多地密集出臺政策推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，北大學(xué)生探秘廣州千億服飾產(chǎn)業(yè)帶

今年以來，北京、上海、青島、廣州、浙江等多地密集出臺政策，推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。為更好地研究直播經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生團(tuán)隊跟隨快手主播木子電商達(dá)人團(tuán)隊走訪了位于廣州最大的服裝批發(fā)市場，研究千億服飾產(chǎn)業(yè)帶背后的“直播速度”。

就一件衣服而言，從流行趨勢到布料選擇，從工廠到市場，可謂是失之毫厘，差之千里。眼前是市場里各人各行的繁忙，實則背后創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，主播、助播、短視頻切片師、工廠工人等。

直播經(jīng)濟(jì)下的“廣州速度”：從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成

“那個市場到處都是推著車?yán)?，大家都是奔著錢走，你站在一個地方五秒鐘，他都不會允許你，你站在那就是擋他的道，相當(dāng)于擋他的財路了。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生李思堯說出了在萬佳服裝批發(fā)市場選品的體驗感受。

無論是在批發(fā)市場，還是晚上打版的工廠，深夜還在復(fù)盤的直播間，從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成。一個個直播間正在助力廣州形成特色的“廣州速度”，也在為珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供加速度。

“直播經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是將消費(fèi)者的需求和潛在需求數(shù)據(jù)化，從而優(yōu)化服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈，讓服裝企業(yè)與供應(yīng)商、代工廠以及分銷渠道之間建立起更緊密的上下游關(guān)系，從而借助數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)來優(yōu)化訂單管理、庫存控制和生產(chǎn)計劃，使供應(yīng)鏈實現(xiàn)效率最大化。通過共享和整合數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測和滿足市場需求，從而提高供應(yīng)鏈的靈活性和反應(yīng)速度。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生楊楚鋒將廣州特色的直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)行拆解。

木子電商達(dá)人是快手平臺的電商主播，2023年，木子直播間總體GMV升高了10至20倍。“我之前那個200平方米的大店，一年可能也就賣大幾百萬，最多一千萬。”在她目前合作的大型工廠中，其中有一家工廠的年度銷售額已經(jīng)突破了5千多萬元。

廣州工人按件收費(fèi)。在上述這家工廠中，尾部修剪工人一天可能有“兩三百元、三五百元”的收入，裁床工人至少一天“五百元到八百元，或一千元”。據(jù)一名來自湖北的工人透露，她剛到廠里的時候還不是熟練工，那時候“一年兩三萬元”，“現(xiàn)在一年搞個七八萬（元）沒問題”。

剛做直播時，木子加上兩位檔口小妹，一共3個人，“在酒店里從收購到打包都是自己做”?，F(xiàn)在木子的團(tuán)隊已經(jīng)擴(kuò)大到20來人，分為主播、助播、打包、發(fā)貨、抽檢、質(zhì)檢、短視頻的策劃拍攝剪輯、客服等。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生林祉祎則深度研究了直播經(jīng)濟(jì)對廣州促就業(yè)、促增長的價值。一方面，廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播經(jīng)濟(jì)；另一方面，廣州的商家們積極擁抱直播電商，利用直播電商講好品牌故事；還有一邊則是快手等短視頻直播平臺匯聚大量廣州商家和主播，通過運(yùn)營、培訓(xùn)、流量扶持等手段來幫助商家成長。而直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈新增大量就業(yè)機(jī)會。

機(jī)構(gòu)預(yù)計未來三年直播電商年復(fù)合增長18%，多地爭做“直播之城”

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副教授、財經(jīng)傳媒專業(yè)協(xié)調(diào)人葉韋明認(rèn)為，直播電商用一塊屏幕連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)規(guī)模的同時，催生多元化的新職業(yè)發(fā)展。

廣州就業(yè)服務(wù)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年廣東城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)約139萬，其中電商帶來的城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)為33萬，約占全省的24%。7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局將網(wǎng)絡(luò)主播納入19個新職業(yè)范圍中，主播作為正式職業(yè)得到確認(rèn)。

近年來，直播電商行業(yè)保持高速增長態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%。艾瑞預(yù)計，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率(CAGR)為18%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

當(dāng)前，背靠不同產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，眾多城市正顯露出打造“直播之城”的決心。近日，上海出臺《推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》并提出，到2026年，上海市直播經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)賦能作用明顯，行業(yè)生態(tài)更加完善，力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有廣州、深圳、重慶、鄭州、濟(jì)南、青島等多個城市提出類似口號，打響直播經(jīng)濟(jì)高地爭奪戰(zhàn)。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤預(yù)測，將來電商市場會“三分天下”，傳統(tǒng)電商、直播電商、即時零售大體各占三分之一的比例。“其中，直播電商以數(shù)字化的人、貨、場，成為數(shù)字時代下新社會生產(chǎn)循環(huán)的重要組成部分及新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。”