微軟宣布停止在Facebook、Instagram打廣告

網(wǎng)易科技訊 6月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，據(jù)知情人士透露，由于擔(dān)心廣告出現(xiàn)在不當(dāng)內(nèi)容旁邊，微軟已經(jīng)暫停了在Facebook和Instagram上的全球廣告支出。Pathmatics匯編的數(shù)據(jù)顯示，這家軟件巨頭2019年在Facebook上的廣告支出估計(jì)為1.16億美元，去年是該公司第三大廣告商。

這位知情人士表示，微軟最初在5月份停止了在Facebook和Instagram的美國(guó)網(wǎng)站上打廣告，現(xiàn)在將此舉擴(kuò)大到全球。微軟首席營(yíng)銷(xiāo)官克里斯·卡波塞拉(Chris Capossela)已經(jīng)證實(shí)：“基于5月份的擔(dān)憂，我們暫停了在Facebook/Instagram美國(guó)網(wǎng)站上的所有媒體支出，隨后我們也在全球范圍內(nèi)停止在Facebook/Instagram上打廣告。”

與最近加入Facebook抵制活動(dòng)的許多廣告商不同，微軟關(guān)心的是其廣告顯示在哪里，而不是Facebook的政策。微軟沒(méi)有具體說(shuō)明反對(duì)其廣告出現(xiàn)哪些內(nèi)容旁邊，但它舉了“不適當(dāng)內(nèi)容”的例子，比如仇恨言論、色情、恐怖內(nèi)容等。微軟此舉仍然意味著，另一個(gè)大廣告商將不再在Facebook上投入資金。

不過(guò)卡波塞拉明確表示，微軟不會(huì)參與更大規(guī)模的Facebook廣告抵制行動(dòng)。他寫(xiě)道：“我們的經(jīng)驗(yàn)表明，要實(shí)現(xiàn)真正的、長(zhǎng)期的改變，最有效的手段是通過(guò)與我們的媒體合作伙伴進(jìn)行直接對(duì)話和采取有意義的行動(dòng)，包括暫停營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支。我們還從經(jīng)驗(yàn)中了解到，宣傳我們的媒體消費(fèi)戰(zhàn)略無(wú)助于我們的客戶(hù)、媒體合作伙伴或微軟，相反這需要直接與合作伙伴合作以帶來(lái)積極的變化。”

微軟已與Facebook和Instagram的高管就恢復(fù)廣告支出所需的步驟進(jìn)行了溝通，并預(yù)計(jì)暫停打廣告的行動(dòng)將持續(xù)到8月份。據(jù)悉，此前由于擔(dān)心廣告出現(xiàn)在兒童色情內(nèi)容旁邊，微軟也曾暫停了在谷歌YouTube上的廣告支出，但后來(lái)又恢復(fù)了相關(guān)業(yè)務(wù)。（小小）