五大變化看2024年漳州文旅市場(chǎng)煥新出圈

經(jīng)歷過(guò)2023年的“烈火烹油”，2024年漳州文旅市場(chǎng)依舊“如火如荼”，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。2024年前三季度，全市累計(jì)接待游客6725.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.2%，排名全省第二；游客旅游總花費(fèi)773.28億元，同比增長(zhǎng)21.1%，排名全省第二。兩項(xiàng)指標(biāo)較2019年同期分別增長(zhǎng)39.1%和25.5%。

亮眼的成績(jī)單背后，是漳州品質(zhì)游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、跟著明星游漳州等旅游熱點(diǎn)的持續(xù)涌現(xiàn)。此外，供需的變動(dòng)使游客和從業(yè)者都更趨于理性。在多重因素的加持下，2024年，漳州文旅市場(chǎng)悄然發(fā)生著新變化，迎來(lái)了新的變局和機(jī)遇。

品質(zhì)游、康養(yǎng)游 旅游方式加速轉(zhuǎn)變

從走馬觀花的“到此一游”到注重體驗(yàn)的康養(yǎng)游、深度游、主題游，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)逐漸成為歷史，旅游的品質(zhì)越來(lái)越受到漳州人的重視。

過(guò)去一年，從家庭出行到公司團(tuán)建，從小年輕到“銀發(fā)族”，定制游產(chǎn)品正成為更多漳州人出行的優(yōu)先選擇。相比傳統(tǒng)大團(tuán)，包車(chē)出行、兼具靈活性和個(gè)性化的定制游為游客提供了更為自由、沉浸式的旅游體驗(yàn)。多位本地旅行社負(fù)責(zé)人表示，定制游在旅行社發(fā)團(tuán)訂單中的比重持續(xù)增加。

品質(zhì)化的趨勢(shì)在喜愛(ài)自由行的年輕人群中也可見(jiàn)一斑。跟著美食、美景開(kāi)啟一段主題游，在城市走街串巷來(lái)一次“citywalk”，放慢節(jié)奏來(lái)一場(chǎng)“躺平式旅游”……在漳州，年輕人的旅行變得越來(lái)越有個(gè)性。“去遠(yuǎn)方”不再是旅行的標(biāo)配，講究個(gè)性化、深體驗(yàn)、慢生活的微度假成為打開(kāi)他們“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新方式。

隨著大眾健康需求的升級(jí)和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)游正成為漳州文旅市場(chǎng)的“新風(fēng)向”。今年來(lái)，平和高峰谷、龍海鷺凱生態(tài)莊園、長(zhǎng)泰馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等風(fēng)景佳、空氣好的景區(qū)迎來(lái)了大批入漳康養(yǎng)游客；漳州賓館、薌江酒店等酒店推出的片仔癀養(yǎng)生菜廣受好評(píng)；入冬后，漳浦東南花都溫泉、龍海鷺凱生態(tài)莊園云鷺溫泉、長(zhǎng)泰半月山溫泉等都迎來(lái)了客流高峰……看山看水、泡溫泉、品嘗養(yǎng)生食補(bǔ)成了漳州康養(yǎng)游的標(biāo)配。

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景 文旅融合出彩出圈

夏日“夜經(jīng)濟(jì)”、“閩南風(fēng)”文創(chuàng)、旅拍……市民旅游方式快速改變的同時(shí)，漳州文旅市場(chǎng)緊跟市場(chǎng)需求，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)文旅融合不斷推陳出新、出彩出圈。

暑假期間，漳州古城泮池邊，匯聚了非遺漆扇、非遺纏花、糖畫(huà)、投壺、文創(chuàng)手辦等攤位的漳古文創(chuàng)好市火熱開(kāi)市；龍海后港古街創(chuàng)意策劃“星光音樂(lè)會(huì)”，常態(tài)化開(kāi)展閩南講古、音樂(lè)噴泉、水幕電影、墻體秀等夜間精彩節(jié)目；龍江歲月水幕廣場(chǎng)舉辦水幕燈光秀；“龍江船奇”夜游九龍江項(xiàng)目試航……豐富多彩的夜游項(xiàng)目大大提升了游客夜間出行的體驗(yàn)感，解鎖了城市新“夜”態(tài)，點(diǎn)亮了夏日“夜經(jīng)濟(jì)”。

