第31屆中國國際廣告節(jié)品牌創(chuàng)新論壇共探品牌有效傳播的新高度

11月28日，由中國廣告協(xié)會(huì)與中國國際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室作為特別支持單位，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、央影傳媒、中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心聯(lián)合主辦的第31屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇——品牌有效傳播的新高度專場，在廈門國際會(huì)議展覽中心隆重開幕。來自行業(yè)頭部品牌、主流傳媒平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的眾多精英齊聚一堂，共同探討高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代品牌傳播的前沿趨勢與發(fā)展策略。

當(dāng)前營銷環(huán)境下，媒介生態(tài)的復(fù)雜化與用戶注意力的碎片化，是品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播之路上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，本年度品牌創(chuàng)新論壇特別開設(shè)“品牌有效傳播的新高度”專場，特邀來自多個(gè)領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，共同圍繞品牌有效傳播這一主題，前瞻新趨勢、分享新案例、探索新價(jià)值、重塑新格局。

開場致辭

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室

共享品牌營銷新機(jī)遇

奮進(jìn)品牌強(qiáng)國新征程

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺(tái)奮力打造國際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺(tái)融媒體經(jīng)營的創(chuàng)新實(shí)踐。

2024年，總臺(tái)在海內(nèi)外的影響力繼續(xù)大幅攀升：今年前三季度總臺(tái)收視份額30.81%，創(chuàng)6年同期新高。2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)融媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，社交媒體話題討論量267億次，刷新歷史記錄；總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道跨媒體總閱讀觀看量達(dá)770億次，創(chuàng)歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)傳播新高。

幾天前，總臺(tái)總經(jīng)理室與50家優(yōu)秀品牌簽訂了2025年“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作，客戶數(shù)量和簽約額均超上屆，彰顯了中國經(jīng)濟(jì)活力與企業(yè)發(fā)展信心。

為了落實(shí)國務(wù)院和相關(guān)部委促消費(fèi)的號(hào)召，回應(yīng)市場對(duì)媒體銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)的需求，總臺(tái)將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺(tái)，打造更注重品質(zhì)、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。

此外，總臺(tái)總經(jīng)理室還創(chuàng)新推出了327款2025年的預(yù)售廣告產(chǎn)品，通過加強(qiáng)融媒體傳播和差異化定位設(shè)計(jì)，服務(wù)不同預(yù)算、不同傳播模式的客戶需求。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人 佘賢君

趨勢解讀

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）

質(zhì)啟新境  智馭全屏

中國廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵帶來了主題為《質(zhì)啟新境 智馭全屏》的演講，為與會(huì)者提供了最新的行業(yè)洞察。他指出，從2023年開始，電視直播收視持續(xù)增長，優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關(guān)鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進(jìn)一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場，電視依然是最受信任的媒體。

如今，媒體平臺(tái)營銷已進(jìn)入“品、效、銷”全能時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，CCTV1月活超過7億，總臺(tái)頻道組收視份額達(dá)到30.79%的新高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得顯著成績。廣電融媒賬號(hào)在小屏傳播中影響力巨大，總臺(tái)全網(wǎng)粉絲量達(dá)20.4億。在低線市場，電視消費(fèi)者到達(dá)率4.07億，人均收視時(shí)長237分鐘。這些變化表明，廣電媒體平臺(tái)正逐步實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到效果營銷的全面升級(jí)。

中國廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理 肖建兵

主題演講觀點(diǎn)集萃

央影傳媒

中國電影120周年  我們攜手期待

央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕現(xiàn)場展示了電影頻道如何憑借其權(quán)威性、唯一性和專業(yè)性構(gòu)建電影生態(tài)系統(tǒng)，以滿足人民群眾的精神文化需求。作為中宣部直屬的全媒體平臺(tái)，電影頻道致力于構(gòu)建以電影共享美好生活為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展。并分享了電影頻道在2024年的兩個(gè)重要項(xiàng)目——百事可樂“人間至樂是家鄉(xiāng)”系列微電影和中國體育彩票30周年特別策劃。這些項(xiàng)目都充分體現(xiàn)了電影頻道在品牌服務(wù)上的創(chuàng)新升級(jí)。2025年，電影頻道將以多個(gè)重要紀(jì)念日為契機(jī)，推出一系列創(chuàng)新內(nèi)容，為企業(yè)提供更多品牌賦能和融合傳播的機(jī)會(huì)。

