會展向新 東南共進——第四屆東南會展城市合作與發(fā)展大會側記

潮起東南，會聚福州。28日至30日，第四屆東南會展城市合作與發(fā)展大會在福州舉行。300多名來自政府、協(xié)會、企業(yè)、高校與國際組織的行業(yè)代表，圍繞最前沿的會展行業(yè)發(fā)展趨勢展開討論。

第四屆東南會展城市合作與發(fā)展大會在福州舉辦。記者 鄒家驊 攝

從熱絡的主論壇到專業(yè)的九場平行論壇，從產(chǎn)業(yè)合作簽約到深入現(xiàn)場調研，本次大會不僅是一場行業(yè)盛會，更是一次關于“城市如何共謀發(fā)展”的深度對話，串聯(lián)起一個個跨越空間的思維交匯點，勾勒出東南會展城市攜手同行的戰(zhàn)略圖景。

描繪區(qū)域協(xié)作的藍圖

在這場以區(qū)域協(xié)作為底色的盛會中，會展不再只是一個單點城市的行業(yè)布局，更是一張貫穿東南、鏈接粵港澳大灣區(qū)的“共贏藍圖”。

“城市之間不是孤島，而是需要用城市群的力量帶動整個區(qū)域共振。”大會現(xiàn)場，中山大學旅游學院教授羅秋菊的話引起大家的共鳴。她的判斷來自多年深耕粵港澳會展協(xié)同的實踐。從共同辦展到展產(chǎn)共融、企業(yè)出海、文化交互，羅秋菊說，大灣區(qū)的區(qū)域會展協(xié)同已從傳統(tǒng)的聯(lián)辦展會范式轉向多元化發(fā)展模式。一展多地、聯(lián)合巡回、論壇主辦等形式的興起，正是區(qū)域共建意識提升的縮影。

在區(qū)域協(xié)同的時代背景下，福州是積極的參與者與推動者。2024年，福州共舉辦各類展會167場，展出面積達163萬平方米，創(chuàng)歷史新高。以數(shù)字中國建設峰會、世界航海裝備大會等品牌活動為牽引，福州正在構建涵蓋數(shù)字經(jīng)濟、制造業(yè)、文化消費等領域的專業(yè)展會生態(tài)。同時，中國跨境電商交易會、中國（福州）國際漁業(yè)博覽會、中國（福州）國際汽車博覽會等UFI認證項目，也為福州會展增添國際影響力。

“東南區(qū)域是中國經(jīng)濟最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一。福州作為海上絲綢之路重要節(jié)點城市，會展經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。”大會主辦方相關負責人說。現(xiàn)場，長樂區(qū)相關負責人向嘉賓詳細推介福州新區(qū)辦會辦展環(huán)境，誠摯邀請企業(yè)家走進福州、投資福州、扎根福州。

大會期間，2個全國巡回展落地舉辦合同協(xié)議、7個全國巡回展合作備忘錄、20多項關鍵領域企業(yè)合作協(xié)議實現(xiàn)簽約。從智慧場館共建到國際展會聯(lián)辦，從人才培養(yǎng)到標準互認，一項項合作的達成，為東南區(qū)域的資源整合與城市聯(lián)動注入源源不斷的動力。

探尋轉型升級的密碼

“我們現(xiàn)在所處的是一個會展業(yè)‘破繭成蝶’的關鍵節(jié)點。”大會主論壇上，中國會展經(jīng)濟研究會會長曲維璽指出，會展業(yè)已不可能回到過去的軌道，唯有借助創(chuàng)新與融合，才能在深度調整中開辟新局。

曲維璽特別提到，數(shù)字技術正在重構會展業(yè)生態(tài)，全球會展的“數(shù)字革命”正如火如荼地展開。“尤其是人工智能，正以前所未有的速度在各行各業(yè)滲透。”他說，近十個月來，全球企業(yè)使用生成式AI的比例幾乎翻了一番，“今年AI發(fā)展有望邁入‘L3級’，也就是智能體階段。這意味著AI能夠自己完成復雜任務，動態(tài)適應環(huán)境。”

