快手磁力引擎推出30億資源助力游戲行業(yè)商業(yè)伙伴“無界營銷”

7月4日，快手磁力引擎在廈門舉辦2024游戲行業(yè)峰會(huì)。聯(lián)合央視市場研究（CTR）發(fā)布《2024快手磁力引擎移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書》，以數(shù)據(jù)洞察在流量競爭日益激烈的當(dāng)下，快手在游戲營銷上的獨(dú)特優(yōu)勢。推出“無界計(jì)劃”，注入30億資源助力游戲行業(yè)商業(yè)伙伴在快手充分探索“無界營銷”，聚焦于長線經(jīng)營的種草、品效聚協(xié)同造勢的首發(fā)放大、閉環(huán)深耕的快手小游戲三大場景。

智能化發(fā)展已成為游戲行業(yè)時(shí)下最熱話題。在快手磁力引擎副總裁、教育/金融/游戲/綜合平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡嫣看來，快手磁力引擎以技術(shù)優(yōu)勢入場，通過加強(qiáng)廠商、平臺(tái)與用戶間的連接，為行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)會(huì)。期待攜手更多合作伙伴，開啟一個(gè)以“智”引導(dǎo)創(chuàng)新、“趣”增強(qiáng)體驗(yàn)的新時(shí)代，共同推進(jìn)游戲乃至整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)向更智能且富有趣味性的方向蓬勃發(fā)展。

分享產(chǎn)業(yè)趨勢，指引行業(yè)向新向好發(fā)展

作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，游戲近年來發(fā)展速度非常迅猛，并保持穩(wěn)定增長。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在會(huì)上詳細(xì)分析了中國游戲行業(yè)的多個(gè)發(fā)展維度，包括市場規(guī)模、用戶增長、細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)以及海外發(fā)展趨勢等。

去年，國產(chǎn)游戲總體發(fā)展規(guī)模首次突破3000億元，用戶消費(fèi)億元的增長、游戲新品的急劇出現(xiàn)、各類產(chǎn)品多端并發(fā)，都促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)在2023年增長速度進(jìn)一步加快。而在國內(nèi)文化產(chǎn)品出海領(lǐng)域，游戲出海規(guī)模約等于其它文化產(chǎn)品出海的10倍左右，連續(xù)3年都在千億人民幣以上，成為文化出海重要的組成部分。

2023年游戲從業(yè)者遵規(guī)自律及未成年人保護(hù)工作逐步進(jìn)入了常態(tài)化，國內(nèi)游戲市場明顯回暖且商業(yè)模式有了新拓展。同時(shí)，游戲企業(yè)推動(dòng)“走出去”的步伐十分強(qiáng)勁，“電競?cè)雭?rdquo;也為行業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。“未來中國游戲?qū)⒏幼⒅貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，而未成年人保護(hù)工作和游戲產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力都將持續(xù)加強(qiáng)，從而引領(lǐng)游戲企業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化。”敖然說。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)則以數(shù)據(jù)洞察向游戲廠商分享了營銷發(fā)展層面的決策問題，以及在技術(shù)和內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，游戲行業(yè)正面臨著怎樣的新趨勢，經(jīng)典IP、端游轉(zhuǎn)手游成為了2024年的主旋律，小游戲和短劇成為新的布局趨勢。

虞堅(jiān)認(rèn)為，快手等內(nèi)容平臺(tái)已成為生活場景中不可或缺的注意力場，而手游玩家和內(nèi)容平臺(tái)用戶的場景契合度、用戶重合度都極高，因此內(nèi)容平臺(tái)在手游營銷上有著極大的效率優(yōu)勢。他提醒所有游戲廠商，推廣要認(rèn)清“用戶在哪里，預(yù)算就投在哪里”，同時(shí)投流還要選擇注重流量、效率和增量，做到平臺(tái)要有“量”、策略要有“異”，才能讓手游行業(yè)有著更好的發(fā)展。

