3年冬季旅游收入超百億 阿勒泰冰雪游為何“熱”

新華社烏魯木齊2月28日電　題：3年冬季旅游收入超百億，阿勒泰冰雪游為何“熱”？

新華社記者馬鍇、初杭、張瑜

當前，全國大部分地區(qū)寒風飛雪漸漸遠去，而新疆阿勒泰市依舊白雪皚皚，滑雪發(fā)燒友仍熱衷在此享受雪趣。近3年，這座地處祖國西北的小城冬季旅游總收入超過百億元，成為中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展最熱的縣域之一。

僅今年春節(jié)期間，阿勒泰市就接待游客42.4萬人次，游客總花費4.99億元。昔日曾苦于風雪的邊疆小城，如今已成為“冰天雪地就是金山銀山”的切實受益者。冬日的阿勒泰市魅力何在？冰雪游為何“熱”？

世界級的滑雪度假區(qū)

近3年的春節(jié)，家住廣州的羅正燁和女兒都是在阿勒泰市滑雪度過的。

“天然的粉雪、充沛的雪量、適宜的溫度，在阿勒泰滑雪的體驗感之優(yōu)是世界級的。”羅正燁說。在多次前往歐洲、日本和新西蘭等滑雪勝地體驗后，已有7年滑雪經(jīng)歷的他由衷感嘆。

阿勒泰市所屬的阿勒泰地區(qū)，地處北緯47度的世界滑雪黃金緯度，有適合開展雪上運動的高品質(zhì)“粉雪”。這里全年降雪期達210天，積雪期超過6個月，山區(qū)平均天然積雪超過1米。阿勒泰市還具有光溫條件好、空氣質(zhì)量優(yōu)良率高等優(yōu)勢，于2018年被國家氣候中心授予“中國雪都”國家氣候標志。

依托優(yōu)質(zhì)自然資源，阿勒泰市建成國家5S級滑雪場——將軍山滑雪場。72條雪道總長70公里、雪道造雪面積200萬平方米；運客纜車和魔毯各8條，每小時運力可達1.6萬人；不同難度、不同地型的滑雪區(qū)一應(yīng)俱全……這里能滿足不同水平滑雪愛好者的各種需求。

將軍山滑雪場距離市中心僅1.6公里，便捷的餐飲、住宿和交通配套使其成為國內(nèi)熱門滑雪場之一。今年春節(jié)期間，將軍山滑雪場接待游客超10萬人次，并創(chuàng)下單日接待1.8萬名游客的歷史新高。

城市為滑雪場配套、滑雪場為城市“引流”。阿勒泰市文旅部門提供數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，新疆阿勒泰市接待游客488.83萬人次，實現(xiàn)旅游總收入51.03億元。而在2018年至2019年雪季，這兩項數(shù)據(jù)分別為181.8萬人次和21億元。

冬季旅游的“流量”也轉(zhuǎn)化為冰雪產(chǎn)業(yè)的“含金量”。從國際一線滑雪戶外品牌入駐，到餐飲、住宿企業(yè)增多，再到康養(yǎng)、水療等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，當?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸發(fā)展。截至2024年12月，阿勒泰市各類賓館酒店181家，床位12915張，較2018年增長近4倍。

打開冰雪寶藏之門的鑰匙

從昔日冬季清冷的西北農(nóng)牧小城，到如今日益火爆的滑雪勝地，阿勒泰市是如何挖掘冰雪寶藏的？

背靠冰雪旅游集聚區(qū)，發(fā)揮優(yōu)勢尋求互補——

“阿勒泰市冰雪旅游的火熱，離不開整個阿勒泰地區(qū)的抱團發(fā)展。”阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長郭素娟說，繼將軍山滑雪場后，阿勒泰地區(qū)陸續(xù)建起多處各具特色的冰雪場地，集聚了更強吸引力。

阿勒泰地區(qū)地處阿爾泰山中段西南麓，有調(diào)研報告顯示，在沿阿爾泰山脈滑雪資源富集區(qū)內(nèi)，可建設(shè)大型滑雪場20余座。近年來，當?shù)匾淹顿Y約70億元建成包括6座高山滑雪場、2座越野滑雪場和2塊野雪滑雪區(qū)在內(nèi)的一系列冰雪運動場地。

阿勒泰地區(qū)冰雪旅游聚集區(qū)隨之形成，規(guī)?；?yīng)帶動更多游客來到當?shù)?。截?月底，阿勒泰地區(qū)2024-2025雪季接待游客976.89萬人次，同比增長21.57%；實現(xiàn)游客總花費63.18億元，同比增長32.04%。

