必勝客攜手Anna Sui秋冬新制服系列上市亮相 餐廳全新升級(jí)曁新品牌主張發(fā)布

2018年9月20日 上海 必勝客從2016起開始將腳步從“食”跨越到“尚”，通過與上海時(shí)裝周及眾多知名設(shè)計(jì)師的一次次時(shí)尚跨界傳遞品牌的“食尚”觀。

當(dāng)紅演員吳謹(jǐn)言身著必勝客x Anna Sui合作新制服

2018年品牌邀請(qǐng)到紐約知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Anna Sui合作，為必勝客度身設(shè)計(jì)全新秋冬制服及配飾，在9月20日主題為 “Hello!New”的上市發(fā)布會(huì)上，品牌邀請(qǐng)到當(dāng)紅演員吳謹(jǐn)言和必勝客在全國(guó)范圍內(nèi)選拔出的優(yōu)秀員工一起，身著必勝客新制服，變身“超模“走上裝扮成秀場(chǎng)的餐廳T臺(tái)，展現(xiàn)必勝客年輕潮流的新形象?；顒?dòng)當(dāng)天必勝客還發(fā)布了全新品牌主張—“新必勝客，總有新發(fā)現(xiàn)”，新品牌主張的推出是基于新一代消費(fèi)群體對(duì)于餐廳環(huán)境、食物產(chǎn)品及對(duì)用餐體驗(yàn)的多樣化追求的洞察。這些新發(fā)現(xiàn)將體現(xiàn)在品牌的方方面面。在食物上將著力于產(chǎn)品創(chuàng)新為新品加入更多想象力和顛覆性，在餐廳體驗(yàn)上帶來(lái)更多變化和“新鮮感“，激發(fā)年輕群體發(fā)現(xiàn)和探索的熱情，讓必勝客成為令人興奮和欣喜的地方。

▲必勝客推出品牌新主張

作為新發(fā)現(xiàn)的第一波，必勝客將在全國(guó)陸續(xù)推出以全新“番茄醬“品牌標(biāo)識(shí)為門頭的店面設(shè)計(jì)和Anna Sui定制款新制服； 接下來(lái)，必勝客在菜品的創(chuàng)新、餐廳體驗(yàn)及外送服務(wù)上也將帶來(lái)更多新變化，滿足新生代消費(fèi)者對(duì)餐廳從美食到環(huán)境以及服務(wù)等全方面探索的需求。

▲必勝客環(huán)球港店全新升級(jí)

餐廳變秀場(chǎng)，必勝客與Anna Sui聯(lián)手

打造“食尚”制服演繹年輕新樣“紫”

在整個(gè)紐約時(shí)尚圈內(nèi)，有一個(gè)無(wú)法撼動(dòng)和忽視的存在，那就是“時(shí)尚女玩童“Anna Sui。自1980年創(chuàng)立以來(lái)，Anna Sui就以浪漫復(fù)古的形象和獨(dú)特的搖滾精神享譽(yù)全球。而在剛剛結(jié)束的2019紐約春夏時(shí)裝周上知名設(shè)計(jì)師品牌Anna Sui的表現(xiàn)依舊十分亮眼。今年，必勝客選擇與Anna Sui合作秋冬全新制服，這也是必勝客首次與世界知名設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行跨界合作。Anna Sui設(shè)計(jì)的神秘夢(mèng)幻、幽默趣味為合作注入了其獨(dú)特的烙印，而必勝客的全新餐廳環(huán)境、各式新穎的菜品以及年輕活力的員工團(tuán)隊(duì)也給了設(shè)計(jì)師諸多靈感。                         

由全新制服開啟的此次跨界合作，引入經(jīng)典的”安娜紫“元素為基調(diào)貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)，將西式休閑餐廳的優(yōu)雅質(zhì)感和年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格相融合，打造出摩登又有趣的制服系列。

