考生落筆處 消費熱起來——“高考經(jīng)濟”催生的消費行為及情感投射

6月9日下午，夏日熱浪中，隨著考生沖出福州各大考點，一年一度的“高考經(jīng)濟”悄然升溫?？紙鐾猓议L手捧寓意“一舉奪魁”的花束，飯店門口張貼著“憑準考證打折”字樣，街頭巷尾拍立得攤位前排起了長隊。

考前，寓意吉祥的文創(chuàng)商品、鮮花蛋糕就火熱起來了；考后，休閑餐飲、數(shù)碼產(chǎn)品、美容美發(fā)等方面的消費集中釋放……記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，高考撬動了周期性消費熱潮，在一件件高考禮物背后，藏著各自家庭用愛回應成長的方式。

考前經(jīng)濟：

吉祥寓意商品走俏

近日，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，福州鮮花店、蛋糕房、文具店紛紛推出了高考主題商品，各類寓意吉祥的助考產(chǎn)品受到家長熱捧。

高考首日，不少家長在福州考點外手捧花束，等待孩子。“路上順便買了一束鮮花送給女兒，希望能為她討個好彩頭。”考生家長葉女士說。

福州街頭花店內(nèi)，寓意一舉奪魁的向日葵花束訂單量攀升，寓意錦繡前程的繡球花、好運連連的睡蓮、百戰(zhàn)百勝的百合等也備受青睞。不少花店還別出心裁，推出“985”“211”系列主題花束。鼓樓一花店店主說：“從5月底開始，陸續(xù)有家長預訂鮮花，向日葵賣到脫銷。店里最忙的時候，每天包花就要忙到凌晨。”

在網(wǎng)絡平臺上，商家推出的“一舉高‘粽’”“高考必勝”等主題糕點成了家長的熱門選擇；在高考文具方面，印有“得勝”字樣的橡皮擦、“心想事成”字樣的文件袋等套裝產(chǎn)品銷售火爆。

高考也提升了酒店客房預訂量。不少家長為了讓孩子節(jié)省通勤時間、保持良好狀態(tài)，高考之前就預訂了考點周邊的酒店客房。鼓樓區(qū)多家酒店的工作人員告訴記者，考點還未公布時就有家長預訂房間，有人甚至去年年底就預訂了。為了給考生營造最佳備考環(huán)境，部分酒店設置了“考生入住，請保持安靜”的提示牌，而且推出延遲退房、叫醒服務、免費供應咖啡等舉措。

考后經(jīng)濟：

消費活力全面釋放

9日，最后一門考試交卷鈴響起后，考生三五成群走出考點，直奔奶茶店、火鍋店和街邊小吃攤。高考結(jié)束后，準考證成了通用的打折券或禮品券。在煙臺山商業(yè)街區(qū)，“憑準考證享福利”的字樣隨處可見，優(yōu)惠包含免費茶水消解暑氣、9.9元特惠餐食等。現(xiàn)場，多家商戶還推出全場打折的優(yōu)惠。

考后“形象煥新”也熱門起來，各大美發(fā)店推出“高考季特惠”活動，不少考生剪去長發(fā)，換上新發(fā)型。“高考結(jié)束后，客流量比平時增加了20%，今天已有8名同學預約做發(fā)型。”9日，東街口某美發(fā)店工作人員說。

“買這款筆記本電腦可享國家20%補貼，疊加學生優(yōu)惠，可以省2500多元。”蘇寧廣場工作人員熱情地向家長和考生推介產(chǎn)品。

高考后，智能手機、筆記本電腦、平板電腦成為“升學三件套”。今年，國家首次將手機、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品納入消費補貼范圍，最高直降15%，部分品牌還可疊加學生優(yōu)惠，雙重折扣下可省25%。“國家補貼加上商家優(yōu)惠，既減輕了家庭負擔，又讓孩子用上了喜歡的設備，這樣的畢業(yè)禮物很劃算。”家長王先生說。

儀式之外：

愛的表達各有方式

如果說考場外的花束、禮物與合影是一次次即時性的消費行為，那么它們的背后隱含著更長期的情感投射和價值選擇。

“其實不是非得買什么，但你會想在這個時候給他點什么。”在一考點門口，家長曾晴向記者展示她剛為孩子選購的新款手機、智能手表以及一束向日葵。“高考不是孩子學業(yè)的終點，而是孩子從學生到準成年人角色轉(zhuǎn)變的起點。我希望用這些禮物向孩子表達認可、祝福，也借此告訴她，我們始終是她堅定的陪伴者和支持者。”

截至發(fā)稿前，社交平臺上“高考結(jié)束”話題沖上了熱搜。不少考生分享自己的驚喜，有人曬出收到的各種禮物，有人展示父母寫給自己的一封信，還有人錄下考后與父母促膝長談的畫面……“感覺像是第一次被當成大人認真對待。”網(wǎng)友小雅說。

隨著討論熱度不斷上升，商家順勢而動，推出“高考經(jīng)濟”相關產(chǎn)品，比如定制蛋糕、紀念禮盒、畢業(yè)留影照等。“這些產(chǎn)品或服務充滿儀式感，滿足了部分家庭在高考這一節(jié)點的情感需求。”商戶鄭女士說。

然而，在這些消費場景及他人經(jīng)歷的頻繁展示下，一些家長產(chǎn)生了“儀式焦慮”。“還是有點壓力。”家長戴女士表示，她拿不準是否該準備什么慶祝儀式，“怕孩子不喜歡，但也怕錯過孩子成長中的一個重要節(jié)點”。

其實，大家應該理性看待高考之后的消費行為，避免陷入形式主義。“真正重要的不是送了什么禮物，而在于有沒有人陪你走完這一段路。”考生梁琪說，相比商業(yè)熱度，她更在意那些低調(diào)而真實的情感表達，重點不是買了什么，而是“愿意為你做點什么”的心意。（記者 宋亦敏 傅亦靜）