shí)走出國(guó)門(mén)，在美國(guó)、印尼、越南、菲律賓舉辦中國(guó)跨交會(huì)系列展，成為全國(guó)首個(gè)赴海外辦展的跨境電商品牌展。”18日，中國(guó)跨交會(huì)負(fù)責(zé)人阮衛(wèi)星在開(kāi)幕式上宣布，展會(huì)將通過(guò)在全球范圍“五國(guó)七城”的新布局，迎接跨境電商進(jìn)一步的全球化。（記者 吳樺真 王玉萍）