靠中國(guó)“養(yǎng)肥”的火箭隊(duì)
作為在中國(guó)市場(chǎng)知名度最高的NBA球隊(duì)之一,火箭隊(duì)近年來(lái)在中國(guó)可謂賺得盆滿缽滿。
火箭隊(duì)開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)的第一把鑰匙,在于姚明。數(shù)據(jù)顯示,2002年以前,彼時(shí)姚明還沒(méi)有加入火箭隊(duì),該隊(duì)的年收入僅為8500萬(wàn)美元。后來(lái)姚明以狀元身份被火箭選中后,其知名度在中國(guó)球迷群體中迅速上升,火箭隊(duì)年收入不到十年就實(shí)現(xiàn)翻倍,2009年達(dá)到1.6億美元。
后來(lái)隨著林書(shū)豪等華裔球員的加入,火箭隊(duì)在NBA的年度價(jià)值也水漲船高,從2003年的2.55億美元一路飛升至2019年的23億美元,上漲了近十倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)火箭隊(duì)的中國(guó)贊助商數(shù)量,常年維持在4~8個(gè),占火箭隊(duì)贊助總收入的8~10%。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,目前火箭隊(duì)每年從中國(guó)品牌獲得的直接贊助高達(dá)2000萬(wàn)美元。此外,每逢春節(jié),火箭隊(duì)還會(huì)出售中文版特別球衣,來(lái)華比賽的收入也十分可觀。
在獲得中國(guó)市場(chǎng)的青睞后,火箭隊(duì)在商業(yè)上獲得了巨大的成功。作為火箭隊(duì)的前老板,亞歷山大也因此成為美國(guó)最富有的球隊(duì)老板之一。亞歷山大收購(gòu)火箭隊(duì)之時(shí),只花了8500萬(wàn)美元,而2017年他卻將球隊(duì)以22億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣(mài)出,是收購(gòu)價(jià)格的近25倍。
此前,亞歷山大曾對(duì)媒體公開(kāi)表示,“特別是姚明來(lái)了之后,他給我?guī)?lái)了12億美元的財(cái)富,因?yàn)殚_(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)是我最大的商機(jī)。”
但在總經(jīng)理莫雷觸“雷”后,火箭隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的前景顯得十分渺茫。
責(zé)任編輯:楊林宇
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