騰訊蟬聯(lián)八屆Interbrand中國(guó)品牌榜首 “科技＋文化”成為獨(dú)特定位

11月13日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》，上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676．7億元，近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。其中，騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行分別以8779．21億元、6871．67億元和1910．84億元位列前三甲。

騰訊此次連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首，榜單評(píng)價(jià)稱：這有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要性。“騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了“科技＋文化”的差異化品牌定位。得益于此，騰訊的品牌價(jià)值長(zhǎng)期維持高值。此外，過(guò)往五年間，騰訊不斷拓展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費(fèi)級(jí)品牌橫跨至企業(yè)級(jí)品牌。其可持續(xù)社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價(jià)值逐屆提升的關(guān)鍵所在。”

2018年騰訊宣布戰(zhàn)略升級(jí)，布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并明確將集團(tuán)品牌主張定為“以數(shù)字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。騰訊去年的財(cái)報(bào)中，金融科技和企業(yè)服務(wù)已成為收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)板塊。2021年，騰訊成立專門組織，投入1000億元進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。這在全球商業(yè)中尚屬首次，也成為了騰訊品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博分析認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)品牌總價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于兩大因素。其一，中國(guó)正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其品牌建設(shè)也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生，使得中國(guó)頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國(guó)企業(yè)不斷迭代升級(jí)，其品牌價(jià)值得以收獲增長(zhǎng)。

縱觀此次榜單，從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌達(dá)25家，科技、新能源、大健康品牌共計(jì)16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代紅利與品牌新機(jī)遇。相較往年，本屆榜單所呈現(xiàn)的品牌價(jià)值變化，更與中國(guó)宏觀發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)，且更為凸顯當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

中國(guó)最佳品牌