世遺泉州時尚密碼：13.5億次曝光背后的蝶變

千年刺桐城的紅磚古厝映照著T臺霓虹，蟳埔女的簪花圍與國際設(shè)計師的新作共舞，一場關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚對話在泉州完美呈現(xiàn)——2025泉州時尚周于4月17日至5月5日全面展開，數(shù)十場次的活動遵循“全鏈融合、場景煥新、國際聯(lián)動、全域共創(chuàng)”主旨，在世遺之城畫布上勾勒出“世遺泉州 時尚之都”的嶄新圖景。活動期間全網(wǎng)總曝光13.5億次、總互動量51萬次，拉動線上線下消費破千萬，更以多場對接、數(shù)百億意向簽約為產(chǎn)業(yè)升級寫下注腳。

政企在大變局下雙向奔赴、同頻發(fā)展的實踐，成為這場時尚盛事貫穿始終的核心邏輯。從市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥召開10多次專題會夯實保障，到啟幕儀式上泉州時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席團(tuán)代表成員同臺發(fā)出鏗鏘時尚倡議《讓時尚成為全民共識與全域主張》，共筑時尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，再到鴻星爾克借時尚周契機點亮全球大屏，向世界宣告“時尚泉州”的品牌強音……這場跨越山海的時尚之約，不僅讓全球看到中國制造向中國時尚的華麗轉(zhuǎn)身，更解鎖了一座工業(yè)重鎮(zhèn)邁向世界時尚版圖的密鑰。

全球聚能

從“世界工廠”向“時尚磁場”的轉(zhuǎn)型

在百年鐘樓的光影交錯中，2025泉州時尚周啟幕儀式成為世界了解中國時尚的窗口。

當(dāng)“世遺泉州 時尚之都”城市形象片全球首發(fā)，意大利時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、法國設(shè)計師協(xié)會等10余個國家的行業(yè)精英，與安踏、七匹狼等本土龍頭企業(yè)代表共800余人匯聚一堂，一場“全球資源+本土產(chǎn)業(yè)”的深度對接正式啟程。“我們在泉州業(yè)界看到了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的完美共振。”西班牙設(shè)計師古鐵雷斯的感慨，道出了國際業(yè)界對泉州的新認(rèn)知。

時尚周啟幕儀式當(dāng)天，全球供應(yīng)鏈大會同期舉行，700余家上下游企業(yè)、30家海外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與80余家頭部品牌共同構(gòu)建起國內(nèi)最大的紡織服裝協(xié)同平臺，安踏供應(yīng)鏈總監(jiān)在閉門對接會上直言：“從面料研發(fā)到AI設(shè)計，泉州正在重塑全球時尚產(chǎn)業(yè)的合作范式。”

時尚周期間的成交數(shù)據(jù)印證著這份吸引力：石獅國際紡博會意向成交額突破130億元，晉江國際鞋（體）博會接待25萬客商、成交額首破400億元，而閉門對接會更是僅用短短一個多小時便達(dá)成了50億元的產(chǎn)業(yè)上下游合作意向。更有4月上旬在西班牙“中西時尚對話”現(xiàn)場授牌歐洲交流中心，為“泉州優(yōu)品”出海架設(shè)“高速通道”。從美國服裝與鞋類協(xié)會代表舉起蟳埔女簪花圍合影，到韓國時尚商務(wù)學(xué)會成員在非遺工坊認(rèn)真記錄金蒼繡針法，泉州已從“世界工廠”蛻變?yōu)闀r尚要素集聚的“磁場中心”。

全鏈煥新

從“制造集群”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的跨越

在晉江國際鞋（體）博會的智能智造館，三款全球首發(fā)的智能縫紉機演示著“AI驅(qū)動的未來工廠”；石獅國際紡博會的科技AI館內(nèi)，防曬石墨烯面料與防水環(huán)保材質(zhì)吸引著采購商的目光——這場時尚周不僅是秀場，更是泉州產(chǎn)業(yè)全鏈條升級的“閱兵式”。

供應(yīng)鏈大會上，全國首份《抵制商業(yè)賄賂 構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)清朗新生態(tài)》倡議書發(fā)布，標(biāo)志著泉州從“制造集群”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的跨越。七匹狼的磚雕紋樣男裝、卡賓的海洋元素時裝……22處世遺點的文化密碼轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言；“人工骨骼”運動鞋、超輕碳板科技……24項“黑科技”在泉州運動鞋服領(lǐng)域重新定義運動時尚。“我們不再是單純的加工者，更是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則制定引領(lǐng)者。”泉州時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、七匹狼公司董事長周少雄的話語，在數(shù)百億意向訂單成績單上得到印證。

