蘋果陷“中年危機”：銷量下滑 創(chuàng)新乏力

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創(chuàng)立于1976年4月1日的蘋果公司，已經(jīng)邁入41歲的中年期，“中年危機”也結(jié)伴而來。

與谷歌母公司Alphabet、亞馬遜等公司超過20%的營收和利潤增長率相比，蘋果的增長勢頭已經(jīng)不再強勁。那么，面對銷量下滑、創(chuàng)新乏力等困境，蘋果公司是否已經(jīng)陷入衰退？

中國地區(qū)銷量下滑

日前，蘋果公司發(fā)布財報顯示，2017財年第二財季凈營收為528.96億美元，同比增長4.6%。凈利潤為110.29億美元，同比增長4.8%。

其中，大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下降，同比下滑14%至107.26億美元，成蘋果全球唯一營收下滑市場。對于下滑原因，蘋果CEO庫克解釋為人民幣兌美元的貶值，同時表示對大中華區(qū)仍持樂觀態(tài)度。

中國地區(qū)一直以來是蘋果手機的熱銷地帶。2011年第四財季的數(shù)據(jù)顯示，中國為蘋果貢獻了45億美元的收入，同比增長270%，在蘋果總收入中的占比達到16%。蘋果2012年三季度財報顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收為57億美元，比2011年同期增長48%，其中iPhone的銷量增長超過100%。

蘋果第二財季銷售量下降令華爾街大為驚訝。作為蘋果最重要的產(chǎn)品，iPhone銷售量不增反減，僅賣出5076萬臺，不僅低于預(yù)期的5227萬臺，也低于去年同期的5119萬臺。

對此，蘋果首席財務(wù)官（CFO）盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）解釋說，第二財季iPhone銷售數(shù)字沒有大家想象那么糟，因為蘋果公開的是賣給零售商數(shù)據(jù)，也就是“sell-in”（出貨）數(shù)據(jù)，而非實際賣到消費者手上的“sell-through”（銷售）數(shù)據(jù)。他表示，上個財季蘋果在零售渠道消化了大約120萬臺iPhone庫存，這表示同期賣到消費者手上的iPhone大約有5200萬臺。

而分析人士指出，iPhone銷售在中國地區(qū)遇冷除了智能手機傳統(tǒng)淡季的原因外，還面臨三星與中國手機廠商的圍攻。目前，蘋果在中國只排在第四位，份額為10%。

市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的一季度手機出貨量報告顯示，在全球智能手機市場，三星占據(jù)第一，市場份額從去年同期的23.8%下降到22.8%；蘋果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%；華為排名第三，占全球市場份額的9.8%，同比增加1.4個百分點；OPPO手機占市場份額的7.4%，同比增加1.5個百分點；vivo排名第五，占市場份額的5.2%。

此外，下半年蘋果將推出iPhone8手機。庫克在分析師電話會議中稱，手機銷量只是暫時下跌，因為消費者正在等待新一款手機的問世。

iPhone8上市推遲

在包括第二財季的多季度財報中，蘋果的服務(wù)營收越來越強勁，連續(xù)兩個季度超過70億美元。其中，Apple Music、iCloud訂閱服務(wù)的營收均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，付費訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過1.65億。在過去12個月，Apple Pay的交易總量已經(jīng)增長450%。

然而，在喬布斯去世之后，蘋果一直被批評缺乏創(chuàng)新亮點。

蘋果現(xiàn)今最大的難題，依然是沒有找到新型硬件產(chǎn)品來代替“老三樣”（iPhone、iPad和Mac），原本寄予厚望的Apple Watch遠未達到預(yù)期目標。盡管Apple Watch占據(jù)智能手表一半左右份額，但整體規(guī)模不大，依然是小眾市場。

蘋果的競爭對手紛紛發(fā)布了新的高端智能手機，倒逼該公司推出一款能夠達到甚至超出消費者預(yù)期的新產(chǎn)品。下一代iPhone對于蘋果公司來說，無疑有著巨大的意義。一方面是iPhone誕生十周年的紀念之作，另一方面，蘋果需要再次在這款主力產(chǎn)品上展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品實力，給用戶和投資者以信心。

對于“蘋果已死”的言論，庫克在接受CNBC（美國消費者新聞與商業(yè)頻道）記者采訪時回應(yīng)說：“我只是把它當作笑話，人們只是不了解這家公司。”“我并不擔心人們在說什么，因為我只在乎用戶。我深信，只要用戶長期一直滿意，其他事自然就會變好。”

但是蘋果iPhone8真的可以承載這種期待嗎？市場爆出的種種跡象都表明，iPhone8升級的空間不大，唯一的亮點或許就是使用了曲面屏技術(shù)罷了。

此外，iPhone8何時上市仍是一個問號。根據(jù)手機供應(yīng)鏈內(nèi)部人士透露，iPhone 8初版樣機已經(jīng)出爐，但由于部分零組件的合格率問題，今年銷售時間會延后。

德意志銀行分析師表示，從Value Walk網(wǎng)站的報道來看，由于遭遇技術(shù)挑戰(zhàn)，iPhone8很可能推遲到2018年上市。

巨額現(xiàn)金往哪投

財報顯示，截至第二財季末，蘋果的現(xiàn)金持有量高達2568億美元，突破了2500億美元大關(guān)，比上一財季增加100億美元。蘋果光是過去逾四年半所積累的現(xiàn)金就已倍增，去年最后3個月還曾創(chuàng)下一小時內(nèi)進賬約360萬美元的紀錄。

目前蘋果持有的現(xiàn)金量，不僅高于零售業(yè)巨頭沃爾瑪和全球最大日用品公司寶潔（P&G）的市值，甚至比英國和加拿大兩國的外匯儲備總和還多。

據(jù)悉，蘋果擁有的龐大現(xiàn)金逾九成都來自海外市場，因此受到美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)注。這也使蘋果可能要通過斥資并購，或發(fā)放更多股息的壓力漸增。

此外，龐大的金庫也引燃投資者對蘋果收購自駕車或娛樂公司等新發(fā)展方向的期望。

業(yè)內(nèi)傳言，蘋果可能會收購一家大型公司，各種收購對象也浮出水面。據(jù)《華爾街日報》報道，擁有超過2500億美元的雄厚資金，蘋果可以買下電動車翹楚特斯拉和線上影音平臺Netflix還有余。這些余下的資金還能償還部分債務(wù)，或擴大美國制造，以回應(yīng)特朗普去年呼吁美企在美國建廠的要求。

庫克今年曾表示，若美國政府實行稅改，他樂意將現(xiàn)金匯回國內(nèi)。但目前蘋果并未公布相關(guān)計劃。其中，可能發(fā)放一項特別股利，包括“股神”巴菲特執(zhí)掌的伯克希爾-哈撒韋公司等大股東將獲益。