▲必勝客與Anna Sui“食尚”跨界

服務(wù)員系列靈感來(lái)自于ANNA SUI 2017春夏時(shí)裝系列的主題圖案，標(biāo)志性的紫色色調(diào)配合復(fù)古范的緞帶鑲邊、心形圖案等，或經(jīng)典或時(shí)髦的元素被設(shè)計(jì)師創(chuàng)新組合；女裝衣領(lǐng)設(shè)計(jì)采用安娜蘇經(jīng)典的深受潮人喜愛的“Peter Pan”圓領(lǐng)，可愛復(fù)古又不失活潑。而男裝上衣設(shè)計(jì)靈感則源自北歐的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格，摩登中透露著格調(diào)。此外， Anna Sui還特別為該系列設(shè)計(jì)了紫、黑色兩款帶有雙口袋的圍裙,細(xì)節(jié)綴以星星圖案，亮眼又實(shí)用.

▲必勝客X Anna Sui 聯(lián)手設(shè)計(jì)員工新制服

在經(jīng)理制服系列上,設(shè)計(jì)師結(jié)合必勝客優(yōu)雅親切的定位以及時(shí)尚輕奢的餐廳環(huán)境，

上衣部分特地點(diǎn)綴了紫色翻領(lǐng)與精致的口袋，下身是利落又輕柔的褲型，注重品質(zhì)細(xì)節(jié)又不循規(guī)蹈矩，襯托出必勝客餐廳經(jīng)理優(yōu)雅知性的氣質(zhì)。

▲必勝客X Anna Sui 聯(lián)手設(shè)計(jì)經(jīng)理制服

到場(chǎng)的時(shí)尚類媒體記K小姐評(píng)論到：“沒想到必勝客會(huì)和國(guó)際知名設(shè)計(jì)師跨界合作制服，出來(lái)的作品也的確讓人眼前一亮，標(biāo)志性的“電光紫”是今年的流行色，運(yùn)用的比例恰到好處，整體的風(fēng)格既有Anna Sui的特色也非常適合必勝客時(shí)尚輕奢的定位。”

在此次發(fā)布會(huì)上，品牌展示了全新設(shè)計(jì)的秋冬制服以及以制服為素材靈感延伸而來(lái)的時(shí)尚造型。 除了邀請(qǐng)專業(yè)模特以外，更有一批來(lái)自必勝客的“食尚練習(xí)生”走上了活動(dòng)T臺(tái)，他們是必勝客在全國(guó)層面招募、票選而產(chǎn)生的優(yōu)秀員工，從眾多高顏值、高才藝、高服務(wù)水準(zhǔn)的同伴中脫穎而出，他們身著新制服走在變身為秀場(chǎng)的餐廳，展現(xiàn)了時(shí)下必勝客員工的年輕風(fēng)采。

當(dāng)天，必勝客更特邀當(dāng)紅演員“令貴妃”吳謹(jǐn)言變身品牌制服推廣大使，身著Anna Sui新制服參與走秀，在現(xiàn)場(chǎng)又掀起一陣高潮。吳謹(jǐn)言本人也表示自己一直都很喜歡必勝客這個(gè)品牌，此次必勝客與Anna Sui合作的新制服設(shè)計(jì)也讓人耳目一新，將來(lái)自己又多了個(gè)去必勝客的理由。

▲品牌總經(jīng)理蒯俊與吳謹(jǐn)言共同出席上市發(fā)布會(huì)

為了慶祝必勝客x Anna Sui秋冬新制服的上市以及新品牌主張的推出，上海環(huán)球港必勝客餐廳在未來(lái)的一個(gè)月內(nèi)將被打造成一家特別的主題店，除了有呈現(xiàn)與新制服設(shè)計(jì)相關(guān)的裝飾布置外，更有限量版周邊以及特別活動(dòng)。據(jù)悉，全國(guó)將在同期推出共15家主題門店，滿足各地酷愛嘗新、追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。

必勝客發(fā)布品牌新主張

處處都有新發(fā)現(xiàn)