一部以“阿海”和“小錦”為主人公的《后港年華》動(dòng)畫(huà)微電影在抖音瀏覽量高達(dá)百萬(wàn)，讓眾多游客慕名前往龍海后港古街；南靖土樓景區(qū)文創(chuàng)館開(kāi)發(fā)了土樓八音盒拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“土樓”成為可帶走的風(fēng)景；市博物館的“漳博”文創(chuàng)空間內(nèi)有許多館藏文物撲克牌、文物拼圖在售，讓游客有機(jī)會(huì)將“文物”帶回家……在漳州，越來(lái)越多景區(qū)“吃”到了文創(chuàng)帶來(lái)的文旅“紅利”，文創(chuàng)融合文旅，激活市場(chǎng)一池春水。

文廟紅墻下披著戰(zhàn)國(guó)袍的“東方美人”、臺(tái)灣路上身穿旗袍的“簪花少女”、土樓旁古典貴氣的“漢服仙女”……今年，旅拍的風(fēng)也吹進(jìn)了漳州。在漳州古城、南靖云水謠、龍海后港古街等熱門(mén)景區(qū)，都不難發(fā)現(xiàn)旅拍店的身影。當(dāng)景區(qū)的風(fēng)景與服裝的人文特色結(jié)合，在為游客帶來(lái)新奇體驗(yàn)的同時(shí)，漳州的文化、風(fēng)光也被傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

鄉(xiāng)村游、縣域游 玩法上新多點(diǎn)開(kāi)花

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比。”2024年，“奔縣游”無(wú)疑是文旅行業(yè)的熱詞之一。“奔縣”的熱潮之下，是正在下沉的文旅市場(chǎng)。乘著這陣東風(fēng)，漳州各縣城、鄉(xiāng)村充分利用本土資源，不斷完善旅游配套，推出旅游新玩法，釋放出強(qiáng)勁動(dòng)能。

瞄準(zhǔn)“鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展目標(biāo)，云霄內(nèi)洞村對(duì)村內(nèi)有300多年歷史的土樓建筑群進(jìn)行修繕保護(hù)，設(shè)置魚(yú)鱗壩、漣漪池等特色文旅打卡點(diǎn)，并打造集農(nóng)耕體驗(yàn)、戲水、采摘等多種業(yè)態(tài)于一體的樂(lè)島休閑農(nóng)莊，全村節(jié)假日日均客流量達(dá)500人次以上。

平和歐寮村利用溪流落差大的自然優(yōu)勢(shì)發(fā)展漂流旅游，將“涼”資源變?yōu)?ldquo;熱”經(jīng)濟(jì)，并打造溯溪、露營(yíng)、釣魚(yú)等多種業(yè)態(tài)。今年，神搖漂流景區(qū)節(jié)假日日均客流量突破1000人次，全年累計(jì)接待游客3.9萬(wàn)余人次。

長(zhǎng)泰青陽(yáng)村在山間的柚子園配套了18間科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的太空艙民宿，與窗外的綠水青山形成了極致反差，為青陽(yáng)村帶來(lái)了一波客流量，周末游客可達(dá)上百人。

平和縣國(guó)強(qiáng)鄉(xiāng)高坑村打造花溪夢(mèng)田農(nóng)文旅休閑示范片區(qū)，對(duì)農(nóng)田采用輪作制度，春天種植水稻發(fā)展研學(xué)游，夏天種植向日葵，秋天種植油菜花發(fā)展賞花游，冬天種植貝貝南瓜發(fā)展采摘游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)放至今，花溪夢(mèng)田已接待游客18.2萬(wàn)人次。