央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕

隨后，CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人潘奕霖解讀了電影頻道2025年的節(jié)目規(guī)劃：通過一系列創(chuàng)新編排和策劃，如“經(jīng)典之夜”、“大美中國”及“動(dòng)作90分”，重塑影片生命力。為廣告主提供定制化服務(wù)，包括打造品牌代言人主演的專屬劇場和預(yù)告ID。采用靈活多變的排播策略，并結(jié)合臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，覆蓋更廣泛的觀眾群體。此外，電影頻道將繼續(xù)承辦華表獎(jiǎng)等重要電影節(jié)活動(dòng)，鞏固其作為中國最權(quán)威影壇盛事發(fā)布中心的地位。這些舉措不僅提升了內(nèi)容質(zhì)量和觀賞體驗(yàn)，還積極尋求與社會(huì)各界的合作，共同探索電影產(chǎn)業(yè)的新未來。 

中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心

華語創(chuàng)意賦能 共創(chuàng)品牌未來

來自中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心和創(chuàng)新發(fā)展研究中心的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場介紹了《離家的國寶》《國潮正當(dāng)燃》《當(dāng)打之年》《極簡城市史》《天生中國味》等節(jié)目，以及以亞冬會(huì)為契機(jī)開展的冰雪傳播計(jì)劃。這些新穎的內(nèi)容不僅豐富了原有的文化產(chǎn)品線，也為品牌提供了新的合作機(jī)會(huì)。

張默聞策劃集團(tuán)

干成百億品牌要做對(duì)的10件事

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞在演講中分享了打造百億品牌的十大關(guān)鍵步驟。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)需要1.從企業(yè)愿景、使命和價(jià)值觀出發(fā)；2.明確品牌定位；3.并制定長期有效的廣告語；4.選擇合適的主流媒體進(jìn)行整合傳播；5.舉辦高效的營銷大會(huì)；6.開發(fā)超級(jí)單品；7.制定正確的營銷戰(zhàn)略和模式；8.找到頭部經(jīng)銷商和分銷商；9.設(shè)計(jì)出色的終端體驗(yàn)；10.以及選擇合適的品牌戰(zhàn)略咨詢公司。他認(rèn)為，品牌成功的關(guān)鍵在于正確執(zhí)行這些核心步驟，而不是盲目用力。通過這些方法，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)品牌的快速崛起和持續(xù)發(fā)展。

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長 張默聞

匹克集團(tuán)

攜手高端媒體 共創(chuàng)共贏未來

匹克集團(tuán)董事長許景南在論壇上表示，中華民族的偉大復(fù)興為企業(yè)創(chuàng)造國際品牌提供了機(jī)遇。經(jīng)過三十多年的努力，匹克成功實(shí)現(xiàn)了國際化，產(chǎn)品也獲得了市場認(rèn)可。創(chuàng)建國際品牌需要具備四個(gè)關(guān)鍵條件：名稱的國際化、商標(biāo)注冊(cè)全球化、和國際高端組織以及國際知名體育明星緊密合作、最重要的是產(chǎn)品的競爭力，要成為國際品牌，最核心的要素是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，打造具有國際競爭力的產(chǎn)品。在品牌推廣上，匹克一直與中央電視臺(tái)等高端主流媒體合作，提升品牌影響力。許景南強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，與媒體攜手合作，共創(chuàng)共贏未來。

匹克集團(tuán)董事長 許景南

正大九力

從0-1的數(shù)智化品牌營銷分享

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理沈文文介紹了正大清江主打產(chǎn)品“正大九力”的傳播策略，通過央視廣告提升品牌公信力，并圍繞“三個(gè)伴隨”展開營銷：社區(qū)伴隨、客廳伴隨和手機(jī)伴隨，通過新潮合作、央視廣告和多平臺(tái)投放，實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。沈文文強(qiáng)調(diào)，這些創(chuàng)新舉措對(duì)正大清江而言是全新的嘗試，旨在讓更多人發(fā)現(xiàn)并使用正大九力。

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理 沈文文

上汽通用五菱

《奮斗》的背后

上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘在論壇上現(xiàn)場介紹了五菱的品牌建設(shè)路徑。2024年起，五菱將打造“奮斗者大會(huì)”、“品質(zhì)出行日”和“科技創(chuàng)新日”三個(gè)IP。近期，五菱與央視合作舉辦了致敬奮斗者大會(huì)，通過《新聞聯(lián)播》前的三分鐘電視演講、行業(yè)指數(shù)發(fā)布和奮斗者大會(huì)活動(dòng)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。該活動(dòng)通過策略表、傳播表和執(zhí)行表確保高效執(zhí)行，當(dāng)晚新媒體傳播迅速突破10萬+，被評(píng)為最佳廣告片。