融合多維打法，構(gòu)建“無界營銷”新圖譜主張

快手磁力引擎游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘江軍分享了快手平臺(tái)的經(jīng)營價(jià)值及營銷上的多維打法，圍繞快手在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的影響力與戰(zhàn)略動(dòng)向，展示了快手作為游戲營銷的重要平臺(tái)，如何通過豐富的內(nèi)容生態(tài)、用戶價(jià)值、以及智能化工具推動(dòng)游戲行業(yè)的營銷創(chuàng)新。

目前，快手已成為游戲用戶觀看、搜索、分享內(nèi)容的巨大社區(qū)，游戲視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、搜索量及創(chuàng)作者數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，構(gòu)建了一個(gè)高度活躍的游戲內(nèi)容生態(tài)，有66%的廠商非常認(rèn)可在快手進(jìn)行游戲首發(fā)，59%的廠商認(rèn)為未來在快手需要更長線化的布局。快手率先提出“無界營銷”的概念，旨在打破傳統(tǒng)邊界，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、內(nèi)容、達(dá)人、流量等營銷資源的跨界整合與無邊界融通。

潘江軍現(xiàn)場宣布，快手磁力引擎將通過“無界計(jì)劃”投入30億資源，從流量和政策上進(jìn)行傾斜，聚焦于長線經(jīng)營的種草、品效聚協(xié)同造勢的首發(fā)放大、閉環(huán)深耕的快手小游戲三大場景落地，幫助游戲行業(yè)合作伙伴在“無界營銷”上探索更大的增長空間，為游戲行業(yè)提供一個(gè)開放的平臺(tái)營銷環(huán)境，助力游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效推廣與用戶沉淀。

快手磁力引擎副總裁、外循環(huán)與基礎(chǔ)產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍圍繞產(chǎn)品布局如何支撐流量價(jià)值，如何進(jìn)行廣告效果優(yōu)化進(jìn)行了詳盡的分享。目前快手作為國民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，社區(qū)氛圍濃厚，用戶生產(chǎn)和消費(fèi)游戲內(nèi)容的量級(jí)可觀，而游戲廣告的體量也在快手逐年增長，智能經(jīng)營加速滲透。

快手磁力引擎在預(yù)算管理、廣告競價(jià)策略、以及用戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面實(shí)施了精細(xì)化運(yùn)營，如通過成本穩(wěn)定器、數(shù)據(jù)平滑策略、AI生成素材以及整合各種能力的UAX智能投放產(chǎn)品，以提升廣告投放效率和ROI。同時(shí)，針對(duì)不同游戲用戶群體實(shí)施差異化營銷策略，確保廣告主能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，增強(qiáng)用戶粘性與付費(fèi)意愿。

在大游戲上，通過全域數(shù)據(jù)挖掘、增量消耗和區(qū)分調(diào)價(jià)，持續(xù)為客戶提供更深的優(yōu)化目標(biāo)；在小游戲上，也在以更低的成本，幫助客戶形成心智、更好地觸達(dá)用戶?？焓执帕σ嬲ㄟ^其龐大的用戶基礎(chǔ)、內(nèi)容生態(tài)的深度培養(yǎng)，以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷創(chuàng)新，為游戲行業(yè)提供一個(gè)高效、智能的營銷解決方案，助力游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效推廣和商業(yè)成功。

垂類深耕發(fā)展，助力合作伙伴用戶增長和商業(yè)轉(zhuǎn)化

發(fā)展的潛力來自于扎根的深度，快手磁力引擎游戲業(yè)務(wù)的不斷繁茂也離不開游戲生態(tài)更多元、更高質(zhì)、更穩(wěn)定的發(fā)展。快手副總裁、快手直播與游戲生態(tài)負(fù)責(zé)人付馳分享了快手平臺(tái)在游戲內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、電競賽事合作、主播與創(chuàng)作者影響力提升等多個(gè)方面的發(fā)展成果與未來趨勢。