與周邊縣市相比，阿勒泰市擁有集航空、鐵路、公路于一體的交通區(qū)位優(yōu)勢。隨著直通其他省市的航班線路增加、聯(lián)通烏魯木齊市的冰雪旅游專列開通、當?shù)馗骰﹫鲩g公路冬季保暢，阿勒泰市游客聚集和分流的作用日益顯現(xiàn)。不論是到烏倫古湖看冬捕，還是到喀納斯賞雪景，從這里出發(fā)中轉(zhuǎn)正成為最優(yōu)選擇。

面向市場多元需求，開拓新產(chǎn)品擴大影響——

“粉雪、大山，是阿勒泰地區(qū)最吸引雪友的地方，但不同的雪友會有不同的需求。”將軍山滑雪場運營總監(jiān)陳陽說，根據(jù)滑雪愛好者的運動類型、運動水平和不同喜好，將軍山滑雪場不斷升級雪道設(shè)計、豐富滑雪體驗。

從挑戰(zhàn)難度的佛光大道、欣賞美景的夕陽大道，到設(shè)施齊全、地形多樣的單板公園，再到這個雪季新增的天然滑雪區(qū)……滑雪愛好者心中“國內(nèi)最好玩的滑雪場”正逐步形成，魅力日增。

阿勒泰市還有野卡峽和烏希里克兩處位于山區(qū)的野雪公園，供渴望挑戰(zhàn)的滑雪愛好者體驗在天然雪山中滑雪。阿勒泰市提供專項服務(wù)，由直升機將雪友送上山頂，并配有專業(yè)導(dǎo)滑和應(yīng)急救援人員。

除了“量身服務(wù)”，阿勒泰市還為游客們提供著充足的“情緒價值”。每到傍晚，滿山白雪被落日余暉染成橙粉色，山頂?shù)?ldquo;夕陽派對”就會如約而至，滑雪愛好者們聚在一起和著音樂歡呼起舞。在社交媒體上，在阿勒泰市的游玩體驗總會成為滑雪詞條下的熱門分享內(nèi)容。

冰雪牧歌的詩與遠方

相比東北、華北地區(qū)而言，新疆阿勒泰地區(qū)打造冰雪旅游集聚區(qū)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，知名度和美譽度仍待提升。面對中國冰雪經(jīng)濟邁向萬億市場的發(fā)展機遇，阿勒泰市將如何補強短板，向打造具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區(qū)的目標穩(wěn)步前行？

依托冰雪賽事，提升“中國雪都”國際知名度——

舉辦冰雪賽事，是促進冰雪場地建設(shè)、帶動冰雪運動發(fā)展、推動冰雪旅游增長的有效手段。近年來，阿勒泰市積極承辦國際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽、新疆首屆冬季運動會等賽事，讓更多人參賽、觀賽認識和了解到“中國雪都”。

今年1月，第二屆“冰雪絲路 中國雪都”環(huán)阿爾泰山冬季運動會在阿勒泰市開幕，來自中國、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國等國家和地區(qū)的13個代表團、170多名運動員和教練等人員參加此項賽事。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局黨組副書記、局長德麗達·那比表示，舉辦該項賽事旨在吸引更多國內(nèi)外滑雪游客來阿勒泰觀光旅游，吸引國家和其他省區(qū)市雪上運動隊來阿勒泰駐訓，推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

到2027年爭辦自治區(qū)級及以上冰雪賽事4至6項；到2030年初步建成國際雪上項目訓練基地，申辦世界大學生冬季運動會等高級別冰雪賽事……提高辦賽能力、承辦更多賽事，已是阿勒泰市區(qū)域發(fā)展規(guī)劃中的重要內(nèi)容。

挖掘冰雪文化，為冰雪經(jīng)濟賦能——

除優(yōu)越自然資源稟賦外，阿勒泰市有著歷史悠久、底蘊深厚的冰雪文化。2005年，人們在阿勒泰市汗德尕特蒙古族鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)一幅巖畫，上面畫著古人滑雪狩獵的場景。經(jīng)鑒定，這幅巖畫距今超過1萬年，是目前世界上已知關(guān)于滑雪的最早記載。

如今，阿勒泰地區(qū)“人類滑雪起源地”的稱號已得到廣泛認可。今年春節(jié)前夕，人類滑雪起源地博物館在阿勒泰市開放，以古老毛皮滑雪板比賽為代表的系列紀念活動，為冬季旅游增添了獨特的魅力。

在博物館的文創(chuàng)區(qū)，“雪怪阿樂”形象的毛絨玩偶、紀念品盲盒等產(chǎn)品備受消費者青睞。“‘雪怪阿樂’是專為阿勒泰創(chuàng)造的IP。”設(shè)計者阿爾斯別克?努漢說，“既傳承了傳統(tǒng)文化元素，也融入了現(xiàn)代元素，這讓它更具生命力。”