過(guò)年不回家，壓歲錢(qián)、份子錢(qián)省下來(lái)了嗎？

今年春節(jié)不能回家，終于不用給親戚家20多個(gè)小孩發(fā)紅包了。往年一發(fā)就是一萬(wàn)多，雖然見(jiàn)不著家人，但能省下一筆費(fèi)用，也算是安慰。”談及春節(jié)“就地過(guò)年”，滴滴司機(jī)吳先生如是說(shuō)。

紅包、壓歲錢(qián)、份子錢(qián)，是不少人春節(jié)期間的重要開(kāi)支。對(duì)于許多就地過(guò)年的“打工人”來(lái)說(shuō)，沒(méi)能和老家的親朋好友見(jiàn)面，當(dāng)面遞紅包的習(xí)俗便也被省去；另一方面，異地年貨、電子紅包等“云”拜年方式再次火爆，成為了今年的“新年俗”。

紅包資料圖 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

“自己沒(méi)回家過(guò)年，只能多給家里打點(diǎn)錢(qián)了”

28歲的小語(yǔ)在北京做地產(chǎn)相關(guān)工作，今年是第一次在異鄉(xiāng)過(guò)年。然而，他要送出的紅包非但沒(méi)省下來(lái)，反而更多了。

“今年不僅是我，我姐姐一家也沒(méi)能回河南老家過(guò)年，爸媽兩人略顯寂寞，所以我在紅包上更不能省。”小語(yǔ)打算在除夕之夜通過(guò)支付平臺(tái)轉(zhuǎn)賬，給家人們送去大大的祝福。

小語(yǔ)給自己算了一筆賬：“給爸媽及其他親人的紅包，今年加起來(lái)大概有5000元，加上給爸爸買(mǎi)的煙酒、媽媽的新手機(jī)，大概共支出了1萬(wàn)元，大概占我月薪的三分之二。”

過(guò)年不回家，是否還需要送禮？從網(wǎng)上的討論可看出情況不一，有人無(wú)論回家與否，紅包都要送到家人手中；有“打工人”自稱(chēng)，沒(méi)回家過(guò)年反而收到了闊別已久的壓歲錢(qián)；而也有網(wǎng)友認(rèn)為，不見(jiàn)面則不需要送紅包，可以給獨(dú)自過(guò)年的自己省下一筆開(kāi)支。

@ 山魯佐德Leo：“可以不回家過(guò)年但是壓歲錢(qián)必須到位。”

@ row_water_touch_fish_gogogo：今年不回家過(guò)年，之前媽媽給我錢(qián)讓我買(mǎi)的東西退貨了，我媽讓我自己把錢(qián)留著當(dāng)壓歲錢(qián)，但是那筆錢(qián)金額是250……

@ 鍵盤(pán)上的筆：現(xiàn)在的人壓力很大，本來(lái)就沒(méi)有多少積蓄，回家還要應(yīng)付很多壓歲錢(qián)拜年等，年輕人早都不想要了。

@ 烏龍奶Cl2：就地過(guò)年已經(jīng)逃過(guò)了和親戚打招呼這一關(guān)，為什么還是逃不過(guò)壓歲錢(qián)這一關(guān)？

@ 芋艿_真的再也不買(mǎi)了：我媽說(shuō)，前幾天聽(tīng)說(shuō)我不回家過(guò)年，我外婆還一直念叨不回家壓歲錢(qián)咋給我。

談到回家要帶的串門(mén)禮物，小語(yǔ)則稱(chēng)自己兩年前便已不再大包小包地趕火車(chē)，而是將大部分年貨郵寄回家，今年更是如此。“從一月份我就開(kāi)始給家里挑年貨，爸媽家、姐姐家、親戚家都想到了，主要是給爸媽招待客人用的。怕快遞太多物流擁擠，我零零散散地分開(kāi)買(mǎi)，比如老爸的煙、小外甥的玩具等等，想到啥就下單啥，現(xiàn)在他們已經(jīng)都收到了。”

像小語(yǔ)這樣就地過(guò)年，以郵寄年貨形式寄托思念的越來(lái)越多。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年春節(jié)·年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年異地訂單(用戶(hù)下單并發(fā)往非常用所在地)再次火爆，不但很多人都選擇“云拜年”，選購(gòu)年貨禮寄心意也成為一大特色。

京東數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)西南、西北和東北是發(fā)送異地訂單增幅最大的地區(qū)；而從發(fā)出訂單TGI(相關(guān)訂單占所有訂單的比例)來(lái)看，上海、北京、浙江、廣東等游子們集中的工作地排名前列。年貨異地訂單中的明星商品包括佛跳墻海鮮禮盒、松花皮蛋、鮮凍白蝦、春聯(lián)年畫(huà)等，此外洗衣服務(wù)、健康服務(wù)等服務(wù)類(lèi)消費(fèi)也成為春節(jié)送禮的熱門(mén)選項(xiàng)。

“沒(méi)法當(dāng)伴娘，打算視頻婚禮、線(xiàn)上給份子錢(qián)”

春節(jié)前兩個(gè)月，在北京做金融相關(guān)工作的晨晨收到了大學(xué)室友的婚禮請(qǐng)柬?；槠诙ㄔ诖汗?jié)假期期間，而她和另外幾位室友都被邀請(qǐng)作伴娘。決定就地過(guò)年后，她和好友們商量出了“視頻直播婚禮”的主意。

