首店經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

“日出1562杯，北京店再次刷新紀(jì)錄！”進(jìn)京才半個(gè)月，源于日本的人氣咖啡品牌“% Arabica”就在微信公號(hào)上公布出這則振奮人心的消息。更令人驚訝的是，創(chuàng)下其所有門店銷售新紀(jì)錄的，居然是一家不到10平方米的快閃店。

巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)輻射力，讓北京成為備受品牌首店青睞的城市。記者昨天從市商務(wù)局獲悉，今年上半年，北京共迎來(lái)328家首店落戶，成為華北地區(qū)最大的“首店收割城市”。進(jìn)入京城的首店，也紛紛融入京味兒元素，讓“北京首店”煥發(fā)出獨(dú)特風(fēng)采。

創(chuàng)紀(jì)錄首店折射巨大消費(fèi)力

夜幕下的三里屯太古里北區(qū)廣場(chǎng)，一輛白色咖啡車格外亮眼。車身上的百分號(hào)標(biāo)志，吸引過路年輕人駐足拍照。

5月中旬，“% Arabica”首次進(jìn)入中國(guó)北方市場(chǎng)。由于正式門店還在籌備中，這家公司將一輛咖啡車開到門店附近廣場(chǎng)上，先以快閃形式亮相。

開業(yè)后的第二個(gè)周末，咖啡車竟在一天內(nèi)售出1562杯咖啡，創(chuàng)下“% Arabica”所有門店開業(yè)以來(lái)的新紀(jì)錄。

幾乎同一時(shí)間，寸土寸金的北京CBD也迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的首店。亞洲首家FAO Schwarz玩具旗艦店落戶國(guó)貿(mào)商城。在這里，孩子能在火箭互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)仿真操作盤，在迷你智能廚房玩“過家家”，在舞臺(tái)上體驗(yàn)地板鋼琴……作為北美市場(chǎng)以外開拓的第一家旗艦店，F(xiàn)AO品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了定制化升級(jí)，加入更多數(shù)字互動(dòng)。

而這家店，也以超2600平方米、近50個(gè)品牌的玩具體驗(yàn)空間，創(chuàng)下國(guó)貿(mào)商城最大單體玩具店紀(jì)錄。

第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)顯示，今年上半年，三里屯商圈和CBD商圈在首店引入數(shù)量上并列第一，均有33家首店入駐，其中三里屯太古里、三里屯 SOHO、國(guó)貿(mào)商城、世貿(mào)天階等商業(yè)項(xiàng)目貢獻(xiàn)最大。數(shù)量排名前15名的商圈總計(jì)引入首店241家，首店的進(jìn)入也為存量商業(yè)的盤活和傳統(tǒng)商圈的更新帶來(lái)活力。

“量體裁衣” 融入京味兒文化

在王府井百貨大樓“打卡”哈姆雷斯玩具城后，再走500米就來(lái)到新開業(yè)的樂高旗艦店，今年暑假，市民鄧女士特意給小兒子安排了一天的“玩具之旅”。

今年2月，北京首家樂高品牌旗艦店亮相王府井。以故宮為靈感創(chuàng)作的巨型屋檐是這里的“鎮(zhèn)店之寶”。據(jù)了解，眾多樂高工程師們?cè)趪?guó)外用10850小時(shí)才拼搭完成，用掉了220萬(wàn)塊樂高積木。走進(jìn)店里，傳統(tǒng)中式轎子、巍峨的長(zhǎng)城景觀、栩栩如生的石獅子模型等大型樂高3D模型，散發(fā)著中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味。 根據(jù)京城地域特色“量體裁衣”，植入北京鮮明的文化符號(hào)，是不少品牌首店的共同愛好。

在國(guó)貿(mào)商城地下二層，西西弗北京首家黑標(biāo)旗艦店為CBD白領(lǐng)提供了文化空間，其整體設(shè)計(jì)也與北京的城市文化肌理親密滲透。櫥窗中的傳統(tǒng)建筑形象是紫禁城中體量最大的皇家藏書閣，書店咖啡館的墻畫勾勒出北京的過去和現(xiàn)在。在閱讀區(qū)看累了仰頭休息，玻璃墻上浮現(xiàn)出一年四季的民家生活場(chǎng)景。

全球新業(yè)態(tài)選在北京開

“沒計(jì)劃買首飾，卻意外被咖啡廳圈粉。”坐在粉嫩少女風(fēng)的潘多拉咖啡廳里，大學(xué)生楊藝發(fā)了條朋友圈。

今年1月，丹麥知名珠寶品牌潘多拉將旗下首家咖啡廳開進(jìn)王府中環(huán)，正式進(jìn)入茶飲界。一層賣珠寶、二層提供咖啡，跨界經(jīng)營(yíng)給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。在北京開設(shè)全球首店，更是國(guó)際大牌對(duì)北京消費(fèi)市場(chǎng)的肯定。

按首店地域等級(jí)分，今年上半年落戶北京的328家首店中，全球首店有5家，此外，亞太首店2家，亞洲首店4家，全國(guó)及大陸首店59家，華北首店91家，北京首店167家。按業(yè)態(tài)來(lái)看，餐飲及零售業(yè)態(tài)占據(jù)前兩位，分別有195家、90家。受益于夜經(jīng)濟(jì)的崛起，酒吧首店數(shù)量達(dá)16家，成為上半年京城“夜空中最亮的星”。

“首店經(jīng)濟(jì)”崛起的背后，也離不開更便利的政策措施。今年3月，市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，為商業(yè)品牌進(jìn)京開首店提出了一攬子鼓勵(lì)措施。

“市商務(wù)局目前正在探索將首店支持政策與商圈發(fā)展政策相融合，同時(shí)為企業(yè)營(yíng)造更好的營(yíng)商環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)首店來(lái)京落戶。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。