黑洞照片版權(quán)風(fēng)波鬧大了！視覺(jué)中國(guó)的危機(jī)公關(guān)錯(cuò)了嗎錯(cuò)在哪里

如果說(shuō)4月10日是屬于「黑洞」的，那么4月11日一定是屬于「視覺(jué)中國(guó)」的。

只是，「黑洞」在宇宙的那一端微笑，而「視覺(jué)中國(guó)」涼了，起因于黑洞照片版權(quán)。

平心而論，一個(gè)200億市值的上市公司，危機(jī)公關(guān)做成這樣也是沒(méi)誰(shuí)了。怪誰(shuí)？當(dāng)然是怪老板。

中國(guó)的老板多數(shù)沒(méi)有公關(guān)意識(shí)。

極少數(shù)公司有專(zhuān)門(mén)設(shè)置公關(guān)部。不要理解為那種公關(guān)。這里說(shuō)的公關(guān)是「publicrelations」，我們業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)PR.這里引用百度的詞條說(shuō)明：

公共關(guān)系（Public Relations，P.R.，簡(jiǎn)稱(chēng)“公關(guān)”）是由英文“Public Relations”翻譯而來(lái)的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

簡(jiǎn)言之，公關(guān)是幫你企業(yè)/機(jī)構(gòu)做公眾關(guān)系的，讓企業(yè)在公眾心中有一個(gè)良好的形象。千禧年后，中國(guó)企業(yè)才引進(jìn)公關(guān)概念，到現(xiàn)在也發(fā)展了十幾年了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公關(guān)危機(jī)時(shí)時(shí)可能爆發(fā)。因此，一些大公司都標(biāo)配了公關(guān)人員，我相信「視覺(jué)中國(guó)」這樣規(guī)模的企業(yè)肯定有公關(guān)團(tuán)隊(duì)。然而很多老板（主要是民營(yíng)老板）習(xí)慣了給自己至高無(wú)上的權(quán)力，全然不顧公關(guān)人員的勸誡。

「視覺(jué)中國(guó)」錯(cuò)在哪里？

第一，反應(yīng)太慢。官博18:26才發(fā)了一封不痛不癢的針對(duì)國(guó)徽和國(guó)旗的版權(quán)致歉聲明，始終沒(méi)有官方發(fā)言人對(duì)大家聲討的圖片版權(quán)勒索問(wèn)題做出合理說(shuō)明。

第二，輿論風(fēng)口上，老板沒(méi)有經(jīng)過(guò)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)就第一時(shí)間就出來(lái)接受采訪。鞭牛士對(duì)「視覺(jué)中國(guó)」創(chuàng)始人柴繼軍的獨(dú)家采訪內(nèi)容無(wú)疑助推了事件繼續(xù)發(fā)酵。

第三，一線員工沒(méi)有危機(jī)公關(guān)話術(shù)。事件發(fā)酵后，網(wǎng)友紛紛自發(fā)去“咨詢(xún)”圖片價(jià)格，并截圖客服顯然沒(méi)有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的對(duì)話，繼續(xù)發(fā)微博，持續(xù)加熱事件。

危機(jī)公關(guān)的速度、態(tài)度、快速行動(dòng)，「視覺(jué)中國(guó)」都沒(méi)有。

社交媒體時(shí)代，曾經(jīng)的危機(jī)公關(guān)“黃金24小時(shí)”已經(jīng)失效了，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)對(duì)提出了危機(jī)公關(guān)“黃金24分鐘”的要求。因此，實(shí)時(shí)的輿論監(jiān)測(cè)極其重要。

在全網(wǎng)聲討「視覺(jué)中國(guó)」的時(shí)候，創(chuàng)始人接受媒體采訪，聲稱(chēng)是“維護(hù)攝影師的權(quán)益”，自己沒(méi)有錯(cuò)。連團(tuán)團(tuán)（共青團(tuán)中央）都微博質(zhì)問(wèn)了。

人人都知道，出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候，第一時(shí)間應(yīng)該自查，避免事情發(fā)展更嚴(yán)重。查清楚問(wèn)題出在哪里，有錯(cuò)認(rèn)錯(cuò)，有錯(cuò)則改。而不是急于甩鍋、拒不認(rèn)錯(cuò)。同時(shí)，最重要的一件事是全員統(tǒng)一話術(shù)。

「視覺(jué)中國(guó)」昨天的公關(guān)表現(xiàn)，讓一眾媒體和公關(guān)圈內(nèi)人懷疑，「視覺(jué)中國(guó)」的PR是不是下崗了？

事實(shí)上，我相信「視覺(jué)中國(guó)」的公關(guān)昨天可能有做了不少工作，只是平時(shí)沒(méi)有被重視，當(dāng)然關(guān)鍵時(shí)刻救不了火。

老板是最大的公關(guān)危機(jī)。

公關(guān)首先要管的人是老板。大多民企老板都喜歡「說(shuō)」，其中，口無(wú)遮攔又自以為是的比比皆是。

舉個(gè)真實(shí)的例子，有一位老板特別喜歡開(kāi)課，在公司搞自己的商學(xué)院，動(dòng)不動(dòng)就整天整天的給員工上課，上課主題無(wú)所不包，國(guó)內(nèi)外憲法、稅法、品牌、廣告、市場(chǎng)、政治、哲學(xué)門(mén)門(mén)“精通”，讓人一度懷疑這位老板怕是入錯(cuò)了行。在一次講公司戰(zhàn)略報(bào)告的會(huì)（課堂）上，說(shuō)著說(shuō)著講起了中國(guó)的政治和領(lǐng)導(dǎo)人左右對(duì)立問(wèn)題，講女權(quán)主義，講完后才發(fā)現(xiàn)自己這是在百人會(huì)議上，不是在酒桌上，讓大家不要外傳。

所幸該公司員工都比較善良，也幸好公司規(guī)模不大，不然的話，想要找這個(gè)公司的正當(dāng)麻煩，只需要聽(tīng)一次老板的發(fā)言。

相信這樣的老板有很多，而這種老板最不聽(tīng)勸。就像上面那位老板，唯我獨(dú)尊，別說(shuō)聽(tīng)員工的建議了，巨資請(qǐng)的戰(zhàn)略顧問(wèn)的建議人家也不聽(tīng)，建議提多了興許人家還請(qǐng)你走。這一類(lèi)民企老板，把企業(yè)當(dāng)兒子，始終認(rèn)為自己最牛最專(zhuān)業(yè)，不相信職業(yè)經(jīng)理人，防著職業(yè)經(jīng)理人。管不住的。

所以，公關(guān)團(tuán)隊(duì)大多是擺設(shè)，最多是救火隊(duì)員。而真到了救火的時(shí)候，已經(jīng)來(lái)不及了。

所謂“忠言逆耳”，老板們需要打開(kāi)耳朵管住嘴。

公關(guān)的鍋?zhàn)畲蟆９P(guān)同仁們辛苦了。

公關(guān)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，需要從老板們開(kāi)始，自上而下重視起來(lái)。

當(dāng)然，視覺(jué)中國(guó)今天的情況，絕不只是昨天的公關(guān)問(wèn)題，更根本的問(wèn)題在于商業(yè)問(wèn)題。