通過(guò)服務(wù)和業(yè)態(tài)各方面的完善和提升，漳州各縣城、鄉(xiāng)村正全力接住這一波文旅流量并努力變現(xiàn)，化“流量”為“留量”。

世界級(jí)、國(guó)家級(jí) 品牌建設(shè)風(fēng)勁帆揚(yáng)

2024年，是漳州景區(qū)品牌創(chuàng)建豐收的一年。

11月15日，南靖縣官洋村成功入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，成為全省首個(gè)獲此殊榮的旅游鄉(xiāng)村；東山縣南門(mén)灣景區(qū)獲評(píng)“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”；長(zhǎng)泰區(qū)馬洋溪旅游度假區(qū)、東山島濱海旅游度假區(qū)獲評(píng)“省級(jí)旅游度假區(qū)”；漳州古城和詔安月港事件紀(jì)念館分別入選福建省2024年數(shù)字文旅應(yīng)用場(chǎng)景示范案例和優(yōu)秀案例名單。

這一年，漳州多家景區(qū)拿下A級(jí)景區(qū)資質(zhì)，添上金字招牌。今年我市新評(píng)定了9家2A級(jí)以上旅游景區(qū)，并升級(jí)了2個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)。截至目前，全市共有47個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)，其中5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)旅游景區(qū)14個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)18個(gè)，2A級(jí)旅游景區(qū)14個(gè)。

今年8月，長(zhǎng)泰天柱山歡樂(lè)大世界、漳浦東南花都、華安官畬景區(qū)等6個(gè)景區(qū)獲評(píng)福建省智慧景區(qū)。至此，我市共有8家省級(jí)智慧景區(qū)，其中7家為四鉆級(jí)智慧景區(qū)。

世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)紛至沓來(lái)，文旅品牌建設(shè)工作結(jié)出累累碩果，扮靚了漳州“田園都市 文化名城”的城市名片，也為新一年漳州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限可能。

演唱會(huì)、體育賽事 演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

如今，“旅游+演唱會(huì)”“旅游+體育賽事”“旅游+音樂(lè)節(jié)”等正成為年輕人社交的“硬通貨”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，展演類(lèi)門(mén)票增長(zhǎng)414%，其中“95后”客群占比近七成，年輕人對(duì)于這類(lèi)情緒旅游的熱衷，為文旅市場(chǎng)拓展體驗(yàn)式場(chǎng)景注入了新動(dòng)力。

今年5月1日，一場(chǎng)“漳州啤酒之夜群星演唱會(huì)”掀起了“五一”假期漳州音樂(lè)演出的熱潮，當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)各地的近2萬(wàn)名觀眾相聚漳州，共同感受音樂(lè)的魅力；6月17日，“月港傳奇群星演唱會(huì)”在龍海上演，吳克群、王櫟鑫、弦子等實(shí)力歌手唱響月港；11月30日，“2024星聲視界群星演唱會(huì)”在漳州再掀熱潮……

演唱會(huì)的接連舉辦點(diǎn)亮了漳州的城市夜空。演藝經(jīng)濟(jì)升溫的同時(shí)，漳州的知名度不斷提升，多位明星的造訪(fǎng)也帶動(dòng)了各地游客“跟著明星游漳州”的新風(fēng)尚。游客們來(lái)到漳州，走明星逛過(guò)的景點(diǎn)，品嘗明星吃過(guò)的美食，打卡明星“同款”，讓漳州“火”了一把。

與此同時(shí)，2024年中國(guó)氣排球公開(kāi)賽（福建·長(zhǎng)泰）、福建省2024年和美鄉(xiāng)村氣排球大賽、2024年郭坑鄉(xiāng)村半程馬拉松賽等體育賽事接連在各縣區(qū)舉辦。體育賽事的紅火，讓許多年輕人關(guān)注漳州、走進(jìn)漳州，民宿、餐飲等業(yè)態(tài)逐漸繁榮，文體旅融合發(fā)展，為漳州文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展錦上添花。