福建松溪：盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游資源 實(shí)現(xiàn)破局“出圈”

近年來(lái)，許多古鎮(zhèn)古村在鄉(xiāng)村旅游中逐漸陷入同質(zhì)化困局，如何在全國(guó)眾多古鎮(zhèn)古村中脫穎而出，帶給游客耳目一新的體驗(yàn)，是破局的關(guān)鍵。松溪縣敢于破舊立新，在全省率先推出“古鎮(zhèn)景區(qū)+劇本殺”運(yùn)營(yíng)模式，以沉浸式旅游闖出一條出圈之路。

個(gè)性化+場(chǎng)景互動(dòng)

破解古鎮(zhèn)受冷落難題

松溪縣梅口埠始建于北宋時(shí)期，曾是閩北最繁榮的商品集散碼頭之一，2022年12月又成功晉升為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。松溪縣走出固有思維，在劇本殺成為當(dāng)代年輕人社交“新寵”的背景下，主動(dòng)迎合年輕人的喜好，采取“個(gè)性化+場(chǎng)景互動(dòng)”的方式，用古建筑群開(kāi)辟新場(chǎng)景，成功打造全省首個(gè)大型沉浸式劇本游戲《比武招親》，以個(gè)性化的場(chǎng)景布置讓游客突破傳統(tǒng)的景區(qū)游覽方式，在沉浸式的互動(dòng)游戲體驗(yàn)中,立體式感受梅口埠的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)。

定制化+文化賦能

激活鄉(xiāng)村振興源動(dòng)力

松溪距今已有1700多年歷史，是南平市首個(gè)“國(guó)家生態(tài)縣”“國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范縣”。這里有回味醇香的九龍大白茶，有唇齒留香的百年蔗糖，還有名冠天下的湛盧寶劍，各類自然資源和文化資源豐富。為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，松溪縣采取“定制化+文化賦能”的方式，將千年古縣文化與民俗風(fēng)情等元素融合于一體，為梅口埠景區(qū)量身定制劇本內(nèi)容，把具有悠久歷史的梅口書(shū)院、梅口碼頭、百年樟樹(shù)等重要景點(diǎn)和具有松溪特色的九龍大白茶、百年蔗、湛盧寶劍等文化產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái)寫(xiě)進(jìn)故事之中，同時(shí)根據(jù)玩家反饋與景區(qū)的不斷改造做出實(shí)時(shí)更新與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文。

多元化+業(yè)態(tài)升級(jí)

探索增效增收新路徑

“傳統(tǒng)旅游靠山水，現(xiàn)代旅游靠故事”。讓景區(qū)成為故事發(fā)生的地方，梅口埠景區(qū)以“多元化+業(yè)態(tài)升級(jí)”的方式，引入沉浸式劇本殺、圍爐煮茶、露營(yíng)燒烤、兒童樂(lè)園等一系列能吸引年輕人的業(yè)態(tài)項(xiàng)目，探索鄉(xiāng)村旅游增效增收新路徑。經(jīng)過(guò)五一假期的口碑發(fā)酵后，《比武招親》還吸引了周邊縣市的百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅前來(lái)打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期期間梅口埠景區(qū)接待游客突破15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入8760萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39.2%。（楊靜 邱傳銘）