不在乎Ai定論，只在乎愛的可能——周大生

剛剛過去的520節(jié)點，一支由周大生推出的品牌“大電影”突出重圍，用一句“去愛吧，無論值不值得”實現(xiàn)現(xiàn)象級刷屏。通過品牌行動，鼓勵AI時代下的每一個人重新審視那份來自真愛的觸動，這恰恰是品牌活動的意義所在。

自從去年12月，周大生就對【為愛而生】這一品牌主張發(fā)起相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重滲透。 從品牌年度盛典對愛的具象化，到今年3.8節(jié)點的【她會自己去買花】，再到母親節(jié)的【媽媽像花，我像媽媽】，直到520最新的《愛神·金不換》，周大生不斷延續(xù)對為愛而生的核心洞察，從愛人、愛己、家國大愛等角度，持續(xù)進行細致洞察，引發(fā)大眾對愛的共鳴和探討。從營銷視角來看，他們對愛的勇氣、共鳴和行動才是品牌最終的目標。

從發(fā)現(xiàn)問題到解決問題，作為國民頭部珠寶品牌，本次5.20周大生將社會洞察“AI時代下的確定性”與品牌主張“為愛而生”有機結(jié)合，在探尋“愛之可能”以及AI時代背景根源的同時，作出了彰顯品牌態(tài)度的實際行動，進一步延展了品牌為愛而生的主張內(nèi)涵和價值深度。

一部吊打國產(chǎn)愛情片的品牌“大電影”。由國民珠寶品牌周大生出品，匯集各路大咖資源：中國頂尖創(chuàng)意熱店W的創(chuàng)始人W-李三水作為創(chuàng)意指導；導演是連續(xù)四屆金獅獎金獎得主：丁雨晨，其代表作《老杜》/《放焰火》深受國民喜愛；憑借《繁花》拿下年度攝影大獎的攝像金晨煜也參與其中；更有《新聞女王》熱門事業(yè)cp李施嬅&高鈞賢，擔綱主演。

比起近年來電影市場中幼態(tài)和不成熟的愛情觀，周大生在大電影、大品牌、大明星、大創(chuàng)造、大投入、大制作的聚力下，秉承著品牌為愛而生的主張，在520節(jié)點以這部《愛神金不換》跳脫出傳統(tǒng)愛情故事的敘事框架，聚焦AI時代下男女在“愛的確定與可能性”之間的抉擇問題，展開具有哲思和社會意義的討論，顯示出品牌不俗的內(nèi)容表達能力。

據(jù)了解，影片以AI時代下男女在愛情上的確定性與可能性為切入點，故事圍繞在繼某音、某信、某書、某寶之后， 周大生在520“開發(fā)”了一個AI時代的爆款APP——“愛神·金不換”的背景下展開敘述。

現(xiàn)在AI不斷影響著社會生活已經(jīng)成了不爭的事實。周大生拍攝了一支“AI時代下的愛情如何抉擇”的主題影片，品牌探測到AI時代下人類情感的變化，提供了一則愛情與科技交織的時代寓言。在一個事事追求高分、高價值的時代，不論男女都在思考愛情的可能性和確認性之間如何平衡。周大生卻在洞察和分析愛情的本質(zhì)。在影片中，周大生也給出了自己的答案，“去Ai吧，無論值不值得”，這是周大生對當下愛情價值觀的思考和積極引導，更體現(xiàn)品牌始終「為愛而生」使命與傳達。

同時周大生5.17在杭州萬象城舉辦了首場線下影院觀影日活動，并在全國落地90+場次觀影活動。首映現(xiàn)場，周大生品牌代表、項目制作方頂尖創(chuàng)意公司 W 的創(chuàng)始人李三水以及眾多媒體和 KOL 第一時間沉浸式觀影，并聚焦「愛」進行了觀點分享與討論，將活動上升為一場情感話題的深度解析。

除此之外，「TED x Huangpu｜去AI吧，無論值不值得」訪談會，也基于本次周大生520《愛神·金不換》特邀講經(jīng)典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晉和TEDxHuangpu品宣顧問：W野狗頭子李三水，從品牌使命和創(chuàng)意傳達的視角下，分享本次創(chuàng)作的靈感，也共同探討AI時代下的各自心中“愛的確定與可能性”。

營銷層面上，周大生有著行業(yè)領(lǐng)航者的擔當與責任，對520浪漫造節(jié)的追求更像是對行業(yè)發(fā)展進行了一次破局疏渠。借由AI創(chuàng)意玩法，周大生不但在長線營銷布局上完成了情感的鏈接與呼應，也拉大了品牌的視野與格局，跳脫單純的產(chǎn)品層面，推進到價值呈現(xiàn)的新高度，賦予品牌不斷革新的生命力。產(chǎn)品層面，周大生根據(jù)消費者情感需求的變化不斷研發(fā)改進，始終將用戶的真實佩戴體驗放在首要位置，通過創(chuàng)新工藝，如高溫法瑯工藝、漸變琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝，以及5G工藝等，打造出了一款款周大生代表性產(chǎn)品。國家寶藏千里江山主題產(chǎn)品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結(jié)合多巴胺穿搭應運而生、以及當下520爆款產(chǎn)品熒光琺瑯，以其技術(shù)難度和技術(shù)壁壘，實現(xiàn)了“會發(fā)光的金子”這一創(chuàng)新性行業(yè)工藝突破。

現(xiàn)階段備受用戶喜愛的熒光琺瑯是基于周大生獨創(chuàng)的果凍琺瑯升級而來，果凍琺瑯為純手工繪制上色，一位資深匠工一小時僅可上色4件。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎(chǔ)上，加入環(huán)保光致儲能夜光原料，原料通過吸收儲存光能進行發(fā)光，使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現(xiàn)出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉(zhuǎn)運珠，足金與琺瑯的色彩交相輝映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉絲的關(guān)注和購買。

基于此次首部AI時代下品牌愛情大作的上線和發(fā)布，本次520傳播中的電影上映宣發(fā)節(jié)奏與推出超級IP符號雙重助力，周大生所擔任的角色被清晰感知，就是幫助人們表達愛，成為確定愛情的載體與見證。在結(jié)合用戶節(jié)點需求的前提下，周大生還以有愛、有溫度的品牌形象，在520節(jié)點號召大家勇敢去愛，引領(lǐng)大家：去AI(愛)吧，無論值不值得。