過去一年，快手游戲內(nèi)容的日活躍用戶數(shù)(DAU)突破2億，活躍創(chuàng)作者數(shù)量突破5000萬，覆蓋的游戲類IP已穩(wěn)定突破5000款，為游戲社區(qū)帶來高度活躍與快速增長。同時(shí)，快手也在以版權(quán)方和參與者的雙重身份，以頂級(jí)賽事牽動(dòng)游戲生態(tài)，目前，快手擁有幾乎所有主流賽事的版權(quán)。

快手通過與KPL、CFML、PEL等頂級(jí)電競賽事的緊密合作，直播賽事觀看人數(shù)顯著增加，形成濃厚的電競氛圍。平臺(tái)頭部主播如天賜、辣辣等憑借其體量龐大粉絲基礎(chǔ)和個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作，成功跨界破圈，帶動(dòng)了游戲文化的廣泛傳播?？焓衷谏鋼簟OBA等各類游戲內(nèi)容上的布局也日趨多元，不僅內(nèi)容生態(tài)豐富，還通過簽約電競解說與主播、舉辦自制賽事等策略，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在電競領(lǐng)域的專業(yè)性和影響力。此外，快手在小眾特色游戲品類的深耕，如格斗游戲，也展示了其在細(xì)分市場的探索與成功，通過明星合作、直播帶貨等活動(dòng)，成功打造了游戲主播轉(zhuǎn)品類的標(biāo)桿案例。

快手正通過深化游戲內(nèi)容生態(tài)、強(qiáng)化電競合作、提升創(chuàng)作者影響力等多維策略，推動(dòng)游戲內(nèi)容的多元化與專業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)游戲與娛樂的深度融合，不斷拓寬游戲行業(yè)的邊界。

指色網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理向季郎分享了其在快手平臺(tái)上的發(fā)展策略與實(shí)踐成果，特別是在小游戲領(lǐng)域的布局與增長。他認(rèn)為小游戲有著超高的用戶轉(zhuǎn)化率，并與平臺(tái)深度綁定，不僅能讓游戲廠商在激烈的用戶競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位，還能讓創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而根據(jù)《2024快手磁力引擎移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，目前快手全網(wǎng)非重合用戶約1.8億，是一個(gè)極大的增量空間，也是小游戲產(chǎn)品的潛在用戶。

向季郎認(rèn)為專業(yè)選品、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、做好投放，是在快手做好小游戲的核心。目前小游戲?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，在注重游戲品質(zhì)的同時(shí)，通過分析用戶偏好，選取適合快手用戶偏好的游戲題材，運(yùn)用磁力智投等工具進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，并注重游戲內(nèi)容迭代與運(yùn)營，才能讓小游戲獲得更好的發(fā)展。他認(rèn)為合伙人、直播以及新的游戲品類，將是“快小游”下一個(gè)產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)，而在快手平臺(tái)的大力扶持下，“快小游”也將成為小游戲生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，能夠助力廠商實(shí)現(xiàn)用戶增長與商業(yè)轉(zhuǎn)化。

除了行業(yè)嘉賓們的分享，快手磁力引擎還為優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)了兩大重要獎(jiǎng)項(xiàng)，其中37手游、貪玩游戲、TapTap、途游、玩心不止、網(wǎng)易游戲、愷英網(wǎng)路、游酷盛世、耀天網(wǎng)絡(luò)、掌玩等廠商獲得“恒星獎(jiǎng)”， 飛趣游戲、4399、莉莉絲、樂牛游戲、魔度、米哈游、全民互動(dòng)、上海岑麥、益世界、掌游等獲得“星艦獎(jiǎng)”。

游戲行業(yè)正在不斷回暖，無論大游戲、小游戲都漲勢明顯，電競賽事也正如火如荼發(fā)展。游戲廠商應(yīng)積極擁抱行業(yè)發(fā)展的變化和趨勢，通過智能經(jīng)營抓住用戶增長、生意增長的雙重機(jī)遇。而快手磁力引擎也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率，通過創(chuàng)新的技術(shù)工具和經(jīng)營策略，為廠商提供助力，讓游戲產(chǎn)業(yè)枝繁葉茂、向上發(fā)展。