康恩貝腸炎寧聯(lián)合快手開啟百萬獎金旅行征稿，打造暑期場景化營銷

暑期是旅行高峰期，全國各地接待游客數(shù)量激增，各地文旅接連放大招吸引游客的到來。旅行途中的品嘗美食必不可少，各地美食中的辣受年輕人歡迎。哪里的辣最辣、最好吃，各地美食誰也不讓誰，爭相向游客們展現(xiàn)著家鄉(xiāng)味道。

旅行中的放肆吃喝很容易引起腸道不適，康恩貝腸炎寧精準洞察到這一點，結(jié)合“放肆吃、放肆喝、放肆玩、帶上腸炎寧”的品牌心智在暑期聯(lián)合快手創(chuàng)新暑期短視頻營銷，在快手上線 #腸炎寧帶您放肆去旅行，提供百萬旅行基金給到消費者，結(jié)合真實的旅行場景分享旅行體驗，自然植入康恩貝腸炎寧的功效，實現(xiàn)場景化種草。

結(jié)合真實旅行場景 線上種草線下拔草

快手話題頁面顯示，7月18日上線的 # 腸炎寧帶您放肆去旅行 的話題下有120.5w條視頻，視頻總曝光超過26億。已有多位千萬粉、百萬粉達人參與活動。比如音樂達人@秋月梨二叔、旅行達人@萍姐一家的房車生活、美食達人@吃貨草帽哥等。

“如果來長沙只呆24小時，一天4餐不踩坑吃法”，快手達人@大偉投食記，用一條2分鐘的短視頻向粉絲分享用24小時來長沙旅行，應(yīng)該如何享受當?shù)孛朗?。這份美食攻略包括推薦的店面、店面位置、有哪些特色菜、吃哪些菜不踩坑等等，哪里嗦粉、哪里品嘗老長沙餐館一一做了介紹。

@萍姐一家的房車生活 是快手的一位旅行博主，在快手記錄一家人房車旅行的生活，拍攝170作品已經(jīng)積累了超過210萬的粉絲。@萍姐一家的房車生活用有趣的視頻內(nèi)容向大家展示了房車生活的日常，也包括在外旅行可能會遇到腸道不適，需要備著日常常用藥品，包括康恩貝腸炎寧。

達人們拍攝視頻參與話題活動，把康恩貝腸炎寧植入在視頻內(nèi)容中，建議大家在旅行途中隨身攜帶以備不時之需。“腸炎寧帶您放肆去旅行，共同分享百萬旅行基金，美食吃吃吃、景區(qū)擠擠擠、高速堵堵堵，通通不需要擔(dān)心了，腸炎寧帶您放肆去旅行！”，瑯瑯上口的廣告語植入在短視頻內(nèi)容中，在用戶消費短視頻的同時自然的完成了線上種草。

常態(tài)化合作強化心智 完成長效種草

除去短視頻內(nèi)容的線上種草，快手達人用視頻記錄線下藥店打卡，增加康恩貝腸炎寧在快手同城強曝光?？焓钟脩粼谕琼撁婵梢钥吹皆谀男┧幍昕梢再I到，有助實現(xiàn)線上種草線下買。快手作為國民短視頻社區(qū)用戶粘性高、信任的社區(qū)基因使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累容易促成交易轉(zhuǎn)化，有助于提升線下銷售。

快手站內(nèi)優(yōu)質(zhì)且多元化的旅行、美食內(nèi)容，以及龐大的興趣人群，使#腸炎寧帶您放肆去旅行  上線后能引起高度關(guān)注與討論，以旅行為連接點，以美食為共鳴點，撬動站內(nèi)用戶廣泛參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播。

23年康恩貝腸炎寧曾與快手合作，通過魔法表情挑戰(zhàn)賽深度結(jié)合旅行場景，搶占老鐵消費心智。今年在此前基礎(chǔ)上創(chuàng)新，嘗試短視頻話題內(nèi)容合作，品牌和平臺、達人的常態(tài)化合作有利于強化老鐵心智，完成長效種草。期待更多品牌參與短視頻營銷，創(chuàng)新更多高效營銷方式，高效鏈接消費者需求和品牌兩端。