除了產(chǎn)業(yè)鏈上的時尚前沿蝶變，消費端線上線下的活動更是將世遺活化演繹到極致。淘寶“世遺泉州 時尚之都”專區(qū)首日直播成交額就達(dá)2.1億元，#泉州非遺上淘寶#話題4.6億曝光量的背后，是30%的非遺商家線上營收同比增長；線下60萬客流涌入非遺游園與騎樓秀場，簪花斗笠成為新晉“顯眼帽”，7.5萬用戶通過蓋章互動走進(jìn)線上商家店鋪，讓“世遺+時尚”的消費場景從T臺延伸到街巷，從線下延伸到線上。正如北京游客陳女士在文廟非遺游園自拍時所說：“在這里，世遺不再僅是被保護(hù)的標(biāo)本，更是活在時尚里的生活方式。”

全域共創(chuàng)

從“產(chǎn)業(yè)秀場”到“城市舞臺”的蛻變

兩屆奧斯卡得主阿德里安·布勞迪以文化觀察員身份參與時尚周鐘樓首秀現(xiàn)場，紫帽山時尚徒步、寵物時裝秀等多場活動吸引超100萬人次參與……泉州正在不斷完成從“產(chǎn)業(yè)秀場”到“城市舞臺”的蛻變。

府文廟前的“無界秀場”上，惠安女服飾與國際潮牌同臺演繹，退休教師李阿姨穿著非遺元素改良旗袍走在觀秀人群中：“沒想到我們的傳統(tǒng)服飾能這么潮，泉州人自己就是時尚的主角。”

這種全民參與的時尚自覺，源自“市縣一體、部門協(xié)同”的專班推進(jìn)機制。在時尚周舉行之前，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的工作專班先后召開10多次專題會，更是提前出臺“三年行動方案”與“十條措施”，全城助力讓鯉城的騎樓秀場、惠安的女裝配飾、石獅的面料展會、晉江的千億鞋業(yè)展會、南安的智能家居熱銷等新時尚、新產(chǎn)業(yè)活動形成全域聯(lián)動。在表象之外，更深遠(yuǎn)的影響在于生態(tài)構(gòu)建：泉州時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會等2個“國字號”商協(xié)會簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，向全球征集100家頂尖供應(yīng)商……“時尚人才聚泉州、時尚發(fā)布到泉州、時尚趨勢看泉州、時尚美好生活在泉州”的四個愿景，正從口號變?yōu)榭梢姷奈磥怼?/p>

當(dāng)新華社、時尚芭莎等140余家媒體的鏡頭對準(zhǔn)鐘樓首秀，400萬全球觀眾通過直播見證大秀上“漫彩之城”“經(jīng)緯漫游”“刺桐霓裳”三大系列新品發(fā)布；當(dāng)鴻星爾克在紐約時代廣場、東京銀座、首爾明洞、香港銅鑼灣等國際都市地標(biāo)大屏投放廣告，用中文向世界宣告：“鴻星爾克，源自時尚之都泉州”……時尚周早已超越活動的范疇，世遺泉州以此向世界宣告：時尚，從來不是舶來品，而是扎根傳統(tǒng)土壤、擁抱全球視野的生長力。（泉州晚報融媒體記者 王宇靜 通訊員劉龍真 葉冠慶 楊華）

記者手記

從世遺邂逅時尚看見城市的另一種可能

在泉州時尚周的現(xiàn)場，總能捕捉到令人心動的反差：國際超模踩著細(xì)高跟走過青石板路，非遺傳承人在秀場后臺為模特簪花，境外買手對著金蒼繡掏出手機掃碼……這些畫面交織出泉州最動人的氣質(zhì)：不沉溺于歷史的榮耀，也不盲從于潮流的風(fēng)向，而是以產(chǎn)業(yè)為骨、文化為魂，走出一條獨特的時尚突圍之路。

時尚周的高明之處，在于打破了“保護(hù)傳統(tǒng)”與“擁抱時尚”的二元對立。當(dāng)蟳埔女簪花圍從漁村習(xí)俗變成時尚周的標(biāo)志性符號，百年鐘樓作為天然秀場承載國際大秀，泉州以全城舞臺的姿態(tài)證明：文化遺產(chǎn)不是需要供奉的“老物件”，而是可以激活的“時尚基因”。

從頭部企業(yè)到小微企業(yè)，從政府部門到普通市民，每個人都在這場時尚變革中找到各自角色：設(shè)計師用非遺紋樣創(chuàng)造商業(yè)價值，市民穿著改良旗袍成為城市風(fēng)景，就連街頭的簪花裝置都成了網(wǎng)紅打卡點，這種全民參與的“時尚自覺”，正是一座城市邁向“時尚之都”的底層邏輯。

當(dāng)“世遺泉州 時尚之都”的名片越擦越亮，改變的不僅是產(chǎn)業(yè)格局，更是一座城市與世界對話的姿態(tài)。當(dāng)世遺遇見現(xiàn)代，當(dāng)制造邂逅設(shè)計，城市的另一種可能，正在敢想敢創(chuàng)的這片熱土悄然生長。（宇靜）