潮宏基在中國(guó)營(yíng)銷界重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)虎嘯獎(jiǎng)評(píng)選中斬獲“金獎(jiǎng)”等9項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

近日，備受矚目的“第十五屆虎嘯獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單揭曉，潮宏基品牌以其卓越的全域營(yíng)銷能力和對(duì)非遺文化的深刻理解，榮獲金、銀、銅獎(jiǎng)共9項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為珠寶行業(yè)中的佼佼者。《“一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)”營(yíng)銷項(xiàng)目》獲“營(yíng)銷綜合類金獎(jiǎng)”、“整合營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)”、“商業(yè)創(chuàng)新類銅獎(jiǎng)”；《非遺日企劃：風(fēng)雨橋溯源》、《小紅書KOS營(yíng)銷》項(xiàng)目分別獲“營(yíng)銷綜合類銀獎(jiǎng)”、“媒介創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)”及“內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，作為潮宏基非遺創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的代表性舉措，《一城一非遺·非遺藝術(shù)共創(chuàng)》營(yíng)銷項(xiàng)目，以其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值和創(chuàng)新成果，在與瑞幸、麥當(dāng)勞、星巴克、人頭馬等眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，榮獲“虎嘯獎(jiǎng)”營(yíng)銷綜合金獎(jiǎng)，成為珠寶行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。

自初創(chuàng)起，潮宏基就以“弘揚(yáng)東方文化”為己任，秉持“將傳統(tǒng)文化時(shí)尚復(fù)興”的信念，堅(jiān)持時(shí)尚設(shè)計(jì)與精湛工藝的結(jié)合，在為非遺文化賦能的同時(shí)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)中國(guó)珠寶年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，成為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。傳承非遺，是對(duì)傳統(tǒng)文化瑰寶的文化拾遺與精神典藏，而對(duì)品牌的傳播與發(fā)展也具有不可估量的深厚價(jià)值，它拉長(zhǎng)品牌的文化基因，實(shí)現(xiàn)一種嶄新的跨越。而通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和匠心工藝傳承非遺，實(shí)現(xiàn)的是將民族文化基因轉(zhuǎn)化為品牌基因的一部分，讓東方文化的精神力量轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的文化底蘊(yùn)。“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“匠心工藝”、“文化修道”，如何將支撐潮宏基品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的三大支柱，轉(zhuǎn)譯為消費(fèi)者看得懂、能接受的營(yíng)銷語(yǔ)言，是品牌在做消費(fèi)者溝通的過(guò)程中深度思考的問(wèn)題。

營(yíng)銷是與人溝通的藝術(shù)。對(duì)于品牌而言，首當(dāng)其沖的是要找準(zhǔn)“跟誰(shuí)溝通”，挖掘核心受眾群體?；谄放贫ㄎ患捌放茪v年來(lái)打造的品牌形象，潮宏基核心受眾群體錨準(zhǔn)20-35歲的年輕群體。年輕一代消費(fèi)力強(qiáng)，但其消費(fèi)行為及習(xí)慣變化速度快，這對(duì)品牌的有效溝通無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)浪潮及互聯(lián)網(wǎng)文化的裹挾下，年輕一代更看重性價(jià)比，更關(guān)注能帶來(lái)文化增值及增長(zhǎng)個(gè)人情緒價(jià)值的品牌。其次，隨著民族自信心的增強(qiáng)及民族自豪感的提升，年輕一代對(duì)“國(guó)貨”、“民族文化”有了更多認(rèn)同，愿意花錢支持民族品牌。一直在做東方文化傳承、弘揚(yáng)東方美學(xué)的品牌潮宏基，順勢(shì)而為，抓住時(shí)代契機(jī)，更加清晰化地將其多年如一日守護(hù)傳承的非遺工藝——“非遺花絲”，放到營(yíng)銷的中心點(diǎn)位，圍繞“非遺花絲”，探索內(nèi)容敘事的新范式，以消費(fèi)者能感知的語(yǔ)言包裹品牌文化內(nèi)里，做有深度、有溫度的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

本次榮獲“虎嘯獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的案例、探究非遺花絲與各地非遺文化碰撞的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷項(xiàng)目——《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》，就是在這樣的市場(chǎng)需求下應(yīng)運(yùn)而生。一城一非遺，用“深”文化，做“淺”溝通，項(xiàng)目圍繞品牌核心創(chuàng)意主張“非遺新生”進(jìn)行延伸，找到不同城市的文化撬點(diǎn)。通過(guò)非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對(duì)話，讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。

