中國人民大學(xué)報(bào)告：快手帶動(dòng)4320萬就業(yè)機(jī)會(huì)，直播電商促就業(yè)效應(yīng)明顯

2月26日，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布了《短視頻直播平臺(tái)推動(dòng)高質(zhì)量充分就業(yè)研究報(bào)告（2024）》（簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，截至2024年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)了4320萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，催生了174個(gè)新職業(yè)。

“作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型代表的短視頻直播平臺(tái)在近年來獲得了飛速發(fā)展，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，并且依托‘直播+’等豐富的業(yè)態(tài)對(duì)就業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。”中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院副院長周廣肅介紹本次研究的初衷。

《報(bào)告》以快手平臺(tái)為調(diào)研對(duì)象，總結(jié)了短視頻直播平臺(tái)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的機(jī)制：第一，通過降低就業(yè)門檻，帶來普惠的規(guī)?；蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的增長；第二，通過推動(dòng)直播電商等“直播+”產(chǎn)業(yè)催生新業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)新增量，尤其為青年提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；第三，通過直播帶崗?fù)苿?dòng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的在線化、視頻化、智能化，提升就業(yè)大市場(chǎng)的人崗匹配效率；第四，突破空間和時(shí)間的限制，給重點(diǎn)群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造條件。

“直播+”產(chǎn)業(yè)催生了大量新業(yè)態(tài)，直播電商促進(jìn)就業(yè)效應(yīng)明顯

根據(jù)測(cè)算，截至2024年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)了4320萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中快手平臺(tái)直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2300萬個(gè)，主要為直接通過平臺(tái)獲取收入的短視頻創(chuàng)作者和主播；快手平臺(tái)間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2020萬個(gè)，其中包括573萬個(gè)內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，如MCN機(jī)構(gòu)、直播公會(huì)、服務(wù)商等相關(guān)機(jī)構(gòu)的就業(yè)機(jī)會(huì)，以及1447萬個(gè)直播電商生態(tài)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，如直播電商帶動(dòng)的直播間相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)機(jī)會(huì)。

其中，直播電商等“直播+”產(chǎn)業(yè)通過其獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)測(cè)算，直播電商GMV每增加一億元，可以帶動(dòng)就業(yè)崗位增長約1200人，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的就業(yè)帶動(dòng)作用。

00后大學(xué)生文淼從東北農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)，“跨界”進(jìn)入了直播電商成為“直播氛圍師”。在助農(nóng)直播間里，文淼不僅當(dāng)“捧哏”帶動(dòng)氛圍，還橫跨直播的各個(gè)階段，負(fù)責(zé)設(shè)備調(diào)試、后臺(tái)操作、維護(hù)直播秩序、數(shù)據(jù)復(fù)盤等內(nèi)容。僅半年，她就已經(jīng)幫助上萬件農(nóng)產(chǎn)品走出大山。

“短視頻直播平臺(tái)不僅是個(gè)人才華展示的平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家供需精準(zhǔn)匹配的平臺(tái)，承載著千千萬萬中小商家的發(fā)展和千萬就業(yè)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，直播電商已經(jīng)成為新的就業(yè)蓄水池。

催生174個(gè)新職業(yè)帶動(dòng)就業(yè)新增量，打造青年友好型就業(yè)

人力資源和社會(huì)保障部在2024年7月份發(fā)布的新職業(yè)、新工種中，網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗(yàn)員、用戶增長運(yùn)營師等多個(gè)職業(yè)都來自“直播賽道”，體現(xiàn)了短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展對(duì)新職業(yè)的推動(dòng)。

快手平臺(tái)依托7億多的用戶基礎(chǔ)和豐富的直播生態(tài)，催生了174個(gè)根植于其業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的新職業(yè)類型，極大地拓展了中國的職業(yè)圖譜，創(chuàng)造了就業(yè)新增量。

短視頻直播生態(tài)催生的新職業(yè)擴(kuò)大了青年的就業(yè)范圍，為青年群體提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)選擇。調(diào)研顯示，九成青年對(duì)數(shù)字生態(tài)的新職業(yè)持看好態(tài)度。

短視頻直播行業(yè)正吸納大量就業(yè)，形成專業(yè)化、職業(yè)化的新職業(yè)生態(tài)。中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)副會(huì)長、人社部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心原黨委書記陳李翔表示，隨著短視頻直播生態(tài)與產(chǎn)業(yè)深入融合，更多新業(yè)態(tài)和新職業(yè)不斷成長。短視頻和直播平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代創(chuàng)業(yè)的就業(yè)倍增效應(yīng)。

此外，快手平臺(tái)創(chuàng)造出的“直播帶崗”這一新型模式，顯著提升了人崗匹配效率，為求職者和企業(yè)搭建了高效、直接的溝通橋梁，推動(dòng)了招聘的線上化率。

“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多地區(qū)公共就業(yè)服務(wù)部門開始提供免費(fèi)的直播運(yùn)營職業(yè)技能培訓(xùn)課程，涵蓋電商運(yùn)營、短視頻制作、直播帶貨等領(lǐng)域。這種‘授人以漁’的方式，不僅幫助重點(diǎn)群體實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，還為他們提供了長期職業(yè)發(fā)展的可能性。”周廣肅介紹，短視頻直播平臺(tái)以自身的核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)不斷輻射、賦能上下游產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在推動(dòng)高質(zhì)量充分就業(yè)的過程中發(fā)揮了十分重要的作用。