直播開進(jìn)5G生產(chǎn)車間 泉企搶占直播帶貨新陣地

“接下來給大家介紹的是我們最新款的紙尿褲，大家在搶購的同時(shí)點(diǎn)擊關(guān)注就可以參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)福袋活動(dòng)哦……”為迎戰(zhàn)“6·18”電商節(jié)，連日來，泉州天嬌婦幼衛(wèi)生用品有限公司（下稱“天嬌”）的電商直播間內(nèi)分外忙碌，工作人員通過講解產(chǎn)品材質(zhì)用料、特性等內(nèi)容，吸引顧客下單。

作為企業(yè)電商直播的新陣地，這個(gè)背靠5G生產(chǎn)車間生產(chǎn)線的直播間在眾多直播平臺(tái)中顯得與眾不同。從上午9點(diǎn)持續(xù)至次日凌晨2點(diǎn)的直播過程中，車間內(nèi)的生產(chǎn)線也始終開足馬力備貨，顧客能夠直觀地看到產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，規(guī)模化、規(guī)范化的生產(chǎn)線也讓顧客購買得更加安心。

“今年的電商節(jié)周期比往年長(zhǎng)，所以我們更加努力在產(chǎn)品上做充足的準(zhǔn)備，在新增主推產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還跟主播合作進(jìn)行深入推廣營(yíng)銷。通過在生產(chǎn)車間開直播的創(chuàng)新方式，讓顧客可以更直觀地了解到產(chǎn)品是如何從無到有，再運(yùn)送到他們的手上。”天嬌直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)理林志強(qiáng)介紹，為應(yīng)對(duì)電商節(jié)消費(fèi)高峰，活動(dòng)當(dāng)天，天嬌直播間三班倒地進(jìn)行24小時(shí)不間斷直播。

前方直播火熱，后臺(tái)一片繁忙：企業(yè)發(fā)貨倉內(nèi)貨車來回穿梭，商品裝卸不停，工人汗流浹背仍然干勁十足；辦公室里的工作人員忙著核對(duì)庫存和客戶訂單等信息，發(fā)貨人員打印訂單安排發(fā)貨；一排排整齊劃一的產(chǎn)品等待出貨……巨大的發(fā)貨量，讓人真切地感受到市場(chǎng)的火爆。

“目前直播間每天訂單在5萬單左右。廠里每天會(huì)調(diào)1000萬片的貨源到發(fā)貨倉，三層倉庫一共可以存放1億片左右，同時(shí)也會(huì)及時(shí)對(duì)庫存進(jìn)行盤點(diǎn)清算。”天嬌電商總監(jiān)助理馮建慧說，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，全域營(yíng)銷已經(jīng)成為共識(shí)，企業(yè)積極打通線上線下，外貿(mào)訂單量也穩(wěn)步提升，倉庫發(fā)貨時(shí)間從早上6點(diǎn)持續(xù)到深夜。

新消費(fèi)風(fēng)起云涌，直播電商已成為消費(fèi)品牌建設(shè)中的標(biāo)配。今年以來，泉州市洛江區(qū)積極引導(dǎo)更多企業(yè)開展新零售、拓展線上業(yè)務(wù)，對(duì)接京東等平臺(tái)，舉辦京東福泉產(chǎn)業(yè)帶招商會(huì)，推動(dòng)區(qū)內(nèi)電商企業(yè)和平臺(tái)互動(dòng)銜接，引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐平臺(tái)，鼓勵(lì)引導(dǎo)嘉華、恒璽、俊發(fā)、天嬌等企業(yè)積極參與淘寶、天貓、京東、抖音等平臺(tái)的各品類促銷活動(dòng)。今年1至5月，洛江區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售額前10家企業(yè)網(wǎng)銷額合計(jì)超5億元。

洛江區(qū)相關(guān)部門大力推廣直播帶貨，支持恒大、匯豐等企業(yè)開展直播運(yùn)營(yíng)，日均開展直播3場(chǎng)次。該區(qū)引導(dǎo)居然之家聯(lián)合慕思、芝華仕、西門子等10多個(gè)商場(chǎng)品牌，通過抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)開展線上直播活動(dòng)20場(chǎng)以上，進(jìn)行營(yíng)銷引流，發(fā)放商場(chǎng)優(yōu)惠券，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)3000萬元以上。

“接下來，我們將繼續(xù)深耕直播電商經(jīng)濟(jì)，力促電商主體增長(zhǎng)，逐步完善電商生態(tài)，助力帶動(dòng)轄區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。”洛江區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（記者 王敏霞 通訊員 郭曉玲）