“新必勝客，總有新發(fā)現(xiàn)”是必勝客全新的品牌主張，這些新發(fā)現(xiàn)包括以全新“番茄醬“品牌標(biāo)識(shí)為門頭的全新店面設(shè)計(jì)、與Anna Sui合作的秋冬新制服，在菜品創(chuàng)新，餐廳體驗(yàn)及外送服務(wù)上也將帶來(lái)更多變化。以餐廳環(huán)境為例，本次活動(dòng)的舉辦地上海環(huán)球港必勝客餐廳就是一家最新升級(jí)的餐廳，這家餐廳的裝飾一改以往紅色元素的基調(diào)，走簡(jiǎn)約時(shí)尚路線。整個(gè)餐廳被塑造成星級(jí)大廚的生活空間，客廳、花園、酒吧……開放式的廚房體現(xiàn)對(duì)烹飪的自信態(tài)度和分享精神，藝術(shù)化的色調(diào)和光感烘托氛圍并激發(fā)靈感，綠植環(huán)繞愜意自然，給人帶來(lái)舒適自在不拘一格的就餐體驗(yàn)。這與全新設(shè)計(jì)的制服相得益彰，希望熱愛探索的年輕消費(fèi)者無(wú)論是一人獨(dú)處還是親友相聚，在必勝客餐廳都能有更多的新發(fā)現(xiàn)。    

餐廳環(huán)境和制服只是必勝客打造”新發(fā)現(xiàn)“的第一步，今后必勝客除了陸續(xù)在全國(guó)開出更多全新設(shè)計(jì)的店面外，在服務(wù)體驗(yàn)和食物創(chuàng)新上也會(huì)有更多突破，據(jù)悉9月底在南京開業(yè)的必勝客先鋒實(shí)驗(yàn)店將成為必勝客“先鋒”產(chǎn)品的測(cè)試基地，計(jì)劃在這家餐廳上市的意式手拍薄底系列比薩、有顏有料的“臟臟”系列甜品和飲料、視覺系小吃流心馬蘇里芝士雞肉球等新品美食可能會(huì)繼流金閃耀蛋包飯之后成為又一批新晉網(wǎng)紅，俘獲年輕追逐時(shí)尚人群的心。

餐飲市場(chǎng)年輕化

必勝客引領(lǐng)時(shí)尚餐飲潮流

隨著城市中產(chǎn)階層的崛起、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，以及被“90后”、“00后”重新定義的消費(fèi)需求，都在使餐飲業(yè)快速轉(zhuǎn)型，能否時(shí)時(shí)提供“新鮮感”也成為了年輕人衡量好餐廳的標(biāo)準(zhǔn)之一。能隨季節(jié)、節(jié)日等適時(shí)推出新品、且在食物外也能創(chuàng)造話題和體驗(yàn)正逐漸從餐飲企業(yè)的營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)常態(tài)需求。必勝客新品牌主張的推出也是基于新一代消費(fèi)群體對(duì)于餐廳環(huán)境、食物產(chǎn)品及對(duì)用餐體驗(yàn)的多樣化追求的洞察。

這些新發(fā)現(xiàn)將體現(xiàn)在品牌的方方面面。在食物上將著力于產(chǎn)品創(chuàng)新，用想象力和創(chuàng)造力打造更多讓人意想不到的好味道， 在餐廳體驗(yàn)上帶來(lái)更多變化和“新鮮感“，從店面設(shè)計(jì)、制服、菜品到服務(wù)體驗(yàn)等進(jìn)行全面升級(jí)，讓消費(fèi)者有拍不完的美圖、享不完的美食和美景。此外，通過不同的節(jié)日活動(dòng)和主題門店給消費(fèi)者在情感上帶去更多豐富體驗(yàn)，在全方位用餐享受的同時(shí)，更能品味到潮流新生活。必勝客品牌總經(jīng)理蒯俊分享說：今年是必勝客進(jìn)入中國(guó)第28周年，我們的品牌新主張叫作“新必勝客，總有新發(fā)現(xiàn)“，我們希望必勝客對(duì)大家來(lái)說不僅僅是一個(gè)親切而熟悉的地方，更有必要也有機(jī)會(huì)成為讓人興奮和欣喜的地方?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們是探索多樣化的一代人，他們好奇心爆棚，喜歡嘗新，希望他們能在“新”必勝客感受到我們?nèi)碌淖兓?/p>