中國企業(yè)足球營銷搶灘世界杯 比贊助中超劃算

6日上午，國際足聯(lián)與海信集團聯(lián)合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

在此之前，萬達、阿里巴巴已分別成為國際足聯(lián)合作伙伴、世俱杯官方冠名商。再加上山東臨工、青島啤酒先后贊助亞冠聯(lián)賽，越來越多的中資企業(yè)開始將投資足球的主攻目標由國內(nèi)轉(zhuǎn)向國際市場。

思路的轉(zhuǎn)變與國內(nèi)足球市場資源特別是精品賽事資源供不應求的現(xiàn)實有關，同時也給當下國內(nèi)職業(yè)足球投資者們提供了某種借鑒，幫助他們理性反思一下，動輒投入上億元簽下一名本土球員，是不是值得。

國際足聯(lián)與海信集團聯(lián)合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

中資“涉足”頻走國際路線

隨著國際上各個領域交互與融合的加劇，中資企業(yè)對足球領域的商業(yè)介入在廣度和深度上都明顯加強。

就在海信牽手國際足聯(lián)之前一年，萬達集團進入國際足聯(lián)官方合作伙伴陣營，成為國際足聯(lián)頂級的贊助合作企業(yè)。而再往前，中資企業(yè)與國際足球組織的合作已經(jīng)小具規(guī)模。

比如阿里巴巴2015年底就曾與國際足聯(lián)就連續(xù)8年冠名世俱杯簽訂了一份總價達1.2億美元的贊助大單。再往前，山東臨工、青島啤酒相繼成為亞冠聯(lián)賽的贊助商。

因為在2014至2016三個賽季建立良好的合作關系，青島啤酒去年底還曾與亞足聯(lián)就繼續(xù)冠名亞冠到2020賽季續(xù)約。

另據(jù)了解，隨著合同到期，耐克從今年1月開始終止了對亞足聯(lián)各序列賽事及裁判的贊助。而目前已有不止一家來自中國的運動品牌企業(yè)有意接盤。

從經(jīng)營內(nèi)容來看，到國際市場上投資足球的中資企業(yè)門類各異，但它們都是各個領域的佼佼者，所以也有足夠的經(jīng)濟實力進入國際足球市場。