上汽通用五菱品牌總經(jīng)理 周钘

圓桌論壇

數(shù)智時(shí)代品牌策略

本次論壇特別設(shè)置了“數(shù)智時(shí)代品牌策略”圓桌討論環(huán)節(jié)。圓桌論壇上，廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉、浪鯨衛(wèi)浴品牌總監(jiān)林學(xué)舟、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長唐鵬、中石化銷售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華、寧波金山雙鹿電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)唐瑩、津藥達(dá)仁堂集團(tuán)健康科技公司零售事業(yè)部產(chǎn)品市場規(guī)劃部副總監(jiān)吳延兵、立馬車業(yè)集團(tuán)有限公司品牌中心總經(jīng)理白效林等行業(yè)精英，圍繞數(shù)字時(shí)代的品牌傳播新策略展開了深入討論。各位嘉賓一致認(rèn)為，盡管傳統(tǒng)傳播方式正在發(fā)生變化，但只要企業(yè)能夠緊跟時(shí)代步伐，勇于探索并采用新的策略，就能夠增強(qiáng)品牌的影響力。 

儀式活動(dòng)

#為中國品牌加油#聯(lián)合發(fā)起儀式

暨第31屆中國國際廣告節(jié)·傳播專家頒證儀式

本場論壇的熱烈氣氛，在“為中國品牌加油”聯(lián)合發(fā)起儀式中達(dá)到頂點(diǎn)?，F(xiàn)場，中石化銷售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華宣讀了《為中國品牌加油倡議書》，號(hào)召全行業(yè)團(tuán)結(jié)一致，共同為中國品牌的崛起貢獻(xiàn)力量。眾多品牌代表上臺(tái)參與了聯(lián)合發(fā)起儀式，并接受了“第31屆中國國際廣告節(jié)·傳播專家”證書，象征著對(duì)中國品牌未來發(fā)展的堅(jiān)定信心與支持。 

#為中國品牌加油#啟動(dòng)儀式上，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司副總經(jīng)理鐘家嫻、四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營銷中心品牌總監(jiān) 王雪琳、欖菊日化市場部副總經(jīng)理李興唐、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長唐鵬、寧波金山雙鹿電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)唐瑩、新疆阿圖什市委副書記、昆山援疆工作組長李銘、匹克(中國)有限公司品牌中心總監(jiān)林小雄、衛(wèi)龍美味品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李珈寧、山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司、福建省區(qū)經(jīng)理韓愈、上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘、立馬車業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理白效林、好享購物頻道總監(jiān)、好享購物股份有限公司董事長、總經(jīng)理肖強(qiáng)、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼秘書長俞文勤等嘉賓集體登臺(tái)，共同點(diǎn)亮大屏，標(biāo)志著本次活動(dòng)正式拉開帷幕。

#為中國品牌加油#是由中國國際廣告節(jié)組委會(huì)、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、廣告人文化集團(tuán)與“加油紅包”聯(lián)合發(fā)起的媒企合作公益行動(dòng)，同時(shí)也是創(chuàng)意星球、央影傳媒、華風(fēng)集團(tuán)、浪鯨衛(wèi)浴、百雀羚、快克藥業(yè)、欖菊集團(tuán)、兩面針、雙鹿電池、匹克、衛(wèi)龍美味、竹葉青、蒙天乳業(yè)、優(yōu)樂多、上汽通用五菱、立馬車業(yè)、納愛斯、好享購物、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)與廣告人商盟等行業(yè)頭部領(lǐng)軍品牌聯(lián)合發(fā)起的媒企合作項(xiàng)目，旨在匯聚行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與主流媒體傳播力量，推動(dòng)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

#為中國品牌加油# 啟動(dòng)儀式

作為中國國際廣告節(jié)的核心論壇之一，品牌創(chuàng)新論壇致力于搭建行業(yè)交流平臺(tái)，助力領(lǐng)軍企業(yè)彰顯品牌話語權(quán)，展現(xiàn)行業(yè)影響力。通過深入交流媒介融合、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造與數(shù)據(jù)應(yīng)用等核心議題，促進(jìn)品牌領(lǐng)軍人物和廣告行業(yè)精英在互通分享、相互啟發(fā)中，獲取營銷靈感、洞見品牌創(chuàng)新，共同推動(dòng)新時(shí)代中國品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

品牌創(chuàng)新，是一場永無止境的征程。未來我們將繼續(xù)攜手探索，凝聚行業(yè)智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建設(shè)的前進(jìn)之路。與廣大品牌領(lǐng)袖和行業(yè)精英攜手，不斷分享品牌創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)新時(shí)代中國品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。