項(xiàng)目首站落地成都，與成都本地非遺劉氏竹編合作，挖掘竹編工藝與非遺花絲工藝的共通點(diǎn)，提取“編織”這個(gè)工藝元素，在潮宏基成都標(biāo)桿形象店打造非遺藝術(shù)裝置，通過(guò)“云”這個(gè)意象進(jìn)行呈現(xiàn)。“看庭前花開(kāi)花落，任窗外云卷云舒”，中國(guó)人的閑適自得，寫進(jìn)云里，也承載在云上。恬淡、自得，豐富的東方哲思匯于自然意象中。潮宏基從東方大美出發(fā)，尋找能表達(dá)東方態(tài)度的具體形態(tài)，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化結(jié)合，古意新作，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。同時(shí)聯(lián)動(dòng)潮宏基集團(tuán)旗下“臻寶博物館”，策劃“移動(dòng)博物館”，讓博物館館藏花絲工藝品到門店巡展，讓在地非遺與非遺花絲的融合更具視覺(jué)沖擊力。對(duì)非遺的新生傳承，也得到消費(fèi)者的積極回應(yīng)，不少消費(fèi)者自發(fā)到門店參觀打卡，門店客流實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。

如何讓非遺產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化創(chuàng)新，除了要使之符合現(xiàn)代審美語(yǔ)境，更需要注重消費(fèi)者情感溝通，給年輕消費(fèi)者更多“購(gòu)買”的理由，讓它被更多人看見(jiàn)、被年輕人感知。在落地營(yíng)銷活動(dòng)之外，潮宏基也通過(guò)TVC與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。品牌啟動(dòng)“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲·風(fēng)雨橋”的原型，將廣西侗族三江風(fēng)雨橋遮風(fēng)擋雨的美好寓意帶給更多人，打造品牌產(chǎn)品情緒價(jià)值及內(nèi)容主張，讓非遺花絲產(chǎn)品與消費(fèi)者心態(tài)、社會(huì)情緒產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)。該溯源項(xiàng)目在本次“虎嘯獎(jiǎng)”評(píng)比中獲頒“營(yíng)銷綜合類 銀獎(jiǎng)”。

有了品牌頂層內(nèi)容設(shè)計(jì)，僅靠公關(guān)活動(dòng)及深度TVC還不足以精準(zhǔn)地將品牌產(chǎn)品種草給消費(fèi)者。“深入”還需“淺出”，需要“會(huì)銷售、懂品牌”的人員持續(xù)在消費(fèi)者端維持品牌形象、做好產(chǎn)品內(nèi)容解惑、做有針對(duì)性的種草。而銷售能力及品牌產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)兼具的人員，非品牌銷售人員莫屬。

以用戶思維為核心，潮宏基利用內(nèi)容公式和數(shù)據(jù)工具摸索出“雙K種草模式”。在原有的“KOL種草模式”的品牌內(nèi)容向基礎(chǔ)上，增補(bǔ)“KOS營(yíng)銷模式”的產(chǎn)品專業(yè)向內(nèi)容，讓KOS從專業(yè)導(dǎo)購(gòu)身份進(jìn)一步豐富種草角度，充分發(fā)揮原生內(nèi)容的真實(shí)感，讓小紅書種草內(nèi)容成為用戶可信任的消費(fèi)決策參考信息源。借助導(dǎo)購(gòu)專業(yè)的行業(yè)知識(shí)與品牌背書，品牌得以快速且有效地承接平臺(tái)興趣流量，建立品牌與客戶的信任關(guān)系，把握平臺(tái)交易機(jī)會(huì)。

“雙K種草模式”，讓品牌不僅能抓得住時(shí)代契機(jī)，更能穩(wěn)接流量紅利，將凝結(jié)非遺工藝、承載東方之美的珠寶種草給更多用戶。自2022年起潮宏基在小紅書平臺(tái)持續(xù)打造“鈴蘭花”、“喜獅”、“臻金臻鉆”、“非遺花絲·風(fēng)雨橋”、“非遺花絲·云起”、“非遺花絲·圓滿”等多款爆品。潮宏基“小紅書KOS營(yíng)銷”項(xiàng)目憑借其出色的商業(yè)價(jià)值，在本次“虎嘯獎(jiǎng)”評(píng)選中收獲頗豐，獲“營(yíng)銷綜合類銀獎(jiǎng)”、“媒介創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)”及“內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)”。該項(xiàng)目亦榮獲小紅書“年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”，被小紅書官方評(píng)選為“小紅書十周年?duì)I銷種草案例”之一，成為種草代表案例。

“擁有文化底蘊(yùn)”、“精致時(shí)尚”、“新式非遺珠寶”，這些來(lái)自消費(fèi)者的褒揚(yáng)和認(rèn)同，源于潮宏基對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持、對(duì)于非遺技藝的傳承，更源于潮宏基認(rèn)準(zhǔn)了的“非遺新生”的品牌之路。十年如一日的文化修道，成就了不一般的潮宏基，也成就了真正意義上的文化創(chuàng)新品牌。以花絲筑基，借文化蓄力，未來(lái)，潮宏基珠寶還將會(huì)繼續(xù)深耕，用東方的人文洞察，打造當(dāng)代時(shí)尚珠寶，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的交融更具深度，以創(chuàng)新的方式，傳承東方的文明和美。