在曲維璽看來，這是會展業(yè)的重大機遇，“數(shù)字技術的應用不僅能降本增效，還能顯著提升會展業(yè)的服務水平與運營能力”。他預測，AI有望在展前預判、現(xiàn)場互動、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)全面“上崗”，為辦展流程帶來質變。

與此同時，綠色低碳正成為會展業(yè)的新標準。“綠色會展不僅是會展業(yè)的加分項，更是入場門檻。”曲維璽說，從搭建材料的循環(huán)利用、零碳場館認證，到活動全流程管理，綠色標準已成為辦展基本功，會展業(yè)應更積極地推進“雙碳”目標下的綠色轉型。

這種轉型意識，在與會嘉賓的發(fā)言中也得到呼應。

“我們要繼續(xù)堅持綠水青山就是金山銀山的可持續(xù)發(fā)展理念。”中央人民政府駐澳門特別行政區(qū)聯(lián)絡辦公室原副主任姚堅建議，可以在制定綠色會展標準、推廣環(huán)保節(jié)能技術的同時，利用信息化手段打造智慧會展平臺，減少會展活動對生態(tài)環(huán)境的影響，賦能行業(yè)綠色發(fā)展。

此外，嘉賓們普遍呼吁，會展不能只停留在展示環(huán)節(jié)，要真正實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)的融合。“現(xiàn)在很多城市已經(jīng)做到展會和制造業(yè)、服務業(yè)的高度結合。”姚堅說，只有回歸產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)，才能讓會展成為區(qū)域經(jīng)濟增長的引擎。

堅定對外開放的信心

“亞洲和歐洲是全球展覽市場的支柱，中國則是亞洲會展的絕對主力。”國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席陳先進說，中國已占亞洲展覽面積的70%以上，是UFI會員最多的國家。體量這么大，中國會展亟待構建國際化發(fā)展新格局。

“2025年能否成為會展國際化元年？”大會現(xiàn)場，陳先進發(fā)出如此之問。

問號背后，陳先進已有答案。在他看來，“先守基本盤，再尋突破口”是中國會展國際化走穩(wěn)走遠的關鍵路徑。“數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展，是與世界起跑線最接近的兩條賽道。中國企業(yè)應在這兩個方面發(fā)力，借機調整出海模式，重新定義全球供應鏈角色。”

國際化人才培養(yǎng)，同樣是現(xiàn)場的熱詞。

陳先進呼吁，會展機構要從“服務本地展”走向“主辦國際展”，在韓國、東南亞等地設立分支機構，“要輸出品牌、輸出人才，而不僅是輸出商品”。

“從2000年數(shù)字福建的提出，到連續(xù)舉辦八屆的數(shù)字中國建設峰會，透過今天大會舉辦地的數(shù)字小鎮(zhèn)，就能看到福州發(fā)展長期主義的決心。”姚堅說，只有堅持長期主義，一方面推動中國會展業(yè)從產(chǎn)品出海到產(chǎn)業(yè)鏈出海，一方面加快國際化、復合型人才培養(yǎng)，才能保持行業(yè)持久的生命力。

中山大學旅游學院院長、博士生導師徐紅罡教授表示，中山大學旅游學院培養(yǎng)了一批活躍在行業(yè)的高端人才，希望借助大會進一步打造高水平的學術對話與行業(yè)交流平臺，推動高校學術資源與地方會展經(jīng)濟深度融合。

當區(qū)域協(xié)同成為主旋律，當數(shù)智融合成為新趨勢，當國際化步伐持續(xù)加快，以福州為原點，東南會展城市攜手走向更高水平的協(xié)同發(fā)展，為中國會展經(jīng)濟打開發(fā)展新空間。（記者 吳樺真 宋亦敏）