暢享家鄉(xiāng)年味，共度團圓新春。蛇年春節(jié)期間，快手家鄉(xiāng)系列IP再上新，由美團團購獨家冠名、快手出品的“我的家鄉(xiāng)很好玩·莆田篇”正式上線，攜手莆田達人@野豬啾一，共同打造《成團吧莆田》城市人文短片，講述莆田吃喝玩樂生活故事，在溫暖的新春煙火氣中，深度探尋閩中城市莆田的人文精神。快手同步推出#我的家鄉(xiāng)很好玩 等話題活動，掀起家鄉(xiāng)年味分享熱潮。
好玩莆田年末“成團”，人文短片盡展城市“團”魂
在莆田，吃喝玩樂花樣百出，特色文化豐富多彩。作為土生土長的莆田人，快手達人@野豬啾一 在《成團吧莆田》短片中，和家人一起開啟莆田“萬物皆可團”的暢玩之旅，深入湄洲島、古譙樓、南少林寺、筱塘市場、興化府歷史文化街區(qū)等熱門地標，帶大家沉浸式感受莆田的新春年味、文化魅力和城市精神。
伴著南日島的晨曦，野豬爸爸和漁民組成的捕撈團登船出海，捕魚的同時，還能聽到祖輩海上生活博弈故事，感受莆仙人愛拼才會贏的勇氣和固若金湯的情誼；在媽祖文化起源地湄洲媽祖祖廟，野豬妹妹和阿公們的祖訓團帶大家領(lǐng)略皂隸舞等民俗文化氛圍；莆田過年少不了紅團，后黃村阿嬤們的手作團手把手教學做紅團；跟隨野豬媽媽的嘗鮮美食團，暢享熗肉、荔枝肉、鹵面等莆田美食；時尚潮流與傳統(tǒng)文化在莆田交融，野豬和朋友們組成的藝術(shù)團不僅在KTV、民謠吧等地歡聚暢玩，更是體驗了莆仙戲、木雕、“帆船頭”的獨特魅力。
在大眾印象中，莆田人愛抱團，凝聚力極強?！冻蓤F吧莆田》短片讓大家更直觀地感受到，對于愛抱團的莆田人而言，凝聚的是人心，獲得的是勇氣，正如短片中所說“如果重洋與風雨是在外莆田人的挑戰(zhàn)，那抱團與信念也是莆仙人的羈絆”。2025年春節(jié)，跟著快手《成團吧莆田》暢玩莆田，放下一個人的清歡，感受一群人的圓滿，過個不一樣的大年。
借勢快手家鄉(xiāng)內(nèi)容，城市及品牌高效滲透大眾心智
一直以來，快手對于家鄉(xiāng)內(nèi)容的感知挖掘和培育建設(shè)能力十分強大，持續(xù)推出“我的家鄉(xiāng)很好玩”、“我的家鄉(xiāng)很好吃”等豐富的家鄉(xiāng)系列長線IP，讓眾多城市成功出圈。此次聚焦春節(jié)返鄉(xiāng)潮，快手重點圍繞“團”這一關(guān)鍵詞，將莆田抱團文化、春節(jié)團圓習俗、美團團購服務(wù)，充分融入《成團吧莆田》短片之中，生動詮釋莆田年味煙火生活，深度挖掘新線城市人文精神。
以家鄉(xiāng)情感共鳴為連接點，以真實鮮活的莆田人生活為切入點，《成團吧莆田》短片上線后迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議。除了短片，快手還打造活動專題頁，一站式聚合活動視頻、抽獎贏好禮等豐富內(nèi)容和玩法，并推出#我的家鄉(xiāng)很好玩、#成團吧莆田 等話題活動，吸引全國老鐵紛紛曬出家鄉(xiāng)吃喝玩樂的年味幸福時刻。截至2月14日，項目以#我的家鄉(xiāng)很好玩為主的多個話題總播放超28.6億，本次項目總曝光超32億。
不僅是線上活動豐富，快手辦公園區(qū)內(nèi)也推出了打卡合影、游戲暢玩等新春互動活動，為現(xiàn)場老鐵送上“成團吧莆田”主題大禮包，用媽祖賜福金運符、紅團等莆田特色文化好禮，將蛇年新春的喜悅與祝福傳遞給更多人。
依托快手龐大的用戶流量、特色的家鄉(xiāng)內(nèi)容、廣泛的達人影響力、豐富的資源玩法等優(yōu)勢，莆田文化魅力和城市文旅資源被更多人看到，同時美團團購也實現(xiàn)春節(jié)營銷聲量高效提升，深入透傳“春節(jié)返鄉(xiāng)上美團，吃喝玩樂有指南”等品牌心智。繼莆田后，快手“我的家鄉(xiāng)很好玩”IP在2025年將繼續(xù)上新，帶老鐵們感受更多城市的家鄉(xiāng)溫度和人文情懷。
責任編輯：許暉