“這次的婚期是新娘2020年夏天定下的，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)控制得非常有效，她便預(yù)定了春節(jié)期間在秦皇島的婚禮，想要喜上加喜。由于近期疫情反復(fù)，新人決定簡(jiǎn)化婚禮，包括我在內(nèi)的幾個(gè)朋友都無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)祝賀，一時(shí)間我們也有點(diǎn)著急。”晨晨說(shuō)，自己的其他幾位室友分別來(lái)自石家莊、廣東以及英國(guó)，其中英國(guó)室友近期一直嘗試買(mǎi)票回國(guó)，卻屢次被退改簽。

經(jīng)過(guò)討論，新娘打算將無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的親朋好友拉到一個(gè)微信群里，屆時(shí)會(huì)通過(guò)群視頻的方式讓大家參加“云”婚禮。而原來(lái)的份子錢(qián)，晨晨也只得通過(guò)線(xiàn)上轉(zhuǎn)賬的形式傳達(dá)。

談及幾乎每年都逃不開(kāi)的份子錢(qián)，畢業(yè)不到一年的晨晨已經(jīng)在心中列出了金額清單：“一般前去參加婚禮的都是關(guān)系比較近的朋友，份子錢(qián)在200-1000元不等，一些現(xiàn)在聯(lián)絡(luò)比較少的同學(xué)，可能就直接發(fā)個(gè)線(xiàn)上紅包，或者通過(guò)婚禮小程序，給對(duì)方‘打賞’一下。”

如同晨晨所說(shuō)，近年來(lái)通過(guò)電子紅包、小程序等直接給新人線(xiàn)上送祝福的形式正在被更多年輕人所接受。“例如，在請(qǐng)柬下方通常會(huì)有送祝福的選項(xiàng)，可以自選價(jià)位并送上兩句吉祥話(huà)，甚至只送十幾元的紅包也是可以的，但線(xiàn)下參加婚禮肯定就不能只給這個(gè)數(shù)了。”晨晨解釋道。

以“婚禮紀(jì)App”為例，通過(guò)其App制作的請(qǐng)柬配備接收紅包及提現(xiàn)功能，收到請(qǐng)柬的用戶(hù)可選擇消費(fèi)祝福禮物，或自定義紅包，而禮物價(jià)格最低為2.88元，最高為999元。天眼查App顯示，婚禮紀(jì)為一家結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，2012年成立至今共經(jīng)歷7次融資，其中2019年3月獲得7000萬(wàn)美元D輪融資。

婚禮紀(jì)App截圖

“云”拜年促紅包封面大戰(zhàn)

人未至，禮先行。對(duì)于許多就地過(guò)年的“打工人”來(lái)說(shuō)，紅包仍是春節(jié)的關(guān)鍵詞之一。

在百度近日發(fā)布的《百度2021年味搜索大數(shù)據(jù)》顯示，牛年十大熱搜詞中，排名第一的便是壓歲錢(qián)，其次為送祝福和買(mǎi)年貨；而最關(guān)心壓歲錢(qián)的三大省份分別為山東、廣東和陜西。

在“數(shù)字感”越來(lái)越強(qiáng)的春節(jié)里，一些老年人也保持著學(xué)習(xí)的步伐。上述報(bào)告中稱(chēng)，“如何用手機(jī)發(fā)紅包”已成為老年人新的熱門(mén)搜索問(wèn)題。截至2月3日，近一月以來(lái)，問(wèn)題“壓歲錢(qián)給多少合適”的相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%。數(shù)據(jù)顯示，山東、河北、上海等地的老年群體對(duì)發(fā)紅包尤為熱衷，發(fā)紅包的年俗在“云”中得以延續(xù)。

來(lái)源：百度

而在今年數(shù)字紅包的新一輪熱潮中，紅包封面的風(fēng)靡成為了新亮點(diǎn)。

微信官方日前宣布，將在2月1日至14日定點(diǎn)限量放出超5000萬(wàn)個(gè)封面，包含頂流明星和熱門(mén)游戲等主題。目前，參與到分發(fā)紅包封面的企業(yè)已涵蓋奢侈品、服裝、餐飲、游戲等各行業(yè)。

不少網(wǎng)友稱(chēng)，現(xiàn)在領(lǐng)取紅包封面的方式已五花八門(mén)，除最簡(jiǎn)單的一鍵免費(fèi)領(lǐng)取外，許多封面需分享至朋友圈或群聊、注冊(cè)會(huì)員、限時(shí)抽獎(jiǎng)、連續(xù)簽到、登陸游戲等過(guò)程才可被領(lǐng)取。除封面本身具有宣傳效應(yīng)外，領(lǐng)取的過(guò)程也貢獻(xiàn)了曝光度及流量數(shù)據(jù)。

在各大企業(yè)、品牌、明星等將新戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到紅包封面時(shí)，這一新興體驗(yàn)也成為了不少商家的“財(cái)富密碼”。據(jù)媒體報(bào)道，因分發(fā)紅包封面需個(gè)人或企業(yè)認(rèn)證，有商家以代辦認(rèn)證服務(wù)為商機(jī)推出“認(rèn)證套餐”牟利；也有人低價(jià)批量購(gòu)買(mǎi)紅包封面代碼，轉(zhuǎn)手便以數(shù)倍價(jià)格倒賣(mài)給個(gè)人；此外，紅包封面的設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)也可單獨(dú)外包，形成一系列產(chǎn)業(yè)鏈。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示，此次紅包封面的核心玩法，與游戲皮膚、QQ秀等形式相似，屬于平臺(tái)方的收費(fèi)模式之一。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可通過(guò)相對(duì)較低的成本取得大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)效果，也是一個(gè)較為有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。“從時(shí)效性來(lái)看，紅包封面效果最明顯的時(shí)期就是春節(jié)期間，企業(yè)百花齊放式推出封面也在意料之中。”江瀚說(shuō)。 (趙佳然)